■ 本報(bào)記者 李慶

    春節(jié)前，本報(bào)連續(xù)報(bào)道了數(shù)家國(guó)字頭基金會(huì)在2017年的籌款情況，他們共同的特點(diǎn)是具有得天獨(dú)厚的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，籌措金額巨大。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，一些地方性的民間基金會(huì)雖然其年度捐贈(zèng)收入及支出遠(yuǎn)不及國(guó)字頭基金會(huì)，但回顧其近年捐贈(zèng)數(shù)據(jù)，一直呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。本期，《公益時(shí)報(bào)》推出兩家來(lái)自上海的基金會(huì)——上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)和上海聯(lián)勸公益基金會(huì)2017年的籌款情況，試圖挖掘出“探索者”在籌款工作上的最新發(fā)現(xiàn)。

    上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)：

    總收入1.53億元 總支出1.12億元

    據(jù)基金會(huì)中心網(wǎng)披露的中基透明指數(shù)FTI 2018顯示，上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“真愛(ài)夢(mèng)想”）又一次以滿(mǎn)分100分名列榜單首位。真愛(ài)夢(mèng)想成立十年來(lái)，一直堅(jiān)持“公開(kāi)透明、專(zhuān)業(yè)高效”的運(yùn)作模式，教育公益項(xiàng)目逐年豐富、多元，籌資結(jié)構(gòu)趨于多元化，捐贈(zèng)總額逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年，企業(yè)和機(jī)構(gòu)在其總捐贈(zèng)額中占比穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)籌款進(jìn)一步突破，增長(zhǎng)顯著。

    真愛(ài)夢(mèng)想2017年年初制定的籌款目標(biāo)為1.29億元。截至2017年12月31日，機(jī)構(gòu)總收入為1.53億元，捐贈(zèng)收入為1.41億元，投資收益1200萬(wàn)元；累計(jì)支出1.12億元，其中公益支出為1億元。

    在企業(yè)和機(jī)構(gòu)籌款方面，真愛(ài)夢(mèng)想副秘書(shū)長(zhǎng)牛曉告訴記者，維護(hù)和挖掘老客戶(hù)潛力是真愛(ài)夢(mèng)想2017年的重點(diǎn)。首先，2017年暑假真愛(ài)夢(mèng)想共計(jì)舉辦了6個(gè)公益體驗(yàn)夏令營(yíng)，意在讓捐贈(zèng)人和老人能與受益人直接面對(duì)面接觸，近距離感受所捐贈(zèng)的善款給孩子和老師帶去的真實(shí)改變，“這是個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程，捐贈(zèng)人也從受益人身上獲取更多的感動(dòng)和力量”。此外，真愛(ài)夢(mèng)想持續(xù)開(kāi)展了八屆的“分享愛(ài)”晚宴，2017年共計(jì)籌款達(dá)5180萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高，成為了真愛(ài)夢(mèng)想維護(hù)老客戶(hù)、拓展新客戶(hù)的品牌活動(dòng)。

    其次，真愛(ài)夢(mèng)想開(kāi)啟了創(chuàng)新籌資的探索。2017年，真愛(ài)夢(mèng)想聯(lián)合國(guó)投泰康信托公司推出國(guó)內(nèi)首支也是目前唯一一支股權(quán)慈善信托，探索“金融+公益”如何助力基金會(huì)籌款。此外，基金會(huì)還積極探索股權(quán)收益權(quán)慈善信托、藝術(shù)品慈善信托、慈善組織單受托的可能性。

