（上接12版）

    作為金光集團的核心產(chǎn)業(yè)，APP（Asia Pulp & Paper Co., Ltd.）創(chuàng)立于1972年，產(chǎn)品橫跨生活用紙、工業(yè)用紙、文化用紙以及紙制品，目前已是全球紙業(yè)領(lǐng)軍人，APP（中國）為其在中國大陸的產(chǎn)業(yè)。自1992年進入中國以來，APP（中國）始終秉持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以可持續(xù)造紙的“林漿紙一體化”理念，努力踐行綠色循環(huán)。截至2019年底，APP（中國）擁有30多家全資和控股漿紙企業(yè)，以及18家林業(yè)公司，總資產(chǎn)約1,914億元人民幣，年加工生產(chǎn)能力約1,178萬噸，2019年在華銷售額約651億元人民幣，APP（中國）累積環(huán)保投入已超過100億元人民幣。

    今年，在抗擊新冠肺炎疫情期間，金光集團APP（中國）宣布向中國華僑公益基金會捐款1億元人民幣，用于抗擊“新型冠狀病毒感染肺炎”疫情，第一時間響應(yīng)了中國僑聯(lián)于2020年1月26日向海內(nèi)外僑胞發(fā)出的向疫區(qū)捐贈款物的倡議，為愛國華僑企業(yè)心系祖國、抗擊疫情、積極捐贈做出了表率。

    2006年，金光集團創(chuàng)始人黃奕聰之孫黃杰勝、虞蘅夫婦捐出結(jié)婚禮金支持教育，并以祖父黃奕聰之名，進一步捐資2000萬元人民幣成立黃奕聰慈善基金會。2010年5月4日，基金會正式在民政部登記注冊成為全國非公募基金會。2017年，基金會認證成為全國性慈善組織，金光集團APP（中國）是基金會主要捐贈方。

    目前，黃奕聰慈善基金會以助力教育均衡發(fā)展、培養(yǎng)公益人才和推動城鄉(xiāng)融合為主要方向，已著手實施多個公益項目，如在云南西盟、富寧、瀾滄開展的“小太陽幼兒班”教育項目，在福建、廣西、甘肅等多所中學(xué)設(shè)立的獎助基金，以及從2016年起選拔優(yōu)秀獲獎高中生參與的“奕聰能力建設(shè)夏令營”，鼓勵優(yōu)秀大學(xué)生實踐公益的“APP青年公益實習(xí)”等。除了發(fā)展公益項目，基金會也倡導(dǎo)“眾人公益”理念，自2008年起就在金光集團APP（中國）上?？偛拷⒘藛T工志愿者制度，并致力于推動集團全中國區(qū)四萬名員工參與志愿服務(wù)。

    在重視機構(gòu)建設(shè)以外，黃奕聰慈善基金會也建立了較為完善的項目管理和回訪制度，并致力于以非物質(zhì)的方式關(guān)懷受贈方。如，基金會每年都會回訪受助對象，與學(xué)生們座談；了解他們的學(xué)習(xí)和生活狀況，關(guān)注他們的成長與發(fā)展；如，基金會發(fā)起員工志愿者參與資助貧困學(xué)生等活動，共同幫助孩子們成長。

    黃奕聰慈善基金會秘書長蘇薔華會見“揚善計劃”團隊一行時介紹了基金會發(fā)展概況以及成長中面對的挑戰(zhàn)。

    蘇薔華表示，基金會推出的公益項目大多具有人文性、創(chuàng)新性特點，一些項目思維更多體現(xiàn)在理念上，與傳統(tǒng)救濟、救急、大金額捐贈項目有些差異，基金會更多希望通過好的故事，觸動心靈的案例，讓公眾主動參與。但人文性、創(chuàng)新性項目對于現(xiàn)階段中國公眾對于公益的理解還有著距離，有著被提升的空間，資源對接也有著差距。而一些救急項目可能引來資源較快，這與公眾的公益認知有關(guān)系。

    劉京表示，公益的深層面是一種價值觀，在中國發(fā)展時間不長，公眾對于公益理解及踐行均有著較大成長空間，但中國公益的變化已經(jīng)顯現(xiàn)。

    劉京指出，近幾年間，中國公眾捐贈率由原先7%提升到30%，企業(yè)捐贈率93%下降至70%，這標志著慈善正在逐步走向公眾，但仍有提升空間。同時，科技發(fā)展促進了公益慈善進步，以互聯(lián)網(wǎng)公益為代表指尖公益逐漸興起，但也需要看到，中國公益組織設(shè)立的公益項目有些仍過單一，內(nèi)容有待豐富。

    劉京強調(diào)，對于助學(xué)項目來說，沒學(xué)上已經(jīng)基本被政府政策兜底，更多應(yīng)該關(guān)注上好學(xué)，學(xué)生在求學(xué)階段、畢業(yè)之后的社會融入、文化學(xué)習(xí)、個人發(fā)展都是公益項目都大有施展空間，基金會應(yīng)該在這些方面發(fā)力，遵循社會發(fā)展路徑，與時俱進方能凸顯社會價值。

