■ 見習(xí)記者 隋福毅

    盼望著，盼望著，暑氣漸漸消退，九月如約而至。

    在這段時(shí)間里，你可能會因?yàn)槟硞€(gè)感人的故事濕潤了眼眶，可能會詫異于已經(jīng)從微信列表消失好久的某個(gè)群聊突然彈出，也可能會發(fā)現(xiàn)朋友圈里被各式各樣的籌款鏈接刷屏。

    如果你擁有了其中的任意一項(xiàng)經(jīng)歷，那恭喜你，‘99公益日’的‘大門’已經(jīng)朝你打開。

    “99公益日”的這五年

    “99公益日”，是騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)以及創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)，于2015年9月9日發(fā)起的一場互聯(lián)網(wǎng)募款活動(dòng)。這場活動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道廣泛傳播，并結(jié)合線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，使公益慈善行為的影響力成倍提高。

    今年，“99公益日”正式步入第五個(gè)年頭，目前已經(jīng)演變?yōu)楣嫒?nèi)一年一度的重大節(jié)日?！?9公益日”在第五年究竟會交出一份怎樣的成績單，我們尚無法定論，但翻開“99公益日”前四年的數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀豢梢钥吹剿鼜?qiáng)大的“生命力”。

    2015年到2017年，公眾募捐、騰訊配捐以及企業(yè)配捐的額度明顯上漲，總額度成倍增加?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+公益”的新型公益籌款形式爆發(fā)出空前的能量。

    不過，2018年相比2017年，公眾籌款和企業(yè)配捐額度接近一致，沒有顯著提高。若不是騰訊公益新增的1億元慈善組織成長基金，2017年和2018年的總籌款額將會持平。從這個(gè)角度來看，不妨對今年的籌款額抱有更多期待。

    回首“99公益日”的前四年，企業(yè)配捐經(jīng)歷了從無到有的過程，公眾募捐也從最初的1.3億增長到8.3億?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+公益”推動(dòng)了企業(yè)履行社會責(zé)任，同時(shí)也喚起了公眾參與公益的熱情。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的指尖公益正以前所未有的“姿態(tài)”改變著傳統(tǒng)籌款行為乃至中國慈善事業(yè)的運(yùn)作方式。

    今年5月，貝恩公司與聯(lián)合之路共同發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)慈善：激發(fā)個(gè)人捐贈(zèng)熱情》報(bào)告。報(bào)告顯示，自2015年起，互聯(lián)網(wǎng)籌款金額和參與度在逐漸上升，個(gè)人捐贈(zèng)額度也呈增長趨勢，其中，以“90后”為代表的年輕群體是互聯(lián)網(wǎng)籌款的“主力軍”。

    據(jù)民政部4月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，民政部指定的20家互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺總共募集善款超過31.7億元。其中，騰訊公益募集的善款達(dá)17.25億元，而“99公益日”發(fā)揮的作用足以引起重視。

    從“99公益日”到“9月公益節(jié)”

    2016年9月1日，《慈善法》正式實(shí)施，并將每年的9月5日定為“中華慈善日”。這意味著中國慈善事業(yè)真正步入了“有法可依、有法必依”的時(shí)代，社會主義法治體系正式將慈善事業(yè)納入范疇。

    《慈善法》的出臺不僅規(guī)范了慈善領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境，而且推動(dòng)了整個(gè)社會對慈善事業(yè)的認(rèn)識，帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更是引起了極大反響。

    2017年，阿里巴巴響應(yīng)國家號召，發(fā)起“95公益周”，并向社會發(fā)起“人人3小時(shí)”的公益倡議，推出了面向全社會的3小時(shí)公益平臺。今年，“95公益周”帶來了更加豐富的線上線下活動(dòng)，線上推出40多種創(chuàng)新參與公益方式。