    在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，真愛(ài)夢(mèng)想十年深耕的“兒童素養(yǎng)教育項(xiàng)目”一如既往獲得社會(huì)公眾及騰訊公益和螞蟻金服公益等主流平臺(tái)的認(rèn)可。在公眾籌款方面，機(jī)構(gòu)一方面繼續(xù)聯(lián)結(jié)公益平臺(tái)的力量，借助活動(dòng)如99公益日、95公益周拉動(dòng)捐贈(zèng)人、志愿者、受益人等全方位地參與；同時(shí)，通過(guò)與B端企業(yè)的合作設(shè)計(jì)籌款產(chǎn)品，借助企業(yè)力量帶動(dòng)更多C端的捐贈(zèng)人，如與面包新語(yǔ)合作的“真愛(ài)款面包”等消費(fèi)捐?！按送?，真愛(ài)夢(mèng)想更加重視項(xiàng)目的透明反饋，不僅聯(lián)合騰訊公益出具了透明板塊的模板，也將這種方式分享至真愛(ài)夢(mèng)想100的聯(lián)合勸募的教育NGO伙伴，共同推動(dòng)行業(yè)的透明度發(fā)展。”牛曉說(shuō)。

    除了使用騰訊公益、螞蟻金服公益、淘寶公益店、京東公益等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，機(jī)構(gòu)還借助真愛(ài)夢(mèng)想自己的捐款網(wǎng)站“火堆公益”，聯(lián)結(jié)微小的力量，共同推動(dòng)中國(guó)素養(yǎng)教育的發(fā)展。

    在99公益日籌款方面，2017年真愛(ài)夢(mèng)想主打“讓公益成為日?！钡母拍?，聯(lián)動(dòng)面包新語(yǔ)、紅荔村、英雄聯(lián)盟等多家愛(ài)心企業(yè)一起廣泛聯(lián)結(jié)公眾，探索以B端撬動(dòng)C端的籌款方式，效果較為顯著。

    “建立公募社群品牌‘公益磁場(chǎng)王’，激勵(lì)社群參與募款活動(dòng)，99公益日三天我們聯(lián)動(dòng)了102個(gè)項(xiàng)目，共獲得28萬(wàn)人次的支持；通過(guò)‘無(wú)夢(mèng)想、不童年’的主題活動(dòng)，陳數(shù)、劉濤、任泉、馬蘇等明星參與分享自己的童年夢(mèng)想，號(hào)召更多的公眾關(guān)注素養(yǎng)教育，為孩子們鑄造一個(gè)自信、從容、有尊嚴(yán)的未來(lái)。”談及在培養(yǎng)公眾捐贈(zèng)習(xí)慣和慈善意識(shí)方面真愛(ài)夢(mèng)想所做的努力，牛曉說(shuō)道。

    上海聯(lián)勸公益基金會(huì)：

    總收入7832萬(wàn)元 總支出6923萬(wàn)元

    一直把“聯(lián)合勸募，支持民間公益”作為機(jī)構(gòu)使命的上海聯(lián)勸公益基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海聯(lián)勸”），近三年來(lái)籌款額也是連年提升。2017年，企業(yè)和機(jī)構(gòu)籌款較往年更為積極，而互聯(lián)網(wǎng)籌款仍然是上海聯(lián)勸捐贈(zèng)來(lái)源的中堅(jiān)力量。

    上海聯(lián)勸2017年年初制定的籌款目標(biāo)為7000萬(wàn)元。截至2017年12月31日，基金會(huì)總收入約為7832萬(wàn)元，捐贈(zèng)收入約為7558萬(wàn)元；總支出約為6923萬(wàn)元，公益支出超6356萬(wàn)元。

    在企業(yè)和機(jī)構(gòu)籌款方面，上海聯(lián)勸秘書(shū)長(zhǎng)王志云告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，在2017年的籌款過(guò)程中，企業(yè)和機(jī)構(gòu)的參與度較往年更為積極，獲得了包括立邦、莊臣、匯豐銀行、博世中國(guó)、瑪莎拉蒂等企業(yè)的捐贈(zèng)。

    據(jù)王志云介紹，2017年之所以企業(yè)和機(jī)構(gòu)的參與度較高，得益于上海聯(lián)勸所做的以下努力。除了公眾動(dòng)員和傳播外，鼓勵(lì)企業(yè)組隊(duì)參與聯(lián)合勸募的籌款活動(dòng)，如小小暴走、一個(gè)雞蛋的暴走、紅色益行騎行活動(dòng)；創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓企業(yè)在活動(dòng)中做更多的公益展示和服務(wù)，比如在一個(gè)雞蛋的暴走沿途卡點(diǎn)設(shè)置了企業(yè)公益融合展示區(qū)和服務(wù)站；靈活結(jié)合各類(lèi)線(xiàn)上籌款模式，積極實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。

