■ 本報(bào)記者 李慶

    一方有難，八方支援，娛樂(lè)圈明星紛紛捐款馳援河南，竟然掀起了一場(chǎng)硝煙滾滾的罵戰(zhàn)。

    有刷屏論證自己偶像捐得更多、人品更好的；有審視明星們捐款與身家和片酬的比例；有對(duì)比明星捐款沒(méi)進(jìn)第一梯隊(duì)被羞辱摳門(mén)的；有質(zhì)疑明星前往一線救援是作秀博眼球的。

    捐多捐少都會(huì)被罵，高調(diào)低調(diào)都是作秀。甚至有熱心網(wǎng)友還推出‘免嘴券’，誰(shuí)捐得讓他們滿意，誰(shuí)就能在未來(lái)一周內(nèi)免于被他們吐槽、批評(píng)。

    如何看待明星捐款引發(fā)的爭(zhēng)議？是什么令明星捐款變了味兒？如何打破這種局面？面對(duì)這種情況慈善組織應(yīng)該如何做？

    馳援河南

    明星藝人的公益行動(dòng)

    7月20日晚上至凌晨，微博不斷有明星藝人為河南暴雨轉(zhuǎn)發(fā)求助、互助信息，這其中以河南籍明星為主。

    作為河南濮陽(yáng)人，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)了暴雨互助微博，并倡議多多轉(zhuǎn)發(fā)并提醒老鄉(xiāng)注意安全。作為河南省洛陽(yáng)人的王一博也轉(zhuǎn)發(fā)了《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的“河南全省救援電話匯總”。

    河南籍藝人張檬、劉昊然、釋小龍、張子楓、馬可、李光潔、秦舒培等都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散“暴雨求助”微博。

    除了轉(zhuǎn)發(fā)微博外，隨著河南災(zāi)情的不斷升級(jí)，明星藝人開(kāi)始紛紛捐款捐物。

    《公益時(shí)報(bào)》記者根據(jù)鄭州市紅十字會(huì)、河南省慈善總會(huì)、社會(huì)組織的公示及微博公開(kāi)披露等方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月27日，累計(jì)捐款明星超270位，捐款金額超2.2億元。

    李玉剛、李易峰、白敬亭、黃子韜、趙麗穎等明星藝人都進(jìn)行了捐款。其中不乏有網(wǎng)紅主播捐贈(zèng)，例如薇婭、李佳琦等。

    值得一提的是，在紛紛捐款的明星隊(duì)伍中，出現(xiàn)了不同組合的捐款形式：夫妻組合，例如張庭、林瑞陽(yáng)夫婦捐贈(zèng)500萬(wàn)元；鄧超、孫儷夫婦捐贈(zèng)100萬(wàn)元；章子怡、汪峰夫婦捐贈(zèng)100萬(wàn)元；張杰、謝娜夫婦捐贈(zèng)100萬(wàn)元；陳榮煉、安以軒夫婦捐贈(zèng)200萬(wàn)元；趙又廷、高圓圓夫婦捐贈(zèng)100萬(wàn)元等。父子組合，例如郭德綱、郭麒麟父子，分別捐贈(zèng)100萬(wàn)元；王寶強(qiáng)、王子豪父子捐贈(zèng)100萬(wàn)元。朋友組合，例如李維嘉、吳昕聯(lián)合捐贈(zèng)50萬(wàn)元。

    隨著河南災(zāi)情的不斷升級(jí)，災(zāi)區(qū)對(duì)物資的需求不斷加大，眾多明星進(jìn)行了物資捐贈(zèng)。

    黃子韜除了捐贈(zèng)現(xiàn)金外，還將自己的服裝品牌全部下架出倉(cāng)供給救援隊(duì)。

    黃曉明分三批進(jìn)行了物資捐贈(zèng)，第一批：20萬(wàn)瓶飲用純凈水，1萬(wàn)瓶消殺用品；第二批：50萬(wàn)瓶飲用純凈水；三批：5萬(wàn)瓶酒精棉。

    李宇春捐贈(zèng)了60艘救援艇和500件救生衣；王俊凱捐贈(zèng)了50000箱飲用水+13000箱泡面；張藝興捐贈(zèng)了107萬(wàn)元物資。

    任嘉倫捐款以后，看到被困女性的求助信息，訂購(gòu)了200箱衛(wèi)生巾；與此同時(shí)，袁姍姍也通過(guò)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)了1000箱衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條及安心褲。

    除了捐款、捐物、轉(zhuǎn)發(fā)互助外，韓紅基金會(huì)聯(lián)合韓紅愛(ài)心明星志愿者團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)3000萬(wàn)元，并成立“韓紅愛(ài)心支援鄭州”應(yīng)急援助小組，由韓紅帶領(lǐng)王一博、醫(yī)療專(zhuān)家、車(chē)手等志愿者前往鄭州開(kāi)展救援工作。

