4月25日晚，第十五屆（2018）中國慈善榜發(fā)布盛典在北京水立方圓滿落幕。

    現(xiàn)場，公益領(lǐng)域大咖、知名慈善家、企業(yè)家、慈善明星、新聞媒體以及其他社會各界愛心人士共同見證了此次發(fā)布典禮的盛況。一串串巨額捐贈數(shù)字讓人感到溫暖，一個個真實的公益故事也讓人為之動容。

    在眾多媒體人看來，此次發(fā)布盛典并不單單是一場公益聚會，更像是一次社會各界的跨界融合，中國慈善榜正在成為這樣一種聯(lián)動各方的資源整合平臺。

    事實上，在此次活動前夕，就已有包括《經(jīng)濟(jì)日報》、《南方日報》、中國新聞網(wǎng)以及新華網(wǎng)等在內(nèi)的主流媒體對中國慈善榜進(jìn)行了深度剖析。今年恰逢改革開放四十年，也是慈善榜發(fā)布第十五年，毋庸置疑，中國慈善榜記錄并見證了中國公益慈善事業(yè)的發(fā)展壯大。也正因如此，新一屆慈善榜的發(fā)布更是吸引了外界大量關(guān)注，數(shù)十家主流媒體對此進(jìn)行了深度報道。

    媒體關(guān)注點更加細(xì)分

    以中央電視臺為代表的主流媒體從更加細(xì)微的新聞點入手，對此次中國慈善榜進(jìn)行了報道。中央電視臺在報道中分析稱，2017年捐贈超過100萬元的企業(yè)有721家，其中民營企業(yè)捐贈額占到企業(yè)捐贈總額的近七成。從企業(yè)涉及的行業(yè)來看，捐贈最多的是房地產(chǎn)行業(yè)，占到企業(yè)捐贈總額的四分之一，其次是醫(yī)療衛(wèi)生、互聯(lián)網(wǎng)和金融業(yè)。

    此外，媒體對于捐贈流向也更加關(guān)注。團(tuán)中央未來網(wǎng)在報道中提道，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，教育領(lǐng)域最受關(guān)注，投入教育領(lǐng)域捐贈總額達(dá)到35.3855億元，占總捐贈額的29.29%。其中半數(shù)以上捐贈用于高等教育建設(shè)，高于投入中小學(xué)資金，教育公益方向的轉(zhuǎn)移已成為現(xiàn)實。

    企業(yè)公益也越來越得到媒體的關(guān)注。《新京報》等媒體在報道中特別提到了榮獲“年度慈善企業(yè)”稱號的企業(yè)。在媒體看來，企業(yè)目前仍是支撐中國公益事業(yè)發(fā)展的主力軍。

    中國青年網(wǎng)、央廣網(wǎng)等媒體的關(guān)注重點則放在了慈善榜樣和慈善領(lǐng)袖方面。而這也十分契合中國慈善榜存在的價值：中國慈善榜十五年來一直堅持旗幟鮮明地?fù)P善，弘揚(yáng)榜樣的力量，發(fā)掘中國慈善捐贈的文化內(nèi)涵，為中國慈善榜樣造勢。

    另外我們還注意到，明星公益也正在成為媒體關(guān)注的熱點。當(dāng)然，媒體的關(guān)注點已經(jīng)不再簡單地停留在報道明星出席公益活動或者為公益項目代言的淺層面，而是深入分析明星參與公益的具體形式、粉絲效應(yīng)以及明星參與公益的專業(yè)性等層面。

    比如，專注于明星公益的新媒體平臺“最榜”發(fā)表了《獨家揭秘 | 2018明星公益榜竟出現(xiàn)這么多新面孔？》一文，文中就明星最關(guān)注的公益領(lǐng)域、明星參與公益的形式、公益項目籌款模式等進(jìn)行了深度分析，努力提升公眾對于明星公益的認(rèn)知。

    央廣網(wǎng)也以《2018中國慈善榜發(fā)布 林志玲獲評年度最具影響力明星慈善家》為題，對明星公益進(jìn)行了剖析。文章提及50位明星榮登中國慈善明星榜，林志玲榮獲年度最具影響力明星慈善家稱號，并指出，作為一支重要的慈善力量，明星正助力推廣傳播慈善理念。

