■ 本報記者 李慶

    2017年，得益于中國公益事業(yè)的快速發(fā)展、《慈善法》對公益慈善事業(yè)的推動、政府向社會組織讓渡的空間、對機構(gòu)品牌和公信力的認(rèn)同不斷提升、公眾和企業(yè)對公益的熱情逐步增高等外部環(huán)境的影響，國內(nèi)基金會的籌款額邁上一個新臺階。這一年，中國紅十字基金會（以下簡稱“中國紅基會”）籌款總收入達5.7億元，實現(xiàn)了歷史性的突破；中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱“中華兒慈會”）籌款總收入為5.69億元，其中公眾籌款達到3.86億元；中國扶貧基金會捐贈收入達5.8億元。

    雖說這些國字頭或帶有官方背景的基金會與其他類型的基金會相比，具有得天獨厚的資源和平臺優(yōu)勢，能夠借助體制內(nèi)的資源及官方背景賦予的公信力，順利將項目落實到一線，讓很多企業(yè)或企業(yè)家愿意向其捐贈。但是，隨著《慈善法》的出臺，公募資質(zhì)不再是官方背景的專屬，公募資格的優(yōu)勢正在逐漸喪失。2017年，各家基金會在不斷嘗試新的“招數(shù)”，在公眾籌款、專業(yè)化服務(wù)和資源對接等方面不斷嘗試和努力，以此來吸引捐贈人或培養(yǎng)潛在捐贈人。

    中華兒慈會：總收入5.69億元 總支出3.4億元

    中華兒慈會近年來籌款額穩(wěn)步攀升，2017年的籌款額攀升尤為突出，主要表現(xiàn)為“99公益日”籌款成績較為突出。

    中華兒慈會2017年年初制定的籌款目標(biāo)為2億元，籌款總收入為5.69億元，捐贈收入為5.57億元；支出為3.4億元，捐贈支出為3.31億元。其中，公眾籌款為3.86億元，通過“99公益日”籌款2.1億余元；企業(yè)籌款為1.71億元，捐贈超100萬元的企業(yè)達12家。2017年基金會投資收益為1234萬元。

    多年來，中華兒慈會的籌款方式主要以公眾籌款為主，主要依靠騰訊公益、淘寶公益、螞蟻金服公益平臺、新浪微公益、輕松籌、京東公益、新華公益、百度公益、基金會中心網(wǎng)等平臺進行籌款。2017年，中華兒慈會在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面的表現(xiàn)再次刷新新紀(jì)錄，其中表現(xiàn)較為突出的公益項目為9958救助中心，籌款總額最高約為1.89億元;愛心家園義工聯(lián)項目組，籌款額達4724萬元。

    在“99公益日”募款方面，據(jù)基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2017年，中華兒慈會攜北京、天津、上海等31個省、自治區(qū)、直轄市的132家機構(gòu)、409個公益項目，獲得了來自全球各地150萬余次捐贈，共計2.1億余元（包括項目自籌、騰訊配捐、基金會配捐、驚喜時刻、朋友圈配捐），較2016年99公益日提升兩倍多。

    那么，2017年在籌款方面，中華兒慈會采用了哪些新的“招數(shù)”呢？基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《公益時報》記者，總結(jié)起來主要有兩點：

    第一，在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面，較2016年做了一些創(chuàng)新，中華兒慈會2017年開始和企鵝號合作，企鵝號的平臺幫項目擴大了影響力，項目不僅在依靠志愿者、平臺的力量，讓更多公眾參與到項目中來，而且加大了線上、線下相結(jié)合，以此來帶動線上募款。

    以9958為例，當(dāng)項目被媒體推送后，我們會對患兒家庭進行后續(xù)跟進反饋。當(dāng)家庭接受社會關(guān)注及幫助后，抓取家庭情感、生活細節(jié)，進行案例后續(xù)跟蹤報道，對捐贈人進行維護的同時也可以保持案例的活躍度，并增加溫度。

    除了企鵝號外，9958始終在堅持微信公眾號的推廣。但在公眾號中通常使用一些段落式描述，更符合碎片化閱讀的概念。不定期面向地方團隊進行新媒體平臺經(jīng)驗分享和培訓(xùn)。對于企鵝號推送的優(yōu)秀案例，新媒體部門也會定期進行分析吸收，之后分享給剛開始進行公益案例推廣的企鵝號和地方團隊。

    第二，在《慈善法》出臺之后，很多的NGO開始重視和公募平臺的合作。中華兒慈會同很多優(yōu)秀的NGO形成了“聯(lián)合勸募”的形式，成立專項基金，建立合作項目。

    （下轉(zhuǎn)09版）