    2019年9月2日，新浪微博發(fā)起“人人公益節(jié)”。#春蕾計(jì)劃#、#向?yàn)?zāi)害say no#、#免費(fèi)午餐#、#馬云鄉(xiāng)村教師人才計(jì)劃#等21個(gè)公益項(xiàng)目將參與本次活動(dòng)。9月5日至9月25日，愛心網(wǎng)友每日只需登錄活動(dòng)主頁，即可領(lǐng)取21顆愛心用以支持公益項(xiàng)目。

    2019年9月5日，正值中華慈善日，美團(tuán)正式發(fā)布公益商家計(jì)劃并推出“伴愛入住”公益倡導(dǎo)行動(dòng)。參與“伴愛入住”的酒店，每一筆訂單都將捐贈(zèng)一定金額，支持偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的留守兒童公益項(xiàng)目。

    2015年，“99公益日”首次面世，雖然這是一件陌生的事物，但仍然創(chuàng)造了那個(gè)時(shí)代公益籌款的奇跡。2019年，當(dāng)“99公益日”逐漸邁向“9月公益節(jié)”，我們看到“互聯(lián)網(wǎng)+公益”正迎來新的征程。

    “紅鼻子節(jié)”與“給予星期二”

    中國現(xiàn)代慈善事業(yè)在改革開放之后才逐漸興起，相比西方國家來說起步較晚。

    1988年，英國紅鼻子節(jié)誕生，它由喜劇救濟(jì)基金會發(fā)起，至今已有31年的歷史。喜劇救濟(jì)基金會成立于1985年，倡導(dǎo)“通過娛樂傳遞社會正能量”，旨在打造一個(gè)“沒有貧困的公正世界”。

    紅鼻子節(jié)是喜劇救濟(jì)基金會的品牌活動(dòng)。每逢奇數(shù)年的3月，紅鼻子節(jié)便會“如約上演”。屆時(shí)，人們會佩戴紅鼻子走上街頭募捐，眾多喜劇明星更是使出渾身解數(shù)在BBC的電視直播節(jié)目中進(jìn)行表演，勸募善款。

    此外，很多學(xué)校會借此機(jī)會進(jìn)行愛心教育，并組織小型游樂募捐活動(dòng)，有意識地培養(yǎng)孩子們的愛心。合作企業(yè)也會將紅鼻子元素與自己的產(chǎn)品進(jìn)行融合，在傳播公益慈善理念的同時(shí)，將產(chǎn)品的部分利潤捐給喜劇救濟(jì)基金會。

    如今，紅鼻子日已經(jīng)變成全球性的公益節(jié)日，風(fēng)靡英、美、德等國。2017年，暴走漫畫取得“紅鼻子節(jié)”品牌授權(quán)，在中國策劃并發(fā)起“6·1紅鼻子節(jié)”，打造中國本土化的快樂公益?！?·1紅鼻子節(jié)”雖然受到社會各界愛心人士的關(guān)注，但相較英國本土紅鼻子節(jié)，影響力相對有限。

    “紅鼻子節(jié)”誕生之際，互聯(lián)網(wǎng)尚未普及。因此，“紅鼻子節(jié)”的線下部分一直是活動(dòng)的主要陣地。從這個(gè)角度來看，“紅鼻子節(jié)”與“99公益日”的可比性較弱。但在美國，也有一個(gè)誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益捐贈(zèng)節(jié)，那就是“給予星期二”。

    “給予星期二(Giving Tuesday)”于2012年首次推出，并且將節(jié)日時(shí)間安排在感恩節(jié)后的第一個(gè)周二。

    成立初期，“給予星期二”便相信技術(shù)和社交媒體可以激勵(lì)全球數(shù)百萬人關(guān)注到慈善領(lǐng)域，并進(jìn)一步推動(dòng)慈善事業(yè)的發(fā)展。在線上發(fā)展的這七年，“給予星期二”通過Facebook以及Twitter等國外主流社交媒體產(chǎn)生了強(qiáng)有力的傳播效果。2018年，“給予星期二”在Facebook平臺籌集了1.25億美元，全美籌款額近4億美元。

