免費(fèi)捐贈(zèng)的公益產(chǎn)品（物品、服務(wù)等）一定會(huì)受到歡迎嗎？并不一定。對(duì)于公益人來(lái)說(shuō)，碰到受益對(duì)象不買賬的情況并不少見(jiàn)。

    “乳腺癌是免費(fèi)篩查的，但我們到農(nóng)村去做篩查的時(shí)候她們并不愿意跟你去檢查，要做大量的勸說(shuō)性的工作?！敝袊?guó)婦女發(fā)展基金會(huì)守護(hù)童年項(xiàng)目辦主任白亞琴表示。

    來(lái)自臺(tái)灣的5% Design Action社會(huì)設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人楊振甫也表示，在臺(tái)灣也是如此，雖然有免費(fèi)的乳腺癌篩查，但還需要工作人員挨家挨戶勸說(shuō)，效果也不好。

    服務(wù)是如此，捐贈(zèng)物資同樣會(huì)碰到這樣的情況，明明好心好意捐贈(zèng)，卻被嫌棄或找不到受贈(zèng)方的情況時(shí)有發(fā)生。

    面對(duì)這種情況，我們?cè)撛趺醋瞿兀潜г?、放棄，還是有更好的辦法去解決呢？6月24日，在鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)周啟動(dòng)儀式上，來(lái)自公益、心理、設(shè)計(jì)、媒體、教育等不同領(lǐng)域的人給出了自己的回答。

    為了妻子的行動(dòng)

    看到上面的這張圖，你會(huì)想到什么？奶茶店？去喝個(gè)下午茶？

    如果告訴你這是乳腺癌的篩查車呢？去這樣的地方做個(gè)篩查，是不是會(huì)覺(jué)得“萌萌噠”？

    這一設(shè)計(jì)出現(xiàn)在2013年的臺(tái)灣，由楊振甫和他的團(tuán)隊(duì)完成。最初的起源是楊振甫對(duì)妻子的愛(ài)。

    楊振甫的妻子是一名社區(qū)護(hù)士，動(dòng)員居民參與乳腺癌篩查是她的工作之一。為了讓更多人參與篩查，需要挨家挨戶上門(mén)去做動(dòng)員，最終能來(lái)的卻不多。

    2013年的夏天，懷著8個(gè)月身孕的妻子因?yàn)榘ぜ野魟?dòng)員，把自己累進(jìn)了醫(yī)院，還差點(diǎn)流了產(chǎn)——由于生育困難，此前妻子已經(jīng)流過(guò)幾次產(chǎn)。

    作為設(shè)計(jì)師的楊振甫，看著病床上的妻子格外難受，“我在病床旁邊有一個(gè)非常深刻的反省以及祈禱。我在想一件事情，我是做設(shè)計(jì)的，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師可以幫助商業(yè)的品牌發(fā)展很棒的產(chǎn)品跟服務(wù)。為什么沒(méi)有一個(gè)渠道讓社會(huì)的專業(yè)人士跟設(shè)計(jì)師來(lái)幫助公共的服務(wù)，幫助社會(huì)的服務(wù)，幫助我們每一個(gè)人會(huì)享受到產(chǎn)品的服務(wù)?！?/p>

    能不能用好的設(shè)計(jì)改善癌癥篩檢的體驗(yàn)，讓更多人愿意主動(dòng)接受服務(wù)？楊振甫抱著嘗試的心態(tài)，在Facebook上發(fā)出一個(gè)簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)：有人愿意用空閑的5%時(shí)間，為公共領(lǐng)域，做出一點(diǎn)改變嗎？

    沒(méi)想到反響特別熱烈，“很幸運(yùn)的過(guò)兩三天，網(wǎng)絡(luò)上有七八十位設(shè)計(jì)說(shuō)我們來(lái)做做看?！睏钫窀貞浀?。

    午后的奶察出爐

    要想有改變，首先要找到問(wèn)題所在，免費(fèi)的篩查為什么還不愿意參與呢？設(shè)計(jì)師們走進(jìn)篩查車、走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)去調(diào)研——雖然他們當(dāng)中很多是男設(shè)計(jì)師。

    通過(guò)走訪篩查的民眾、前線醫(yī)護(hù)人員、政府部門(mén)、心理學(xué)家等相關(guān)人員，他們一點(diǎn)點(diǎn)解開(kāi)了“免費(fèi)也不要”的謎團(tuán)：

    對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，總覺(jué)得癌癥離自己很遠(yuǎn)，沒(méi)有動(dòng)機(jī)去做檢查，而且“不查就沒(méi)事，一查就出事”是很多人的心結(jié)。在很多人的概念里檢查是與痛苦相伴的。

