■ 本報記者 張龍蛟

    改革開放40年來，在我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長的同時，公益事業(yè)也取得了長足的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)等科技的成熟和不斷被營造的公益氣氛，近些年，我國公眾的公益參與度也在不斷提升，在多方面的社會倡導(dǎo)下，我國公益事業(yè)正向全民化、常態(tài)化、系統(tǒng)化的方向邁進。

    截至2017年，我國社會組織總量已突破80萬個，2017全年有1716.4萬人次在社會服務(wù)領(lǐng)域提供了5395.6萬小時的志愿服務(wù)。《2017年度中國慈善捐助報告》顯示，2017年度我國接收社會捐贈近1500億元，占同年全國GDP的0.18%，再創(chuàng)新高。其中，企業(yè)作為捐贈主力之一，不僅向公益領(lǐng)域投入資金，更以多種形式參與公益實踐，帶動全社會形成公益參與的良好氛圍。

    近年來，我國社會力量在公眾倡導(dǎo)方面取得了一定的成績，但是與公益事業(yè)起步較早、體系成熟的國家相比，依舊存在不小的差距。在這樣的背景下，近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益項目為案例的研究報告發(fā)布，這份名為《新時代中國社會倡導(dǎo)機制研究——以“阿里正能量”公益項目為例》的報告采用拓展個案法，對“阿里正能量”項目加以分析、概括與總結(jié)，系統(tǒng)梳理了該項目的理念、功能及運作模式，致力總結(jié)和推動一套科學(xué)有效的社會倡導(dǎo)機制與日常化的“常人生活”公益范式，以此進一步提升公眾參與公益事業(yè)的積極性。

    從2017年開始，由《公益時報》社牽頭，《公益時報》社總編輯趙冠軍、中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院副教授衛(wèi)小將、北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富以及《公益時報》社部分同仁共同組成課題組開始相關(guān)研究。

    據(jù)介紹，“天天正能量”是阿里巴巴集團聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項目，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，致力于打造社會正能量傳播的公益開放平臺。項目面向全社會尋找、獎勵平凡人的善行義舉，形成了“獎勵正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式，并通過報紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進行立體化、裂變式的傳播擴散，從而實現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會向善向上的目的。

    經(jīng)過五年多的發(fā)展，“天天正能量”已成為國內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開放平臺，官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月，項目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎勵600多次，直接獎勵人數(shù)超過5000人，其中產(chǎn)生十多位“感動中國”人物；發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動300多次，直接參與人數(shù)近百萬人，獲得社會廣泛關(guān)注和好評。

    研究報告分析認為，在我國，公益實踐主體往往以政府引導(dǎo)與精英倡導(dǎo)為主，公眾自發(fā)參與公益實踐的積極性不高，這一現(xiàn)象嚴重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而“阿里正能量”項目借助宣傳與倡導(dǎo)，將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個社會，從而引起全社會的認可與支持，是一種由點到面、由個體到社會、由微觀到宏觀的，能夠帶動全社會積極參與公益事業(yè)的有效社會倡導(dǎo)與動員機制。

    研究指出，“阿里正能量”項目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導(dǎo)與動員公眾參與機制常態(tài)化、科學(xué)化與制度化，使其能夠持續(xù)有效地促進公眾積極參與公益實踐，也要積極尋求與第三方機構(gòu)、公益組織與政府部門的合作，推動項目實施的合理化與專業(yè)化，以此有效推動我國公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展，進而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式。

    專家點評

    國家開放大學(xué)社會工作學(xué)院執(zhí)行院長 史柏年

    這是一份很不錯的研究報告，首先是其針對我國公眾公益慈善意識和行為不足的現(xiàn)狀，提出研究的主題，很有研究的理論意義和實踐價值；其次是采用拓展個案研究及訪談的方法收集資料，素材很豐富及生動；再次，在資料鋪陳基礎(chǔ)上所作的分析精到深刻，給人啟迪；最后，整個研究規(guī)范，思路清晰，文字通順，學(xué)術(shù)性和可讀性俱佳。

    華北電力大學(xué)人文學(xué)院教授、社會企業(yè)研究中心主任 朱曉紅

    本報告以阿里正能量項目為研究對象，以探索社會倡導(dǎo)機制為目標(biāo)，對阿里正能量項目進行的全方位多層次的展現(xiàn)與分析，并進行了多個維度的評估，客觀反映了正能量項目的價值和創(chuàng)新意義。報告整體看，結(jié)構(gòu)清晰，邏輯較為嚴謹，數(shù)據(jù)翔實，研究方法得當(dāng)，行文流暢，具有一定的實踐價值，對公益項目具有重要參考借鑒意義。

    北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo) 師曾志

    阿里正能量項目運作機制和模式較為獨立、完整，它廣泛聯(lián)合全國媒體，對凡人善舉給予獎勵和傳播，打造了一個非官方的、影響范圍廣的倡導(dǎo)類項目，不僅為企業(yè)本身贏得美譽，更對鼓勵和刺激全社會正能量的產(chǎn)生起到較大的積極作用。該項目對于有效社會倡導(dǎo)機制的探索有所啟發(fā)，對于推動我國公益事業(yè)的模式發(fā)展具有積極意義。