今年初，成立僅4個(gè)多月的鄭爽衛(wèi)星公益屋（以下簡稱‘鄭爽公益屋’）在微博上宣布，向環(huán)衛(wèi)工人贈(zèng)送150份公益大禮包將是公益屋最后一個(gè)項(xiàng)目，從此‘江湖再見’。

    猝然關(guān)停的原因源自演員鄭爽引發(fā)的‘代孕棄養(yǎng)’風(fēng)波。

    2021年年初，鄭爽因境外代孕并曾打算棄養(yǎng)引發(fā)輿論嘩然。事件持續(xù)發(fā)酵，鄭爽粉絲成立的鄭爽公益屋遭到了網(wǎng)友群起而攻之，最終宣布停站。

    ‘沒想到做公益也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)暴力對(duì)待，只因我們之前是鄭爽粉絲?！龉娴姆劢z在告別通告中表達(dá)了委屈。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一現(xiàn)象并不意外，明星的影響力往往是一把雙刃劍，帶來傳播效應(yīng)的同時(shí)，也存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

    近年來，以明星粉絲為名籌辦公益活動(dòng)漸成‘飯圈’潮流。中國扶貧基金會(huì)發(fā)布的《2019年度中國演藝明星公益觀察報(bào)告》（以下簡稱‘明星公益報(bào)告’）中，發(fā)現(xiàn)越來越多的明星粉絲參與公益活動(dòng)，粉絲公益團(tuán)隊(duì)也有了組織化和專業(yè)化的趨勢(shì)，但公眾對(duì)于以明星為名的公益活動(dòng)抱有更高的期望和要求。

    是公益活動(dòng)，還是明星活動(dòng)，明星（粉絲）公益在大眾眼中界限模糊，不得不面對(duì)公益影響力與風(fēng)險(xiǎn)并存的尷尬處境。

    憤然關(guān)停的“公益屋”

    2020年9月5日，鄭爽公益屋宣布開站，以鄭爽的名義助力公益事業(yè)。公益屋主要由鄭爽的粉絲打理，鄭爽粉絲與其他“飯圈”群體類似，但相對(duì)來說，活躍度較高，甚至比有些粉絲群體擁有更強(qiáng)的執(zhí)行力。開站前，8月9日，鄭爽曾在微博中“曬”出粉絲以其名義開展公益行動(dòng)的證書，稱“總說要給你們最好的，卻發(fā)現(xiàn)最好的是你們……”

    運(yùn)作時(shí)間不到半年，鄭爽公益屋已發(fā)布十多個(gè)公益項(xiàng)目。根據(jù)其官方微博統(tǒng)計(jì)，這些公益項(xiàng)目主要是捐贈(zèng)善款和物資以及扶貧促銷：向一所小學(xué)捐贈(zèng)“鄭爽健康體育室”；向四川的三戶困難家庭捐款6000元，解決飲水安全的問題；幫助大山里的農(nóng)民賣冰糖橙，向留守兒童贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)裝備等。

    這些努力，很快得到了相關(guān)方的認(rèn)可。2020年11月5日，鄭爽公益站被授予“流浪貓狗公益宣傳大使”稱號(hào)；12月因幫助銷售冰糖橙逾10000斤，被當(dāng)?shù)乩限r(nóng)們稱為“助農(nóng)小衛(wèi)星”，獲得環(huán)保公益助農(nóng)行動(dòng)證書和村委會(huì)的感謝信。2021年1月6日，舊衣回收平臺(tái)“飛螞蟻環(huán)?！边€為鄭爽及其公益屋頒發(fā)“最佳人氣獎(jiǎng)”。

    但“代孕棄養(yǎng)”事件讓鄭爽公益屋一下跌入谷底，被網(wǎng)友質(zhì)疑“用公益洗白”，稱其“腦殘粉”。隨后，鄭爽公益屋宣布公益將是粉絲個(gè)人行為，和鄭爽劃清界限，但依然遭到網(wǎng)友的嘲諷。