    在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，據(jù)王志云介紹，2017年上海聯(lián)勸各類(lèi)線(xiàn)上捐贈(zèng)占總籌款收入的比例達(dá)55.1%，匯集超800萬(wàn)筆愛(ài)心支持。在聯(lián)勸網(wǎng)上協(xié)助眾多活動(dòng)和項(xiàng)目籌款，幫助16家公益組織開(kāi)辟了月捐項(xiàng)目。上海聯(lián)勸使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要有騰訊公益、螞蟻金服公益、暖冬公益等，其中騰訊公益平臺(tái)全年共籌款約2200萬(wàn)元，幫助132個(gè)機(jī)構(gòu)上線(xiàn)168個(gè)項(xiàng)目；螞蟻金服公益平臺(tái)共籌款約600萬(wàn)元，上線(xiàn)26個(gè)項(xiàng)目。上海聯(lián)勸全年陸續(xù)上線(xiàn)共計(jì)261個(gè)項(xiàng)目，籌款近3000萬(wàn)元。

    在99公益日籌款方面，2017年上海聯(lián)勸聯(lián)合了22個(gè)省市的132個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)起168個(gè)公益項(xiàng)目，發(fā)動(dòng)近20萬(wàn)人次，共籌款1404萬(wàn)元。

    雖然籌款額度逐年提升，但在籌款的過(guò)程中仍然會(huì)面臨很多的挑戰(zhàn)?！耙浴粋€(gè)雞蛋的暴走’活動(dòng)為例，有人對(duì)我們現(xiàn)場(chǎng)的垃圾處理提出了質(zhì)疑，面對(duì)這一情況，我們做好對(duì)質(zhì)疑進(jìn)行正面解答的同時(shí)，也在接下來(lái)的活動(dòng)設(shè)計(jì)中加入了環(huán)保因素，進(jìn)行理念宣導(dǎo)的同時(shí)希望能夠和環(huán)保的公益機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，共同來(lái)解決問(wèn)題?！蓖踔驹普f(shuō)道。

    談及上海聯(lián)勸在培養(yǎng)公眾捐贈(zèng)習(xí)慣和慈善意識(shí)方面做出的努力和嘗試，王志云告訴記者，2017年上海聯(lián)勸針對(duì)不同社群的公益需求和公益資助領(lǐng)域進(jìn)行了運(yùn)動(dòng)形式的創(chuàng)新，包括為公益組織發(fā)展籌款的“Ride in Red”城市騎行活動(dòng)，為上海地區(qū)社區(qū)弱勢(shì)老人籌款的“小小暴走”家庭親子徒步活動(dòng)和創(chuàng)意止語(yǔ)“靜默行走”墓地徒步活動(dòng)，為視障人士爭(zhēng)取光明而籌款的“是（視），皆有可能”400公里公路騎行賽活動(dòng)；

    嘗試“消費(fèi)+公益”的模式，鼓勵(lì)用戶(hù)將購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的積分或投資收益捐給上海聯(lián)勸推薦并監(jiān)管的公益項(xiàng)目；

    動(dòng)員不同社群開(kāi)展家庭日、員工日、俱樂(lè)部活動(dòng)、體育活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行一部分公益產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)或者直接捐贈(zèng)，這些多元的公益參與形式給聯(lián)勸帶來(lái)了新的支持群體，和眾多“聯(lián)合勸募”公益理念的傳播；

    鼓勵(lì)有理性捐贈(zèng)潛力的捐贈(zèng)個(gè)人開(kāi)通月捐，在可承受的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)對(duì)認(rèn)可的項(xiàng)目進(jìn)行持續(xù)性支持。