    除了韓紅、王一博外，作為河南籍的明星劉昊然趕到家鄉(xiāng)送物資。

    在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、廣州市社會(huì)創(chuàng)新中心理事長(zhǎng)周如南看來(lái)，明星作為公眾人物，針對(duì)公共危機(jī)進(jìn)行捐贈(zèng)體現(xiàn)了其個(gè)人的社會(huì)責(zé)任，是作為社會(huì)有影響力公眾人物的行為表率，是值得肯定和贊賞的。

    明星獻(xiàn)愛(ài)心陷入“內(nèi)卷”

    隨著明星們不斷為災(zāi)區(qū)捐款消息的曝出，相較贊賞明星的愛(ài)心行動(dòng)，更多人對(duì)他們進(jìn)行了全方位的審視。

    從捐款金額到款項(xiàng)路徑，再到捐款名義，捐款獻(xiàn)愛(ài)心的大潮之下，在娛樂(lè)圈刮起了奇怪風(fēng)向，明星捐款遭遇了來(lái)自網(wǎng)友高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的審查。

    一方面，微博熱搜成為宣傳明星善行的娛樂(lè)圈視窗。另一方面，公開(kāi)和未公開(kāi)的明星捐款金額輪流被放置于咖位和收入做比較的天平。一時(shí)間，明星的捐款只有從網(wǎng)友口中得到肯定的答案才算勉強(qiáng)過(guò)關(guān)。

    社交平臺(tái)上，有一群營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和網(wǎng)友，緊緊盯著明星們的捐款動(dòng)向。

    “大家都在捐錢(qián)，為什么某某星不捐？”“某某星這么有錢(qián)，只捐這么一點(diǎn)？”“50萬(wàn)還好意思買(mǎi)熱搜？”“捐這么點(diǎn)和咖位不太相符吧!”……

    有網(wǎng)友甚至根據(jù)此前的片酬新聞，列出算式來(lái)論證逼捐的合理性：

    捐款10萬(wàn)元，相當(dāng)于日薪300元的打工人捐了14.5元；

    捐款30萬(wàn)元，相當(dāng)于日薪300元的打工人捐了43元。

    誰(shuí)捐得多誰(shuí)捐得少，誰(shuí)捐得早誰(shuí)捐得晚，都能被掛出來(lái)逐字逐句地審視。

    演員周冬雨因?yàn)榫枇?00萬(wàn)元沒(méi)有在網(wǎng)上披露，在豆瓣和微博上引起大量網(wǎng)友的追問(wèn)、諷刺和追罵。后來(lái)由粉絲曝出她已經(jīng)捐了才瞬間平息。

    女團(tuán)成員程瀟因捐款10萬(wàn)元，被罵捐太少后發(fā)文感嘆，隨后秒刪。

    微博刪除后，網(wǎng)友繼續(xù)發(fā)表言論：“你一個(gè)包15萬(wàn)才捐10萬(wàn)，覺(jué)得委屈可以退圈”。

    不捐不行，捐少不行。捐得多就正能量蓋章，捐得少則成為眾矢之的。捐款金額的數(shù)字，在與明星收入的比較中被解讀出新的意義，捐款變成了一場(chǎng)“競(jìng)賽”，逼捐的輿論場(chǎng)裹挾了整個(gè)娛樂(lè)圈。

    針對(duì)以上現(xiàn)象，清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、副院長(zhǎng)鄧國(guó)勝在接受《公益時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，自愿是慈善捐贈(zèng)的基本原則，即捐贈(zèng)人自主實(shí)施捐贈(zèng)行為，自行決定捐贈(zèng)的規(guī)模、方式和用途。禁止強(qiáng)捐、索捐、變相攤派等行為，充分尊重受贈(zèng)人的尊嚴(yán)和隱私。

    “這次少數(shù)網(wǎng)友針對(duì)明星捐贈(zèng)的道德綁架行為，反映了部分網(wǎng)友對(duì)現(xiàn)代慈善理念和《慈善法》的精神缺乏了解，公益慈善發(fā)展的環(huán)境亟待改善。”在鄧國(guó)勝看來(lái)，明星有較大的社會(huì)影響，所謂能力大責(zé)任重，明星可以在力所能及的情況下，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮典型示范作用，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。但最終是否捐、捐多少，應(yīng)該充分尊重明星的個(gè)人意愿，由明星在自愿的基礎(chǔ)上選擇。

    鄧國(guó)勝表示，在公益慈善文化比較成熟的國(guó)家，一些慈善機(jī)構(gòu)在大災(zāi)來(lái)臨時(shí)，往往是根據(jù)組織的宗旨和使命決定是否捐贈(zèng)，如果組織的宗旨使命與救災(zāi)無(wú)關(guān)，這類(lèi)慈善組織往往會(huì)選擇不參與。同樣，名人、明星也有自己的捐贈(zèng)偏好，有的關(guān)注緊急救災(zāi)，有的關(guān)注日常的環(huán)保行為、留守兒童問(wèn)題等，應(yīng)該充分尊重他們的選擇權(quán)利。

    被逼出來(lái)的“善舉”，有可能會(huì)導(dǎo)致“畸形的公益”。

    7月21日，“孩子王”發(fā)微博稱(chēng)自己為鄭州市紅十字會(huì)捐款1.8萬(wàn)元，但網(wǎng)友查詢后發(fā)現(xiàn)他捐款實(shí)為100元。隨后，孩子王在粉絲群中承認(rèn)自己P圖，還說(shuō)本想P成18萬(wàn)元，因?yàn)閯e的同行“都幾十萬(wàn)”。