    伴隨著華鼎獎(jiǎng)取消鄭爽榮譽(yù)稱號(hào)、Prada品牌方終止與鄭爽的合作……最終，鄭爽公益屋以“前鄭爽粉絲”的名義發(fā)布微博，宣布停站，表示“不再做公益”。有人在微博下評(píng)論，認(rèn)為真正的公益不應(yīng)當(dāng)被外界的言論所影響，公益屋負(fù)責(zé)人回應(yīng)：“既然公益都收獲不了快樂，甚至還要被追著罵，那我為什么不吃喝玩樂？”

    微博賬號(hào)@鄭爽衛(wèi)星公益屋 在網(wǎng)友攻擊下改名為個(gè)人賬號(hào)@明天只會(huì)是自己的 ，并一再宣布關(guān)站。

    目的復(fù)雜的“粉絲公益”

    為什么要做公益？來自不同領(lǐng)域的粉絲們有不同的答案，但多數(shù)是為了明星，“幫助偶像提升社會(huì)影響力”“積極參與偶像的號(hào)召”“給偶像送生日禮物”等。

    《2019年度中國演藝明星公益觀察報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)明星公益分為三種，明星個(gè)人行為、明星和基金會(huì)、企業(yè)等合作以及明星的粉絲團(tuán)隊(duì)以明星的名義參與公益項(xiàng)目。其中，以明星名義進(jìn)行的粉絲公益大致有四種形式，一種是響應(yīng)明星發(fā)出的公益號(hào)召，一種是以明星名義進(jìn)行捐贈(zèng)或與NGO合作公益，鄭爽粉絲站就是這種類型。也有自發(fā)組織中短期的公益項(xiàng)目，有些粉絲站會(huì)將公益項(xiàng)目作為生日禮物送給明星。

    比較專業(yè)的是為明星設(shè)立公益基金。據(jù)“明星公益報(bào)告”統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月31日，國內(nèi)約有19個(gè)明星粉絲專項(xiàng)基金。

    多位采訪對(duì)象告訴南方周末，目前，明星“飯圈”中，粉絲以明星的名義做公益很常見的，幾乎成為“飯圈”文化的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。粉絲多數(shù)都認(rèn)為自己對(duì)明星有“任務(wù)”，其“任務(wù)”主要是維護(hù)明星的社會(huì)知名度，提升明星的商業(yè)價(jià)值。

    為此，做公益成為“做任務(wù)”的一個(gè)很好的途徑。

    “散粉”李月不知道大家為什么要做公益，“不過整個(gè)‘飯圈’都在做，后援會(huì)和公益站都在宣傳，自己就跟著做了”。李月認(rèn)為，大部分粉絲參與公益都是出于“從眾”心理。

    讀大一的時(shí)候，楊蘭曾參加學(xué)校的青年志愿者協(xié)會(huì)，對(duì)公益有著濃厚的興趣。成為追星的粉絲后，她發(fā)現(xiàn)明星后援會(huì)也會(huì)組織公益活動(dòng)，隨后樂于以偶像名義做公益。

    某男星的“粉絲”張藝白向南方周末透露，自己的偶像以“耽改劇”（從耽美小說改編的影視?。┏雒娪∠笠餐Ａ粼诖?，粉絲們希望明星能夠以更正面的形象出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中?！案绺缦矚g公益，所以我們也跟著做公益?？吹轿覀冏龉妫矔?huì)開心?。　睆埶嚢渍f。

    而處于粉絲結(jié)構(gòu)中心的“大粉”目的性更強(qiáng)。他們往往是“粉絲公益”活動(dòng)的組織者，考慮更多的是“資本”的原因。

    “只有這樣，‘金主爸爸’才會(huì)給我們家（明星）更多的資源”。運(yùn)營某明星后援會(huì)的小劉認(rèn)為公益活動(dòng)是飯圈中各粉絲團(tuán)的競爭項(xiàng)目之一，“一定要有公益數(shù)據(jù)，還是好看的數(shù)據(jù)”。對(duì)那些“帶流量”的項(xiàng)目，粉絲們往往更努力，更積極。