    《人民日報》、《中國日報》、《工人日報》、北京電視臺、中國國際廣播電臺、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等媒體也從各自關(guān)注的領(lǐng)域?qū)χ袊壬瓢襁M(jìn)行了報道。騰訊新聞、央廣下文客戶端、愛奇藝等不同屬性的媒體則結(jié)合自身媒體屬性，對此次慈善榜發(fā)布盛典進(jìn)行了差異化解讀。

    “2016年《慈善法》頒布和實施，中國慈善事業(yè)走入法制化軌道。政策固有的時滯性沒有讓紅利馬上釋放，未來值得期待。相信在不久的將來，我們會通過慈善事業(yè)的發(fā)展向世界傳遞和證明中國的軟實力！”《公益時報》社社長劉京在現(xiàn)場致辭中強(qiáng)調(diào)。

    展現(xiàn)形式更加多樣

    除了常規(guī)的媒體報道，活動現(xiàn)場還通過鳳凰網(wǎng)、北京時間、今日頭條火山小視頻以及新浪一直播等渠道進(jìn)行了直播，滿足了不能到現(xiàn)場的社會公眾了解公益、參與公益的需求。其中，北京時間關(guān)注受眾超過五萬人，鳳凰直播觀看人次超過20.5萬。在直播過程中，不斷有觀眾進(jìn)行互動，談?wù)撍麄儗τ诠娲壬频目捶?，這也充分印證了此次活動的影響力。

    在進(jìn)行線上宣傳的同時，此次活動也嘗試在部分地區(qū)進(jìn)行了線下宣傳推廣。比如在上海地鐵16號線龍陽路站投放大屏視頻廣告和宣傳海報、在北京火車站重點區(qū)域投放宣傳廣告，這兩個地點都是人流量特別密集的場所，且能夠影響不同層面人群。有很多普通公眾正是通過這兩種渠道知道了中國慈善榜，并且表達(dá)了參與公益的意愿。

    特別需要指出的是，在活動籌備和線上線下推廣的過程中離不開公益伙伴以及企業(yè)伙伴的支持，捐贈廣告位、整合自身資源、為活動提供智力支持……這些都成為新時期企業(yè)以及機(jī)構(gòu)在自身條件允許的情況下投身公益事業(yè)的有效形式，而這正是公益慈善所散發(fā)出的號召力。

    當(dāng)然，除了媒體報道，出現(xiàn)在此次中國慈善榜頒獎典禮舞臺上的機(jī)構(gòu)和個人的反饋及評價，才是最具有說服力的。

    被評為年度最具影響力明星慈善家的林志玲在現(xiàn)場表示，自己是代表所有在社會上默默付出的人來領(lǐng)取這份榮譽(yù)，“所有的善行不分輕重，所有的善心都需要鼓勵，所有的善意都不應(yīng)該被扭曲。善的力量讓我感覺到改變的可能性，也讓我找到了自己一點點的存在的價值。我愿意繼續(xù)用自己的信念和善念，好好地走這條路?！?/p>

    馬云公益基金會則在第一時間通過微博公布了馬云入選“年度慈善家”的消息。名列公募基金會榜單前十的中華兒慈會在機(jī)構(gòu)自媒體平臺發(fā)表《捷報！中華兒慈會以滿分成績問鼎“第十五屆中國慈善榜”！》一文，充分證明了機(jī)構(gòu)對于中國慈善榜的認(rèn)可。

    公益不是富人的特權(quán)，每個人都可以通過自己的形式參與公益。中國慈善榜就是希望打造一個跨界交流、融合的平臺，匯聚社會各界力量，推動中國公益慈善事業(yè)的發(fā)展。引用在報道中出現(xiàn)的一句話——捐贈者是最可愛的人，投身公益慈善事業(yè)的人是最值得尊敬的人。讓我們共擔(dān)時代責(zé)任，共為慈善榜樣喝彩！

    （皮磊）