經(jīng)濟(jì)還會(huì)下行嗎？股市還會(huì)下跌嗎？地球?qū)?lái)真的會(huì)流浪嗎？2019年開(kāi)年，讓人焦慮不安。

    電影《流浪地球》中，央視新大樓的畫面曾一閃而過(guò)。猶記當(dāng)年從東三環(huán)的大樓工地走過(guò)，一度覺(jué)得大樓建歪了，在惴惴不安中，我們后來(lái)見(jiàn)證了一座偉大地標(biāo)的誕生。

    對(duì)未來(lái)充滿期待，你會(huì)見(jiàn)證偉大，就像電影中說(shuō)的那樣：“希望像鉆石一樣珍貴?！笔聦?shí)上，我們就是在無(wú)數(shù)次的不安和焦慮中，見(jiàn)證了60后、70后創(chuàng)造的BAT奇跡，見(jiàn)證了80后的T（頭條）M（美團(tuán)）D（滴滴）跨越式成長(zhǎng)。2019年，90后最后一批又踏上了20歲的青春年華?！叭绻@紛亂的世界讓你沮喪，就去看看她們眼中的光芒……他們是未來(lái)的希望?！边@是李宗盛的《希望》之歌。

    承載未來(lái)希望的年輕一代，他們今天的態(tài)度與選擇又是怎樣的？春節(jié)之前，一家以推動(dòng)可持續(xù)生活方式與商業(yè)向善為使命的社會(huì)創(chuàng)新企業(yè)——BottleDream發(fā)布了《2019中國(guó)年輕人可持續(xù)生活趨勢(shì)白皮書(shū)》，綜合過(guò)去近8年來(lái)對(duì)1000+個(gè)創(chuàng)變者的研究和報(bào)道，100+次和年輕人玩在一起的線下活動(dòng)，以及對(duì)大量可持續(xù)案例的研究，為我們做出了新的詮釋。

    通觀全篇，可感受到年輕人在可持續(xù)生活上出現(xiàn)的三大關(guān)鍵變化：一是從外在刺激到內(nèi)在驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)移。在過(guò)去，年輕人的可持續(xù)行為很多時(shí)候是由外在條件驅(qū)動(dòng)的，年輕人通過(guò)很多負(fù)面的報(bào)道了解問(wèn)題有多嚴(yán)重，產(chǎn)生焦慮和恐懼，從而激發(fā)行動(dòng)。但這些行動(dòng)往往是暫時(shí)的，而且在負(fù)面信息連續(xù)不斷的刺激下，年輕人開(kāi)始出現(xiàn)“同情疲勞”的情況，對(duì)糟糕的社會(huì)環(huán)境問(wèn)題產(chǎn)生無(wú)力感，“救救地球”等口號(hào)式的溝通無(wú)法真正打動(dòng)他們。從年輕人日常的生活出發(fā)，讓他們看到可持續(xù)生活方式能給每一天的日常生活帶來(lái)的影響，把外在的刺激轉(zhuǎn)化成內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力，才能影響更多年輕人選擇可持續(xù)的生活方式。  

    二是從單一行為標(biāo)準(zhǔn)到多元生活場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移。大多數(shù)年輕人不會(huì)把“可持續(xù)”掛在嘴邊，古板地要求年輕人去節(jié)水節(jié)電、垃圾分類、減少一次性塑料用品的使用等往往很難引起他們的興趣。但如果把眼光放得更廣，看到年輕人生活場(chǎng)景的多元性，你會(huì)看到年輕人往往不自覺(jué)地就開(kāi)始了自己的可持續(xù)生活 style。

    三是從長(zhǎng)遠(yuǎn)宏偉的目標(biāo)到當(dāng)下具體的結(jié)果。講到“可持續(xù)”，很多品牌會(huì)亮出自己的“三年目標(biāo)”、“五年計(jì)劃”、“2030目標(biāo)”，這些對(duì)企業(yè)層面的可持續(xù)行為具有方向性的指導(dǎo)意義，但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這些目標(biāo)都顯得太大太遙遠(yuǎn)了，很難跟自己的日常生活有什么關(guān)聯(lián)感。要讓年輕人看到、感知到選擇可持續(xù)生活方式可以帶來(lái)哪些具體可見(jiàn)的效果，才會(huì)讓他們感覺(jué)真實(shí)、值得，并且促進(jìn)他們的分享，進(jìn)一步影響身邊的人。

