2018年1月8日，阿里研究院發(fā)布阿里巴巴平臺(tái)商家公益報(bào)告。2017年，阿里巴巴平臺(tái)上產(chǎn)生捐贈(zèng)的商家高達(dá)178萬(wàn)家，這一數(shù)字是2012年的16.4倍。2017年，阿里巴巴平臺(tái)上參與公益的商家善款總額達(dá)2.46億元，這一數(shù)字是2012年的31倍。2017年，阿里巴巴平臺(tái)上捐款超過(guò)店鋪總營(yíng)收金額千分之三的商家，也已達(dá)6.5萬(wàn)家。

    互聯(lián)網(wǎng)公益中的活躍群體

    阿里巴巴平臺(tái)商家參與公益的方式和類(lèi)型較多，以“公益寶貝”為例，“公益寶貝”源于2006年，當(dāng)時(shí)是為不幸身患絕癥、身處困境但自強(qiáng)不息、感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的“魔豆寶寶小屋”(賣(mài)家周麗紅)籌款。賣(mài)家在上架商品的時(shí)候，可自愿參與公益寶貝計(jì)劃并設(shè)置一定的捐贈(zèng)比例，在商品成交之后，將會(huì)捐贈(zèng)一定數(shù)目的金額給指定的公益項(xiàng)目，用于相關(guān)的公益事業(yè)。目前，公益寶貝已經(jīng)成為了商家直接、便利地參與公益的一個(gè)重要工具。

    另外，越來(lái)越多的商家，開(kāi)始主動(dòng)參與到“千分之三”的計(jì)劃中來(lái)。2017年，阿里巴巴平臺(tái)上，捐款超過(guò)店鋪總營(yíng)收金額千分之三的商家，已達(dá)6.5萬(wàn)家。

    2017年4月，阿里巴巴公益曾發(fā)布了上一財(cái)年(2016.04.01-2017.03.31)商家參與“公益寶貝”計(jì)劃的情況，在過(guò)去的五年間，通過(guò)公益寶貝捐贈(zèng)的商家數(shù)量增長(zhǎng)7倍，捐贈(zèng)的善款增長(zhǎng)了18倍。最新的數(shù)據(jù)顯示，2017年，阿里巴巴平臺(tái)上產(chǎn)生捐贈(zèng)的商家高達(dá)178萬(wàn)家，這一數(shù)字是2012年的16.4倍。商家廣泛參與公益的現(xiàn)象，也是人人公益的直接體現(xiàn)。

    捐贈(zèng)金額6年上升31倍

    2017年，阿里巴巴平臺(tái)商家和消費(fèi)者通過(guò)阿里巴巴公益平臺(tái)捐贈(zèng)善款2.98億元，平臺(tái)上參與公益的商家善款總額達(dá)到2.46億元。2017年平臺(tái)商家的捐贈(zèng)金額是2012年的31倍，其發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的歷年增速。

    海量化、小額化、高頻化、日?；?，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的主要特性，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)向經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的滲透，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的行為更加日?；恕＿@一點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域同樣有著顯著的體現(xiàn)。

    2017年公益寶貝的捐贈(zèng)次數(shù)達(dá)59.8億次，這一數(shù)字是2012年的72倍之多。從消費(fèi)者角度來(lái)看也是如此，2017年有3.5億買(mǎi)家支持了商家的公益行動(dòng)，人均購(gòu)買(mǎi)公益相關(guān)的商品17次。

    另從公益寶貝的單筆捐贈(zèng)金額來(lái)看，2017年的單筆捐贈(zèng)金額平均為0.04元。這一小額化、日常化的特點(diǎn)，顯示出了互聯(lián)網(wǎng)公益時(shí)代下“人人參與、日常參與、公益就是生活本身”的重要特性。