    到目前為止，全球共60多個(gè)國家發(fā)起了自己國家的“給予星期二”運(yùn)動(dòng)，希望以此激發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能量，并培育公民的慈善意識。

    僅靠捐贈(zèng)就夠了嗎

    從表面上來看，“99公益日”與“給予星期二”的活動(dòng)理念及捐贈(zèng)形式大同小異。不過，基于社交平臺功能不同，二者在活動(dòng)呈現(xiàn)效果上存在一個(gè)顯著的差異點(diǎn)。

    眾所周知，微信屬于私人社交平臺，具備良好的私密性，容易形成一個(gè)閉環(huán)的私人關(guān)系圈。相比微信，雖然Facebook也服務(wù)于熟人圈子的社交需求，但它具備半私密半開放的特征，用戶既可以在圈內(nèi)社交，也可以通過平臺關(guān)注公開社群和參與話題討論。因此，“99公益日”很容易產(chǎn)生一種“公益圈內(nèi)狂歡”的狀態(tài)，公益?zhèn)鞑サ妮椛涿娌⑽闯浞执蜷_。

    2018年“99公益日”結(jié)束后，微信公眾號“CM公益?zhèn)鞑ァ卑l(fā)表一篇名為《99公益日，今年還只是圈內(nèi)人的狂歡？》的文章。文中指出，2018年，“99公益日”官方公布的捐贈(zèng)人次為2800多萬次。該數(shù)據(jù)很難表現(xiàn)出實(shí)際參與人數(shù)。若按照每人每天捐兩次，三天累計(jì)捐六次來做一個(gè)大膽預(yù)測，2018年“99公益日”的實(shí)際參與人數(shù)可能只有467萬人。

    雖然這一推測建立在用戶高參與度的基礎(chǔ)上，但不可否認(rèn)的是實(shí)際捐贈(zèng)人數(shù)將會遠(yuǎn)小于2800萬。然而，那時(shí)候微信的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)10億。

    《中國互聯(lián)網(wǎng)慈善：激發(fā)個(gè)人捐贈(zèng)熱情》報(bào)告顯示，2017年，互聯(lián)網(wǎng)捐贈(zèng)金額在中國社會捐贈(zèng)總金額中的占比略高于2%;中國國內(nèi)個(gè)人捐贈(zèng)者的滲透率相對較低，僅占總?cè)丝诘?%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    近日，第三屆阿里巴巴“95公益周”線下論壇提出“人人公益”倡議，新浪微博也以“人人公益節(jié)”為名發(fā)起線上公益活動(dòng)。但從上述數(shù)據(jù)我們得知，實(shí)現(xiàn)“人人公益”顯然還有很長的路要走。

    毫無疑問，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量的加持下，中國公益慈善領(lǐng)域出現(xiàn)了煥然一新的面貌。但是，當(dāng)我們重新審視“公益”這個(gè)詞，誰也不會將“公益”與“籌款”劃等號。

    9月3日，騰訊、阿里、新浪、知乎等互聯(lián)網(wǎng)公司公益負(fù)責(zé)人齊聚騰訊公益思想?yún)R的第三期活動(dòng)?；顒?dòng)中，“互聯(lián)網(wǎng)慈善平臺功能不只是籌款”的觀點(diǎn)得到共識。

    “99公益日”發(fā)展至今已經(jīng)5年，“9月公益節(jié)”的熱度也節(jié)節(jié)高升。但對比“紅鼻子節(jié)”和“給予星期二”，不難發(fā)現(xiàn)，“99公益日”的影響范圍及發(fā)展前景遠(yuǎn)不僅如此。

    “99公益日”該如何沖破與“籌款”對等的刻板印象？如何打破線上線下壁壘，號召民眾進(jìn)行公益實(shí)踐？如何推動(dòng)“圈內(nèi)公益”走向“人人公益”？這些問題還有待思考與探索。