    《報(bào)告》試圖提供“能夠激發(fā)行動(dòng)的洞察”，解決希望聯(lián)結(jié)年輕人的企業(yè)/組織共同的困惑:到底如何溝通可持續(xù)才能讓年輕人覺(jué)得相關(guān)、可信，并且能夠激發(fā)他們的行動(dòng)？畢竟，讓更多年輕人一起行動(dòng)起來(lái)，才能驅(qū)動(dòng)更大的改變。

    年輕人的可持續(xù)觀

    《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)可持續(xù)的理解，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止環(huán)保那么簡(jiǎn)單。他們的可持續(xù)觀由“長(zhǎng)效”、“系統(tǒng)”、“共益”、“日?！彼膫€(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成。

    年輕人看到引起可持續(xù)的問(wèn)題之一是“過(guò)度、浪費(fèi)、只考慮當(dāng)下”，因此當(dāng)提到可持續(xù)的時(shí)候，他們馬上會(huì)想到減少浪費(fèi)以及為長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的相關(guān)態(tài)度和解決方案，比如“適度”，“循環(huán)”，“回收”、“長(zhǎng)效設(shè)計(jì)”等。

    年輕人看到可持續(xù)的問(wèn)題不僅是個(gè)人的問(wèn)題，更是系統(tǒng)的問(wèn)題，包括經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)、法律法規(guī)、整個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)等。因此，提到可持續(xù)，他們會(huì)想到“生態(tài)系統(tǒng)”、“永續(xù)經(jīng)濟(jì)”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”、“社區(qū)關(guān)系”、“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”等關(guān)鍵詞。

    在年輕人分享的可持續(xù)聯(lián)想關(guān)鍵詞中，有一類關(guān)鍵詞是“愛(ài)”，“善良”，“善意”。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，追求可持續(xù)不是源于道德壓力的“政治正確”，而是“眾生平等”的愛(ài)與善意。

    提到可持續(xù)，年輕人認(rèn)為它不是“遙不可及的概念”，而是非常具體的生活選擇?？沙掷m(xù)可以是走路或騎行上下班，中午吃到的一頓輕食，購(gòu)物用的一個(gè)帆布購(gòu)物袋，讓人精神愉悅的一本書(shū)，是生活中那些讓身體健康，心情快樂(lè)，體現(xiàn)個(gè)人對(duì)他人/社會(huì)關(guān)懷的選擇。

    可持續(xù)生活驅(qū)動(dòng)力

    年輕人選擇可持續(xù)生活方式由什么驅(qū)動(dòng)？一個(gè)核心的變化在于:由外在刺激驅(qū)動(dòng)，到由內(nèi)在動(dòng)力驅(qū)動(dòng)。

    在過(guò)去，年輕人的可持續(xù)行為很多時(shí)候是由外在刺激驅(qū)動(dòng)的，年輕人通過(guò)很多負(fù)面的報(bào)道了解問(wèn)題有多嚴(yán)重，產(chǎn)生焦慮和恐懼，以及道德正義感，從而激發(fā)行動(dòng)，這些行動(dòng)往往是暫時(shí)的，并且需要依賴外界不斷的刺激，年輕人才會(huì)意識(shí)到自己需要行動(dòng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中所帶來(lái)的生態(tài)問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題等一系列問(wèn)題不再是“地球的問(wèn)題”，而變成年輕人實(shí)實(shí)在在每天生活當(dāng)中可感知的問(wèn)題。生命安全的不可控:生態(tài)污染循環(huán)回到生活，吃魚(yú)順便吃進(jìn)塑料微粒，吃菜吃點(diǎn)殘留農(nóng)藥;唯利是圖的商家丑聞不斷爆發(fā)；外賣骯臟；疫苗造假；租來(lái)的房子甲醛超標(biāo)；連五星級(jí)的酒店，居然也用擦過(guò)馬桶的浴巾擦杯子……年輕人活得憂心，不知道明天自己的生活中，又會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題。生活節(jié)奏太快、壓力太大、不健康的都市生活方式也在帶來(lái)越來(lái)越多嚴(yán)重的問(wèn)題，包括過(guò)勞死、癌癥高發(fā)、13個(gè)人當(dāng)中就有一個(gè)人患抑郁。社會(huì)大環(huán)境也不讓人樂(lè)觀，重慶公交車事件、上?？橙耸录?、路怒、網(wǎng)絡(luò)暴力，從媒體、網(wǎng)絡(luò)甚至現(xiàn)實(shí)社會(huì)的親身經(jīng)歷中所感知到的社會(huì)戾氣，也增加了年輕人的焦慮。 

