近年來，野生動植物保護(hù)逐漸受到中國及國際社會的重視。在黨中央“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)”的戰(zhàn)略決策下，“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的生態(tài)文明理念，正在成為全社全關(guān)注的焦點。

    2019年新年伊始，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司攜手野生生物保護(hù)學(xué)會（WCS）與北京綠色陽光環(huán)保公益基金會面向社會聯(lián)合發(fā)起華夏“瑞獸·守護(hù)行動”公益項目，自1月17日起連續(xù)三天的微博官宣中，當(dāng)今娛樂圈的九位“流量”藝人均以“瑞獸守護(hù)者”的身份參與其中。

    該項目官宣第一天半小時便登上了微博公益話題榜第一名。同時微公益作為獨家社會化傳播平臺，在微博傳播上給予項目大力支持。

    國內(nèi)野生動物保護(hù)類公益項目的開展，當(dāng)前更多還處于形式傳統(tǒng)，缺少新意和與公眾互動的狀態(tài)，而此次“瑞獸·守護(hù)行動”公益項目卻將“公益創(chuàng)新”體現(xiàn)在了多元層面。

    它是中國首個采用將中國傳統(tǒng)文化與中國珍稀瀕危野生動物保護(hù)相融合，面向全社會展開中國傳統(tǒng)文化與中國珍稀瀕危野生動物保護(hù)的創(chuàng)新性、可持續(xù)、非營利性公益項目。該項目聯(lián)合發(fā)起方：國內(nèi)存有較高話題性的“故宮文化”，擁有百年歷史的權(quán)威野生生物保護(hù)科學(xué)研究機構(gòu)野生生物保護(hù)學(xué)會（WCS），以及極具社會創(chuàng)新精神的新銳基金會北京綠色陽光環(huán)保公益基金會，三者之間的跨界合作，具備了極強的吸引公眾關(guān)注度的元素，再加上九位娛樂圈的優(yōu)秀青年藝人受邀成為九個華夏瀕危物種的守護(hù)者，讓項目瞬間呈現(xiàn)出年輕化和時尚化。

    其次，啟用藝人來為公益項目“打CALL”早已不是新鮮事，但該項目的全新之處在于，故宮宮廷文化將被選中的華夏瀕危物種與守護(hù)者藝人的自身特點相結(jié)合，從而進(jìn)行文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意與生產(chǎn)，并將項目所得捐贈“瑞獸·守護(hù)行動”公益項目，支持開展以野生動植物物種與棲息地研究保護(hù)以及公眾意識提升教育等公益活動，而北京綠色陽光環(huán)保公益基金會將作為該公益項目的立項方接收公益捐贈，并定期將項目的進(jìn)展通過其官方網(wǎng)站向社會進(jìn)行公示，接受社會監(jiān)督。

    第三，熱門IP故宮衍生品邀請年輕優(yōu)秀藝人聯(lián)手為“瑞獸·守護(hù)行動”公益項目打CALL，九位年輕優(yōu)秀的“流量”藝人接受這份神圣的使命，以自身之力引導(dǎo)社會公眾特別是青少年們關(guān)注并積極參與支持中國傳統(tǒng)文化與野生動物保護(hù)公益事業(yè)，引導(dǎo)青少年樹立正確的價值觀，弘揚社會正能量，共同為美麗中國建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這一舉動值得被全社會大大點贊。

    新時代，以這樣跨界合作的創(chuàng)新方式開啟互聯(lián)網(wǎng)+時代中國野生動物保護(hù)事業(yè)的公益新模式，帶動年輕一代意見領(lǐng)袖的加入，讓社會充滿正能量與新希望。未來，期待該公益項目能夠與全社會攜手前行，共同尋找野生動物保護(hù)的解決之道，傳播愛與保護(hù)的力量，擁抱人與自然生生不息的和諧世界。（徐輝）