    走進NU SKIN如新（中國）

    10月21日上午，“揚善計劃”團隊走進位于上海市奉賢區(qū)的如新集團。這家企業(yè)自1984年于美國猶他州普羅沃市成立，至今成為全球最大且發(fā)展最迅速的直銷公司之一，業(yè)務(wù)遍及亞洲、美洲、歐洲、非洲及太平洋地區(qū)等近50個市場，全球年營業(yè)額達24.2億美元（約合162億元人民幣），乃直銷業(yè)之翹楚。如新中國更是第一批獲發(fā)中國直銷經(jīng)營許可證的直銷公司之一。如新大中華區(qū)從1991年進入香港、1992年進入臺灣，2003年進入中國大陸，發(fā)展一直較為順暢，現(xiàn)在全球已擁有近50個市場。

    如新中國總裁鄭重?zé)崃覛g迎“揚善計劃”代表團到訪如新，對雙方在品牌傳播領(lǐng)域合作表示感謝，并就NU SKIN大中華區(qū)針對貧困先天性心臟病患兒所發(fā)起的慈善救助項目進行交流。

    如新中華兒童心臟病基金是由NU SKIN大中華區(qū)針對貧困先天性心臟病患兒所發(fā)起的慈善救助項目，所有籌集善款專用于貧困先天性心臟病患兒的醫(yī)療救治和前期篩查，以及專業(yè)醫(yī)療培訓(xùn)和研究。

    自2008年成立以來，NU SKIN如新中華兒童心臟病基金已發(fā)展成為大中華區(qū)完善的先天性心臟病救助項目，通過前期篩查，慈善救治，志愿服務(wù)及醫(yī)療培訓(xùn)這一完整的救助鏈條，幫助先心病兒童盡早發(fā)現(xiàn)病情，資助患兒及時進行手術(shù)，并組織志愿活動為患兒帶來心靈關(guān)愛，同時還開展兒童心臟專科醫(yī)生培訓(xùn)，不斷提高先心病的防治水平。

    截至目前，NU SKIN如新中華兒童心臟病基金募集善款超過1.39億元,救治10,819名貧困先心病患兒,共計為385,993位貧困兒童提供免費先心病篩查,此外,還推動全國28個省份將新生兒先心病篩查納入到常規(guī)篩查。

    鄭重表示，在中國每年約有20多萬先心病新生病例，現(xiàn)階段全國保守估計現(xiàn)存還有250萬病例，按照人口出生率來看這個數(shù)字不可小視。近幾年，人口出生率呈現(xiàn)下降趨勢低下，但先心病比例卻沒有下降太多。一個偏遠地區(qū)小孩確診先心病后，只因當(dāng)?shù)貨]有救治條件，只能送到北上廣等一線城市來救治，治療期間產(chǎn)生成本負擔(dān)只會讓患病家庭雪上加霜，入不敷出，這不可持續(xù)。

    目前，如新已與全國多家醫(yī)院建立合作關(guān)系，選擇有資質(zhì)、有情懷、有使命的醫(yī)院合作，培養(yǎng)先心病診療的救治能力，一旦當(dāng)?shù)鼐戎嗡教嵘疾⌒『⒉挥迷谶h赴北上廣等一線城市救治，這在一定程度上降低了患病成本。

    如新每年都會有來自員工、經(jīng)銷商等相關(guān)方捐贈的善款來支持先心病患兒項目，通過篩查、救治、培訓(xùn)、研究一整套流程應(yīng)對先心病發(fā)展。

    鄭重希望，能夠結(jié)合各方力量將中國先心病兒童全部篩查出來，培訓(xùn)當(dāng)?shù)蒯t(yī)務(wù)力量，積極納入診療等環(huán)節(jié)。

    2018年12月，由如新中國在上海市民政局注冊成立如新公益基金會，標志著如新中國的公益慈善事業(yè)更專業(yè)、更系統(tǒng)、更透明。該基金會關(guān)注方向為兒童健康、教育、扶貧。

    如新公益基金會秘書長張潔向“揚善計劃”參訪團介紹了基金會現(xiàn)狀及發(fā)展愿景。

    除了基金會以外，如新中國還開展“受饑兒滋養(yǎng)計劃“項目，關(guān)注貧困兒童營養(yǎng)；并積極推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，開展如新空品回收項目。

    張潔表示，如今事業(yè)機會、產(chǎn)品、文化三大目標已成為企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。“我們希望公益踐行于如新員工或經(jīng)銷商的每一個人，有著利他價值觀愿意幫助人，充分彰顯善的力量的三個原則，授人以漁、持續(xù)行善、人人參與。”

    劉京聽完，對公益項目結(jié)合科技力量共同助推社會問題的解決表示贊賞。

    劉京表示，中國社會工作聯(lián)合會是民政部直管的全國性社會組織，有著完備的中國社會工作者力量，醫(yī)務(wù)社工已經(jīng)成為一張靚麗名片，與國內(nèi)多家醫(yī)院有著良好合作關(guān)系，推出一批實操性的工作項目，利用民政系統(tǒng)資源能夠?qū)⑾刃牟〉裙骓椖扛采w面更廣、社會效果更佳、公眾參與度更高，期待雙方能夠協(xié)同共建。

