■ 本報記者 皮磊

    到2018年11月，由南都公益基金會聯(lián)合中國扶貧基金會、深圳壹基金公益基金會、招商局慈善基金會、新華公益、騰訊公益、上海聯(lián)勸公益基金會、愛德基金會、北京京東公益基金會、恩派、阿拉善SEE基金會、北京樂平公益基金會、ThoughtWorks、新浪微公益、深圳同佳岸慈善基金會、基金會中心網(wǎng)、陳香梅公益基金會等17家公益組織、企業(yè)和媒體聯(lián)合共建的中國好公益平臺已經(jīng)運行兩年。

    兩年前，規(guī)模化之于公益圈還是一個較為陌生的概念：什么是規(guī)?；?，規(guī)?；降子袥]有必要、如何才能實現(xiàn)規(guī)?；P(guān)于“規(guī)?；焙汀靶《馈钡挠懻摮掷m(xù)了很長一段時間。

    兩年后，質(zhì)疑的聲音逐漸減弱，取而代之的是對規(guī)模化的深度思考：比如，如何才能更加有效地推動公益產(chǎn)品規(guī)?；咳绾尾拍茏尭鄼C構(gòu)和個人從規(guī)?；惺芤妫坎痪们?，好公益平臺公布了第四批共6個優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品，截至目前平臺共簽約優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品53個，涵蓋教育、安全健康、環(huán)保、助老、特需人群關(guān)愛、性別平等、社區(qū)發(fā)展等多個領(lǐng)域。規(guī)?；瘜π袠I(yè)及社會產(chǎn)生的積極影響顯而易見。

    作為中國好公益平臺召集人，南都公益基金會理事長徐永光認(rèn)為，規(guī)?；枪嫘袠I(yè)發(fā)展的自然規(guī)律和必然趨勢。

    徐永光日前在接受《公益時報》記者采訪時表示：“目前整個公益行業(yè)發(fā)展水平還很低，好公益平臺更像是公益行業(yè)的聚寶盆和加速器，把最好的資源聚集在一起，聯(lián)合各方力量，共同提高公益行業(yè)發(fā)展效率?！?/p>

    變“不可能”為“可能”

    《公益時報》：您覺得自成立到現(xiàn)在的兩年時間里，平臺在推動規(guī)?；矫嫒〉昧耸裁闯尚В?/p>

    徐永光：經(jīng)過兩年多的梳理，好公益平臺的發(fā)展思路已經(jīng)比較清楚了?？梢钥闯觯脚_上匯聚了不同類型的項目：有的是開源項目，公益組織和公眾可以廣泛參與；有的項目就像開連鎖店，可以大規(guī)模復(fù)制；還有一些項目可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)模式……不同的項目復(fù)制速度也不一樣。我覺得，只要能夠滿足社會需求、解決社會問題，且操作起來不復(fù)雜的項目，復(fù)制和規(guī)?；瘮U張都會很快。

    目前，很多地方的公益組織事實上是政府的延伸，沒有原生的公益項目，原創(chuàng)性不足；獨立開展的項目普遍比較傳統(tǒng)，缺乏有效解決社會問題的價值導(dǎo)向。因此，對許多地方來說，優(yōu)質(zhì)公益項目的引進(jìn)就顯得十分必要。這樣能夠有效縮短他們的成長路徑，比自己去開發(fā)、設(shè)計一個新的項目要節(jié)省很多時間和精力，變“不可能”為“可能”。

    《公益時報》：如何理解公益產(chǎn)品和規(guī)?；磕鷮霉嫫脚_的定位是什么？

    徐永光：公益產(chǎn)品其實是借用了商業(yè)的概念，一個好的公益項目就是一個好的公益產(chǎn)品。產(chǎn)品的概念有標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的內(nèi)涵。規(guī)?；褪亲尯庙椖亢卯a(chǎn)品得到復(fù)制，讓更多人從中受益。而受益人增加是規(guī)?；l(fā)展最直接的成果和體現(xiàn)。

    更重要的是，好公益平臺本身就在倡導(dǎo)新的公益理念，比如公益產(chǎn)品要不要規(guī)模化發(fā)展、如何實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。平臺努力通過資源對接、能力提升以及信用背書等功能，幫助優(yōu)秀公益產(chǎn)品解決單獨突破的困境。

    《公益時報》：規(guī)模化是解決公益行業(yè)發(fā)展不均衡的有力手段。

    徐永光：目前，一些地方政府、籌款平臺以及企業(yè)對好公益平臺是十分認(rèn)可的。因為只有好的公益產(chǎn)品多了，公信力才能提升，行業(yè)發(fā)展才能活躍起來。而對于聯(lián)合共建方來說，他們在提供資源的同時也能讓自身得到提升，更好地體現(xiàn)自己的價值?？梢哉f，好公益平臺的出現(xiàn)和發(fā)展?jié)M足了各方需求。

    當(dāng)然，有的項目復(fù)制起來比較容易，有些項目對專業(yè)化要求比較高，可能落地執(zhí)行起來會比較困難。在這個過程中我們也會不斷總結(jié)經(jīng)驗，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

    質(zhì)疑的聲音越來越小

    《公益時報》：經(jīng)過兩年實踐，公益規(guī)?；纳鐣靶袠I(yè)環(huán)境發(fā)生了哪些變化？外界對規(guī)?；恼J(rèn)知是不是有所改變？