    在這些宏觀背景的驅(qū)動(dòng)下，可持續(xù)從“地球的問(wèn)題”變成“生活相關(guān)的問(wèn)題”，影響著身心靈的健康與愉悅，因此年輕人在選擇可持續(xù)生活方式上，多了內(nèi)在的動(dòng)力。具體說(shuō)來(lái)，可持續(xù)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力包括自我層面、人際關(guān)系層面、以及社區(qū)/社會(huì)影響層面。

    可持續(xù)生活特點(diǎn)

    過(guò)去，可持續(xù)生活是“一套生活方式標(biāo)準(zhǔn)”，個(gè)體按照這些標(biāo)準(zhǔn)去要求自己的行為：低碳出行，節(jié)省能源，減少浪費(fèi)，分類垃圾，減塑......因?yàn)槟贻p人的生活方式呈現(xiàn)多元化，可持續(xù)生活不再是一套官方標(biāo)準(zhǔn)，而因年輕人生活理念及生活場(chǎng)景的不同呈現(xiàn)多元化。有五種典型的可持續(xù)青年人設(shè)及相關(guān)的可持續(xù)生活場(chǎng)景，能夠呈現(xiàn)今天可持續(xù)生活方式的多元性。

    廢物再造新潮流。他們從小就愛(ài)看《100個(gè)生活小竅門》，剪過(guò)大雪碧瓶做筆筒，用零布給芭比娃娃做斗篷，長(zhǎng)大以后他們還是這樣，生活中的點(diǎn)滴都能變成小巧思，啤酒瓶剪開(kāi)能種花， 花謝了就掛起來(lái)做干花，劃花了的CD掛起來(lái)當(dāng)做裝飾。升級(jí)版的他們開(kāi)始嘗試塑料瓶做的衣服、海洋垃圾造的鞋、甘蔗渣做的圓珠筆；他們會(huì)逛二手商店，淘到實(shí)用而便宜的舊衣服;搜集剩食丑食，烹飪出一桌子的美味；他們相信物品的生命是可以不斷地延續(xù)下去的，世界上沒(méi)有垃圾，只有放錯(cuò)位置的資源。他們就是行走的“變廢為寶”本人。

    新型社交動(dòng)物。他們喜歡和人群聚集在一起，熱愛(ài)分享美好的一切，追求成為有意義的事情的一部分。從朋友的日常聚會(huì)，到城市里的各種展覽、市集、工作坊，他們活躍于不同的場(chǎng)合，享受價(jià)值觀相同的共振，尋找 新鮮靈感的啟發(fā)，也懷著開(kāi)放的心態(tài)接納不同與多元。

    泛科技青年。他們信仰科技與知識(shí)，熱衷于了解新科技、新趨勢(shì)，并且善于將科技應(yīng)用于生 活使其更方便、高效、可掌控。用智能家居營(yíng)造更便捷的家居生活，用電子書(shū)取代實(shí)體書(shū)，用電動(dòng)汽車取代柴油汽車。

    自產(chǎn)能共享青年。他們是共享經(jīng)濟(jì)的忠實(shí)粉絲，出行首選共享單車、共享汽車，衣服買的也不多，用共享衣櫥就可嘗試不同風(fēng)格。他們看重體驗(yàn)而不是占有，喜歡把錢花在探索和體驗(yàn)上。他們相信，是一次又一次的體驗(yàn)，而不是一件又一件的物品，豐富他們的人生。

    質(zhì)感青年。他們相信物品不必多，最適合自己的那一件才是最好的。他們不盲目購(gòu)買，每一次的消費(fèi)，都確保自己需要且適合。他們不隨便跟風(fēng)，用自己的一套審美指導(dǎo)生活?；究畹囊路?，保證不受時(shí)光和潮流的侵蝕；租來(lái)的房子，也得改造成最舒服的模樣；買來(lái)新鮮的食材，精致的餐具，一個(gè)人也要吃得愉悅。他們注重生活中的儀式感，每一個(gè)生活細(xì)節(jié)，都希望至少能取悅自己。

    《報(bào)告》最后總結(jié)了年輕人可持續(xù)吸引力11大法則：視覺(jué)美好力、順便參與力、習(xí)慣養(yǎng)成力、DIY創(chuàng)造力、跨界轉(zhuǎn)換力、持久使用力、聯(lián)結(jié)共振力、文化加持力、科技引領(lǐng)力、流程透明力、眼見(jiàn)為實(shí)力。透過(guò)這些法則，我們知道了可持續(xù)可以有趣又有意義地融入到我們的生活之中。（龔義）