    這場(chǎng)關(guān)于明星捐款的集中審視，衍生出逼捐、鼓動(dòng)捐款“內(nèi)卷”的爭(zhēng)議，同時(shí)篩查出詐捐等具有負(fù)面影響的行為。

    我國(guó)《慈善法》第四條規(guī)定，開(kāi)展慈善活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循合法、自愿、誠(chéng)信、非營(yíng)利的原則，不得違背社會(huì)公德，不得危害國(guó)家安全、損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。

    “孩子王”的這一詐捐行為，在周如南看來(lái)是愛(ài)慕虛榮、破壞社會(huì)道德風(fēng)尚的行為。詐捐屬于誠(chéng)信問(wèn)題，惡意散發(fā)不實(shí)信息，對(duì)社會(huì)秩序造成了實(shí)質(zhì)性損害，相關(guān)機(jī)關(guān)可以根據(jù)行為惡劣程度，追究其行政責(zé)任甚至是刑事責(zé)任?！肮媸怯尚纳l(fā)的善意，絕不應(yīng)該成為藝人公關(guān)的道德表演，否則就是本末倒置?！?/p>

    周如南認(rèn)為，詐捐行為的出現(xiàn)，從另外一個(gè)層面來(lái)看，網(wǎng)友起到了技術(shù)賦權(quán)的功能，明星自認(rèn)為只要貼出自己的捐款憑據(jù)就可以了，沒(méi)曾想到網(wǎng)友會(huì)進(jìn)行多方證據(jù)的交叉驗(yàn)證。“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是麥克風(fēng)，在技術(shù)賦權(quán)的年代，網(wǎng)友的輿論監(jiān)督起到了積極的一面，它可以讓詐捐現(xiàn)象遁于無(wú)形，從而使信息公開(kāi)透明、可追責(zé)。”

    “逼捐”“裹捐”現(xiàn)象的背后

    網(wǎng)友“逼捐”“裹捐”等一系列現(xiàn)象的產(chǎn)生，在周如南看來(lái)，都跟現(xiàn)代的造星機(jī)制有關(guān)，比如一個(gè)流量明星，粉絲會(huì)對(duì)他有個(gè)定位，如果定位自己的偶像是頂流，就應(yīng)該捐出頂流的金額，這就形成了粉絲裹挾偶像的情況，從而形成基于粉絲脅迫性的微生態(tài)壓力。

    “還有一種是鍵盤(pán)俠式的逼捐，這種類(lèi)型反應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過(guò)度賦權(quán)，或者說(shuō)輿論過(guò)度監(jiān)督產(chǎn)生的負(fù)面的一方面，更多的是一種情緒性的宣泄，它體現(xiàn)了網(wǎng)上群體無(wú)意識(shí)的極化效應(yīng)?！敝苋缒险f(shuō)，這個(gè)無(wú)意識(shí)的極化效應(yīng)就像烏合之眾當(dāng)中講到的，當(dāng)我們都處在一個(gè)廣場(chǎng)上，人們就會(huì)陷入到無(wú)意識(shí)的狂歡和盲從心態(tài)，當(dāng)有一些極端觀點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，人們會(huì)容易被其吸引并且產(chǎn)生不了理性的判斷。

    這不僅令人聯(lián)想到，此次水災(zāi)鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)元被捧成了“神”，而上一輪新疆棉事件中把李寧捧成了“神”，這一次卻把李寧踩成了泥。

    周如南認(rèn)為，鴻星爾克捐贈(zèng)事件和網(wǎng)友對(duì)明星的逼捐情況相似，都體現(xiàn)了群體性狂歡背后的群體極化效應(yīng)和非黑即白的臉譜化的網(wǎng)絡(luò)心態(tài)，一種雖然我不捐但我有權(quán)利去判斷別人的捐贈(zèng)是否與其社會(huì)角色或社會(huì)責(zé)任大小相對(duì)稱(chēng)的心態(tài)。

    蜜得創(chuàng)益品牌總監(jiān)周功武專(zhuān)注明星公益和粉絲公益5年時(shí)間，對(duì)明星和粉絲公益有著自己的視角和觀察。

    他告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，大多數(shù)明星在面對(duì)災(zāi)情的時(shí)候都是愿意盡自己一份善心的，隨著網(wǎng)友的輿論發(fā)酵，有些明星在捐贈(zèng)時(shí)確實(shí)會(huì)愈加的謹(jǐn)慎，他們中有很多人會(huì)過(guò)來(lái)咨詢一線的需求，根據(jù)需求來(lái)決定捐贈(zèng)的方式。

    所謂的裹挾式捐贈(zèng)，在周功武看來(lái)是由于明星一般都有簽約的公司，捐贈(zèng)金額勢(shì)必會(huì)對(duì)公司的捐贈(zèng)額進(jìn)行考量，這屬于正常的現(xiàn)象。

    【下轉(zhuǎn)11版】