    涉及私密部位，檢查是周邊卻圍著一圈人，會(huì)讓人尷尬、不知所措，冰冷森嚴(yán)的篩查儀器，也讓人望而生畏。

    此外還有一大堆的手續(xù)、表格要辦。這一切最終導(dǎo)致了人們的望而卻步。

    如何從根本上改變?nèi)藗儗?duì)乳癌檢查的認(rèn)知，讓人心甘情愿地來(lái)參與呢？經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研、資料搜集、腦暴設(shè)計(jì)以后，團(tuán)隊(duì)為乳癌篩查找到了一個(gè)全新的定位：“午后的奶察”。

    他們先首先把乏味的乳癌篩查車變成可愛(ài)的粉紅色，粉粉嫩嫩的造型拉近了距離，給人暖暖的感覺(jué)。

    在下午茶時(shí)間，粉色的檢查車直接開(kāi)進(jìn)了寫(xiě)字樓密集、都市白領(lǐng)集中的區(qū)域，車外搭起陽(yáng)傘和桌椅。這樣的場(chǎng)景讓人放松警惕，取代模糊不清、封閉的檢測(cè)環(huán)境。

    可以坐下、點(diǎn)杯飲品，一邊等待，一邊瀏覽飲品單旁的乳房健康貼士。走進(jìn)精心裝飾的車內(nèi)，溫馨的環(huán)境搭配舒緩的音樂(lè)，篩查也變得親切起來(lái)。

    篩查完畢后，會(huì)領(lǐng)到空白的邀請(qǐng)卡，可以寫(xiě)給身邊的閨蜜同事，也可以寄給家中的女性親戚。原本冷冰冰的社區(qū)通知單變成了閨蜜寄來(lái)的下午茶包、關(guān)心和檢查邀請(qǐng)。

    人性化的篩檢服務(wù)，時(shí)尚跳脫的視覺(jué)效果，“午后的奶察”一推出就風(fēng)靡了臺(tái)北。

    跨界視角回應(yīng)真實(shí)需求

    從2013年到現(xiàn)在，“午后的奶察”項(xiàng)目已經(jīng)6年了，楊振甫和團(tuán)隊(duì)一直在持續(xù)跟進(jìn)，不斷完善。那么為什么楊振甫們可以，而原來(lái)的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)不可以呢？

    “他們實(shí)際上在過(guò)去第一線業(yè)務(wù)上面就沒(méi)有辦法做這件事情，你怎么去強(qiáng)求他們做更創(chuàng)新的方法？”楊振甫強(qiáng)調(diào)，一個(gè)專業(yè)的視角是有限的，要喚起一群其他專業(yè)人士幫助。

    造點(diǎn)發(fā)起人程志遠(yuǎn)的感受同樣如此。他曾經(jīng)嘗試為農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，在訪談農(nóng)民的基礎(chǔ)上，把在地里面耕種情景印在包裝，希望通過(guò)包裝讓年輕人在城市里面可以了解到之前沒(méi)有了解到鄉(xiāng)村，建立形象的連接。

    在與人交流時(shí)，有人突然問(wèn)道：“你這個(gè)東西賣得出去嗎？”原先只考慮設(shè)計(jì)、文化的程志遠(yuǎn)一下子警醒起來(lái)，“原來(lái)真的讓一件事情發(fā)生，需要不同跨領(lǐng)域的視角，而不是我們一個(gè)視角?！背讨具h(yuǎn)強(qiáng)調(diào)。

    單一的視角往往會(huì)忽略受助對(duì)象多方位的需求，導(dǎo)致公益產(chǎn)品的不受歡迎?？缃绲囊暯强梢员苊鈱?duì)受益人真正需求的忽視，跨界視角的碰撞則可以產(chǎn)生新的想法。

    在楊振甫癌癥篩查創(chuàng)新設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)里就有醫(yī)學(xué)、護(hù)理、公共衛(wèi)生、社區(qū)背、心理學(xué)等不同背景的人，還有非常多元的業(yè)界的專業(yè)設(shè)計(jì)師。

    由此產(chǎn)生的5% Design Action社會(huì)設(shè)計(jì)平臺(tái)，就以設(shè)計(jì)行動(dòng)的形式募集跨領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師與專業(yè)人士，共同投入5%的業(yè)余時(shí)間，將原本運(yùn)用在企業(yè)創(chuàng)新上的專業(yè)知識(shí)與設(shè)計(jì)能力，貢獻(xiàn)于社會(huì)關(guān)鍵課題及挑戰(zhàn)之中。同時(shí)串連與設(shè)計(jì)議題相關(guān)的政府、社會(huì)組織、企業(yè)等一起進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，找尋可能的創(chuàng)新機(jī)會(huì)與解決方案。

    “如果你有方法去創(chuàng)造一種方式，讓更多的更厲害的人加入到一個(gè)社會(huì)的行動(dòng)里面去的時(shí)候，你就可以去與他協(xié)作創(chuàng)造更有價(jià)值的東西?！背讨具h(yuǎn)強(qiáng)調(diào)。

    ■ 本報(bào)記者 王勇