    徐永光：外界對于規(guī)模化概念的認(rèn)知變化還是很明顯的。最開始大家對要不要規(guī)?；懻摵芏啵渲幸灿胁簧倥u的聲音，有人覺得“小而美”也很好，為什么要規(guī)?；?？經(jīng)過兩年時間，大家對規(guī)?；|(zhì)疑的聲音越來越小。

    當(dāng)然，我也曾考慮過“規(guī)?；焙汀靶《馈钡膯栴}，“小而美”是不是不對？現(xiàn)在我覺得這樣的疑慮其實是不必要的。有人選擇“小而美”也是無可厚非的，而對于那些有規(guī)?；枨蟆⒂懈笊鐣?dān)當(dāng)?shù)臋C構(gòu)，我們支持他們走規(guī)?；缆罚麄儠廊唤邮懿⒃敢鉃橹?。

    《公益時報》：不久前，好公益平臺表示要給平臺上規(guī)?；尚э@著的公益產(chǎn)品授權(quán)“益次方”商標(biāo)的使用權(quán)。此舉目的是什么？

    徐永光：重拾社會信心、重建社會對公益行業(yè)的信任是“益次方”要承擔(dān)的一個重要使命。其實國際上早就有一些成熟的經(jīng)驗，通過標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，為公益機構(gòu)進(jìn)行信用背書，這個經(jīng)驗對中國有特殊價值。我們希望經(jīng)過一定時間的打磨，制定出“益次方”公益產(chǎn)品的卓越標(biāo)準(zhǔn)并深入人心，讓全社會都認(rèn)可這個公益行業(yè)的品牌商標(biāo)，做成馳名商標(biāo)，形成一種導(dǎo)向。比如，捐款要捐給誰？大家認(rèn)“益次方”商標(biāo)就放心了。

    有人質(zhì)疑，這會不會造成壟斷？好公益平臺、“益次方”或是其他公益產(chǎn)品的問世都是公益市場化的產(chǎn)物。只要建立起優(yōu)勝劣汰的良性競爭機制，真正優(yōu)秀的公益產(chǎn)品就會脫穎而出，也就不必?fù)?dān)心“壟斷”問題。當(dāng)然，現(xiàn)在平臺對“益次方”的設(shè)想還不是很成熟，希望大家都來關(guān)注并提出意見，完善標(biāo)準(zhǔn)。好公益產(chǎn)品的公信力是多方參與共建的過程。

    遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律

    《公益時報》：您覺得像希望工程這樣老牌的明星公益項目，其發(fā)展路徑對于好公益平臺及公益規(guī)?；欠窬哂薪梃b意義？

    徐永光：希望工程是一個機構(gòu)的品牌，在每個環(huán)節(jié)的把控上都比較嚴(yán)格，包括項目管理、監(jiān)控、品牌保護(hù)等，希望工程很早就注冊了商標(biāo)，這也是國內(nèi)第一個公益服務(wù)的商標(biāo)。

    “益次方”屬于好公益平臺這樣一個開放共享的平臺，平臺上項目差異性很大，品牌建設(shè)肯定面臨著更大的挑戰(zhàn)。不過，好公益平臺和希望工程在項目邏輯上是基本一致的，比如對于品牌管理、擴張等都要求高效、公開透明，還要有公信力，滿足多方需求。

    另外，二者的發(fā)展模式和方向也是基本一致的，即大規(guī)模發(fā)展——希望工程是大規(guī)模關(guān)注某個具體的社會問題，好公益平臺是大規(guī)模關(guān)注眾多社會問題和整個公益行業(yè)的發(fā)展。目前，公益行業(yè)發(fā)展水平還是非常低的，我覺得好公益平臺更像一個聚寶盆，把最好的資源聚集在一起，通過借助各方力量，提高行業(yè)發(fā)展效率。

    《公益時報》：從行業(yè)發(fā)展來看，您覺得公益規(guī)?；莻€主動的過程還是被動的過程？推動公益規(guī)?；l(fā)展的深層次原因是什么？

    徐永光：推動公益產(chǎn)品規(guī)?；悄隙蓟饡嗄曷鋵崣C構(gòu)“支持民間公益”使命的必然結(jié)果，也順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律，我們遵循了這個規(guī)律。為什么這么說呢？南都最開始主要是投資支持公益項目的發(fā)展，比如新公民計劃；后來，我們逐漸轉(zhuǎn)向支持公益人的發(fā)展，比如支持銀杏伙伴；再后來，我們開始投資公益機構(gòu)，比如景行計劃。

    經(jīng)過這三個階段的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)機構(gòu)再想擴張規(guī)模變得十分困難。雖然這些機構(gòu)本身發(fā)展得都很好，但因為資源、能力及人員等各方面都跟不上，導(dǎo)致欲實現(xiàn)項目復(fù)制時遇到了巨大困難。

    《公益時報》：也就是說，經(jīng)過前三個階段的摸索，南都意識到要適時尋找新的發(fā)展方向。

    徐永光：我們在此基礎(chǔ)上做了很長時間的戰(zhàn)略規(guī)劃，尋找突破方向?；饡艘С中袠I(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、支持行業(yè)生態(tài)建設(shè)，還要向前跨一步：通過行業(yè)的力量，通過聯(lián)合共建，打造一個開放的平臺，支持好公益產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，把好的公益產(chǎn)品推出去。我覺得規(guī)模化是公益行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是行業(yè)的使命。否則，公益行業(yè)永遠(yuǎn)不能發(fā)展壯大。

    （本版圖片由受訪機構(gòu)提供）