    劉京指出，大多數(shù)好的公益項目會很快被復(fù)制。先心病、助學(xué)項目均是典型，公益圈中已有不少機構(gòu)推出先心病救助項目，當(dāng)大批量同類型公益項目上馬后，就應(yīng)該注意項目推進的社會承受度，受益群體還有多少，是否還存在，都應(yīng)在項目發(fā)展中逐步考慮，調(diào)整策略。

    劉京表示，《公益時報》現(xiàn)存有很多的平臺，只要符合揚善的價值觀，正能量都可以去合作、推廣、傳播。

    公益應(yīng)該與時俱進

    公益對社會的意義到底是什么？

    劉京用了“救助”“預(yù)防”“發(fā)展”這六個字來概括。預(yù)防是前提，對社會穩(wěn)定具有很好作用，事后補救成本會很高，公益項目應(yīng)該建立在預(yù)防和發(fā)展這樣一個層面上。

    劉京表示，社會進步的三重動力是政府的自主改良、社會批評和公益的力量，公益事業(yè)發(fā)展的原動力是捐贈，核心是第三部門的建立。

    公益項目的設(shè)計應(yīng)該能夠引領(lǐng)社會進步，應(yīng)該從預(yù)防社會矛盾和促進社會發(fā)展層面選定主題。但一些公益組織選定的公益項目仍停留在社會救助幫扶層面，這些社會問題可能都不再是問題。隨著社會的進步，公益不僅僅是幫助窮人，富人也需要幫助。

    劉京指出，救助類項目在現(xiàn)階段關(guān)于溫飽問題已經(jīng)在政府政策層面得到很好的執(zhí)行，更重要應(yīng)該是如何預(yù)防貧困和發(fā)展生產(chǎn)，在這樣層面設(shè)計公益項目將讓公益的社會效益發(fā)揮充分。提前預(yù)防有助于社會穩(wěn)定，事發(fā)后預(yù)防則增加社會成本。

    劉京認為，公益項目的整體創(chuàng)新除了要與時俱進、不斷升級外，還應(yīng)結(jié)合企業(yè)的資源優(yōu)勢和老板的偏好更好地去設(shè)計創(chuàng)新型公益項目。

    “對于企業(yè)家來說，公益目的不是讓你捐贈，更多希望讓企業(yè)家覺得公益就是應(yīng)該做的，養(yǎng)成一種自愿、自發(fā)、自動的行為?！眲⒕┱f。

    社會工作彰顯價值

    社會工作一直是劉京比較關(guān)心的問題，作為中國社會工作聯(lián)合會的秘書長，劉京在“揚善計劃”交流中將社會工作與公益做了比較和詮釋。

    社會工作與公益有何區(qū)別？在西方，社會工作是社會的醫(yī)生，治病、預(yù)防、發(fā)展是社會工作的發(fā)展路徑。社會工作有兩個突出特征，價值觀和自身倫理（即理想和專業(yè)）。

    劉京表示，社會工作是專門從事社會服務(wù)的一種職業(yè)。第一，社會工作者需要有價值觀；第二，社會工作者還需有專業(yè)的技能。社會工作要協(xié)調(diào)關(guān)系、整合資源、尋找和解決社會問題。

    “這正是毛主席講的又紅又專。”劉京說。

    目前，在中國有專業(yè)社會工作者150萬，上海、廣東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)基本實現(xiàn)社工全覆蓋。

    劉京指出，社會工作在社區(qū)里的工作包括4大板塊，社區(qū)治理、社區(qū)營造、社區(qū)服務(wù)、社區(qū)公益。第一，有價值觀；第二，有專業(yè)度。社工是專門從事服務(wù)的一種職業(yè)，現(xiàn)在政府現(xiàn)在正在大量購買社工服務(wù)。

    為期三天的“揚善計劃”走進長三角活動在融洽友好的氛圍中畫上了完美的句號。同時，又為下一個目的地開啟了揚帆的樣本。讓企業(yè)公益更加精準、資本更加聰明、受益群體更加直接、傳播更具正能量，成為“揚善計劃”的標志。

    截至目前，《公益時報》“揚善計劃”團隊已經(jīng)走進深圳國際公益學(xué)院、建星集團（廣東省天行健慈善基金會）、珠海華發(fā)集團、亨通集團、奧盛集團、青山實業(yè)、金光集團APP（中國）、NU SKIN如新、九德資本、太和生技、復(fù)星國際（上海復(fù)星公益基金會）、夏邦國際貿(mào)易（上海）有限公司等機構(gòu)，并授予他們“揚善榜樣”。

    接下來，“揚善計劃”城市行將走進更多獨具特色的城市，為更多地區(qū)搭建交流平臺，注入慈善活力，也希望更多有志于構(gòu)建慈善之城的城市加入“揚善計劃”，共同旗幟鮮明地揚善。