    眾多地區(qū)、眾多領(lǐng)域受益

    2017年籌集的善款，覆蓋了扶貧助困、教育助學(xué)、環(huán)境保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)、疾病救助、災(zāi)害救助等全領(lǐng)域的公益項(xiàng)目。通過(guò)合作慈善組織扎實(shí)的項(xiàng)目執(zhí)行工作，善款可使全國(guó)31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）以及緬甸、埃塞俄比亞、蘇丹受益，累計(jì)幫助了超過(guò)297萬(wàn)的弱勢(shì)群體。

    并初步向海外延伸，如國(guó)際微笑兒童項(xiàng)目是通過(guò)公益寶貝平臺(tái)支持的援助國(guó)際饑餓兒童的供餐項(xiàng)目。自2015年6月上線(xiàn)以來(lái)，國(guó)際微笑兒童共通過(guò)公益寶貝平臺(tái)籌集善款657萬(wàn)元。2015年~2017年，國(guó)際微笑兒童項(xiàng)目共為蘇丹、埃塞俄比亞13所學(xué)校5842名學(xué)生免費(fèi)提供食物，共計(jì)支出575萬(wàn)元，結(jié)余善款將繼續(xù)用于供餐項(xiàng)目。

    公益意識(shí)不斷增強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益是每個(gè)人、每個(gè)機(jī)構(gòu)都有能力去實(shí)現(xiàn)的行為?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)有效支撐公益行為，為公益項(xiàng)目的開(kāi)展，提供了信息服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)等的極大便利。這一點(diǎn)，體現(xiàn)在商家數(shù)量、捐贈(zèng)金額等的持續(xù)上升，也體現(xiàn)在很多突發(fā)性的事件中。2017年7~8月，先后共有44萬(wàn)個(gè)商家，參與為南方洪澇災(zāi)害和九寨溝地震緊急救助捐款，累計(jì)捐贈(zèng)3000萬(wàn)筆，有效支撐了突發(fā)性災(zāi)難的應(yīng)對(duì)。

    主體海量化、機(jī)制開(kāi)放化、行為日?；?/p>

    主體海量化。人人參與越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)。2016年，全球約一半人口成為了網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字新大陸的遷徙。阿里巴巴平臺(tái)，匯聚了約1000萬(wàn)的商家和創(chuàng)業(yè)者。臉譜網(wǎng)的用戶(hù)超過(guò)了20億，微信用戶(hù)也超過(guò)了9億。凡此種種，都為海量主體參與公益，帶來(lái)了巨大的可能性。2017年9月5日，為促進(jìn)公眾廣泛參與，阿里巴巴等發(fā)起了首屆“95公益周”，向全社會(huì)發(fā)出了“人人3小時(shí)”的活動(dòng)倡議。截至9月10日中午12點(diǎn)，共有2.7億人次響應(yīng)參與公益行動(dòng)，為預(yù)期目標(biāo)1億人次的2.7倍。

    機(jī)制開(kāi)放化。公益領(lǐng)域有著較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。在社會(huì)大眾、商業(yè)機(jī)構(gòu)、公益機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間，通過(guò)開(kāi)放化的機(jī)制設(shè)計(jì)及相應(yīng)的保障體系，一方面有助于吸引最大多數(shù)的主體參與進(jìn)來(lái)，另一方面也可以全面提升公益覆蓋的領(lǐng)域和人群，同時(shí)也能讓公益的捐贈(zèng)者和受益者的匹配更加精準(zhǔn)化。

    行為日?；Ｔ诰€(xiàn)商業(yè)、在線(xiàn)公益、在線(xiàn)生活，都已經(jīng)全面興起。通過(guò)踐行“社會(huì)責(zé)任內(nèi)生于商業(yè)模式，公益的理念和商業(yè)的手法”等理念，基于越來(lái)越便利的在線(xiàn)工具，我們相信，商業(yè)、公益、生活，這三者之間的關(guān)系，將更加無(wú)縫對(duì)接。

    ■本報(bào)記者 王會(huì)賢