    在種種初心各異的公益活動(dòng)中，粉絲組織的明星公益也呈現(xiàn)了形形色色的表現(xiàn)，也有人質(zhì)疑他們做公益“動(dòng)機(jī)不純”。此次鄭爽事件中，攻擊公益屋的網(wǎng)友們主要在質(zhì)疑他們做公益的目的，甚至有人直接謾罵：“這樣的人也配做公益？”“鄭爽粉絲快走開?！?/p>

    “粉絲公益”的必要性

    愛樂融聆聽計(jì)劃發(fā)起人王麗娟是國內(nèi)粉絲公益的踐行者，她與國內(nèi)七百多家粉絲團(tuán)體都合作過公益項(xiàng)目。在她看來，社會(huì)組織與明星、粉絲公益合作的初衷是通過明星的影響力，動(dòng)員大眾參與公益行動(dòng)。

    但“飯圈”文化下，“粉絲公益”很快呈現(xiàn)出和傳統(tǒng)公益不同的特征。

    比如，有網(wǎng)友指責(zé)，公益本來是做好事不留名，但粉絲們把公益變成了“為名聲做好事”。但某公益機(jī)構(gòu)總干事般若指出，“留名”本身無可厚非，是捐贈(zèng)人的合理訴求，“明星公益、粉絲公益希望留名，企業(yè)公益也是一樣的”。但他認(rèn)為，公益行為不能作為公關(guān)手段。

    據(jù)王麗娟觀察，粉絲公益的目的性很明確，粉絲團(tuán)隊(duì)做公益的形式像是“采購”社會(huì)服務(wù)，在選擇公益項(xiàng)目時(shí)通常會(huì)“貨比三家”?！八麄儠?huì)明確告訴你目標(biāo)，要做什么類型的項(xiàng)目，捐贈(zèng)數(shù)額有多少?！狈劢z公益的捐款比較穩(wěn)定而持續(xù)，“這是一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)”。

    王麗娟發(fā)現(xiàn)，這兩年，粉絲團(tuán)體更加熟悉公益領(lǐng)域的運(yùn)作模式。有些團(tuán)隊(duì)逐漸走上了組織化、專業(yè)化的軌道。“有時(shí)候，粉絲團(tuán)體比我們合作的有些娛樂公司還專業(yè)，非常有秩序”，小到文案措辭、圖片打碼，大到項(xiàng)目選擇，粉絲公益團(tuán)隊(duì)儼然形成了自己的工作方式和流程。

    但身為公益項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，王麗娟對(duì)和明星及其粉絲進(jìn)行公益合作一直保持謹(jǐn)慎。她發(fā)現(xiàn)，一些中小型社會(huì)組織看到粉絲公益所帶來的收益，盲目跟風(fēng)，“卻沒有考慮到背后的風(fēng)險(xiǎn)”。鄭爽事件發(fā)生后，一些社會(huì)組織默默地刪掉了與其合作項(xiàng)目的宣發(fā)文案。般若認(rèn)為，這種做法也是因?yàn)樵S多社會(huì)組織沒有應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)的能力，面對(duì)輿論浪潮，容易陷入進(jìn)退兩難的境地，進(jìn)而影響品牌形象。

    但多位受訪者向南方周末表示，粉絲公益的存在有其必要性。王麗娟特別強(qiáng)調(diào)，“不能因?yàn)槟骋患隆⒁粋€(gè)身份去抹殺掉公益本身的意義”。她認(rèn)為，在“人人公益”時(shí)代，人人都可以參與公益，關(guān)鍵在于如何讓粉絲公益在社會(huì)中發(fā)揮更大的價(jià)值，“這一點(diǎn)還需要社會(huì)與公益組織的共同引導(dǎo)”。（據(jù)《南方周末》，文中李月、楊蘭為化名）