■ 本報(bào)記者 菅宇正

    站在歲初，回看中國(guó)公益行業(yè)前一年的發(fā)展速度，是以往任何時(shí)候都無(wú)可相比的。公益項(xiàng)目開(kāi)始不斷尋求轉(zhuǎn)變，公益?zhèn)鞑ラ_(kāi)始進(jìn)入越來(lái)越多公眾的視野，并且一次又一次地引發(fā)輿論高度關(guān)注，但與此同時(shí)所帶來(lái)的一次又一次反轉(zhuǎn)與質(zhì)疑，無(wú)疑是對(duì)高速發(fā)展下的中國(guó)公益行業(yè)的價(jià)值拷問(wèn)。

    這一切的變化，來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)與公益越來(lái)越深度的融合。對(duì)于中國(guó)公益行業(yè)而言，如何讓公益能夠有效地觸及更為廣泛的公眾，也讓公眾能夠更加便捷地參與公益，是一直以來(lái)的行業(yè)難題。但互聯(lián)網(wǎng)的介入，無(wú)疑為問(wèn)題的解決帶來(lái)了無(wú)限可能，從傳統(tǒng)PC端的線(xiàn)上捐贈(zèng)，到如今社交傳播、移動(dòng)捐贈(zèng)、直播公益等模式，在互聯(lián)網(wǎng)不斷改變?nèi)藗儼ㄉ缃?、支付、?gòu)物、娛樂(lè)等生活方式的同時(shí)，公益也從傳統(tǒng)的線(xiàn)下募捐、“拼慘”，逐漸以新的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾生活中。

    去年，你的社交平臺(tái)時(shí)而會(huì)看到好友支持公益項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)。第三屆“99公益日”的三天時(shí)間累計(jì)1268萬(wàn)人次捐贈(zèng)善款金額超過(guò)8.29億元，加上來(lái)自騰訊公益慈善基金會(huì)與愛(ài)心企業(yè)的配捐金額，累計(jì)善款金額超過(guò)13億元，為全國(guó)6466個(gè)項(xiàng)目貢獻(xiàn)力量，而你可能正也是當(dāng)中的一位愛(ài)心網(wǎng)友；去年，你的朋友圈或許被一幅幅來(lái)自自閉癥兒童的畫(huà)作刷屏，并為他們的天賦義無(wú)反顧地“一元購(gòu)畫(huà)”；去年，你也許看到了與你同一天生日的那個(gè)陌生小孩，并選擇為這份素未謀面的緣分獻(xiàn)出你的愛(ài)心。

    一次次成功的公益營(yíng)銷(xiāo)與傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的直達(dá)用戶(hù)的技術(shù)和平臺(tái)，公眾廣泛參與的問(wèn)題似乎得以解決。但高效傳播及巨額善款之后，也有來(lái)自社會(huì)各界對(duì)公益的質(zhì)疑與討論?！耙辉?gòu)畫(huà)”短短數(shù)小時(shí)瘋狂刷屏以及籌款千萬(wàn)之后，引發(fā)了公眾對(duì)善款用途及使用規(guī)劃的質(zhì)疑；而“同一天出生的你”卻在高速傳播中因文案出錯(cuò)引發(fā)輿論強(qiáng)烈質(zhì)疑，此后其項(xiàng)目合規(guī)性、籌款倫理等方面更成為爭(zhēng)論焦點(diǎn)，并最終停止，被有關(guān)部門(mén)立案調(diào)查……

    我們高興地看到，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，為公益提供更多的技術(shù)支持和傳播途徑的過(guò)程中，公益組織開(kāi)始更加注重創(chuàng)新和形式。但與此同時(shí)，一次次的輿論反轉(zhuǎn)與公眾質(zhì)疑，正在對(duì)當(dāng)今的公益價(jià)值進(jìn)行拷問(wèn)：公益的初心是什么？火爆的公益營(yíng)銷(xiāo)到底為了什么？

    這樣的質(zhì)疑與拷問(wèn)來(lái)勢(shì)兇猛卻并非壞事。公益正日漸成為社會(huì)所關(guān)注的話(huà)題，每一位公益人都在為此而努力，但在不斷發(fā)展過(guò)程中，我們不應(yīng)該將籌款、傳播作為追求的目標(biāo)。讓公益更透明、更專(zhuān)業(yè)，讓公眾更放心，讓每一份愛(ài)心都被尊重，這無(wú)疑成為了當(dāng)下擺在公益行業(yè)面前的新問(wèn)題。對(duì)于未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與公益的融合將更加緊密，新的公益場(chǎng)景仍會(huì)不斷出現(xiàn)，公益勢(shì)必將成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑尮骓?xiàng)目更專(zhuān)業(yè)、更透明、更新穎，將成為未來(lái)的新方向。

    案例1

    “一元購(gòu)畫(huà)”刷屏背后

    2017年8月29日，“小朋友畫(huà)廊”的H5頁(yè)面在朋友圈迅速傳播，宣稱(chēng)只需1元錢(qián)就能購(gòu)買(mǎi)患有自閉癥、精神障礙等人群的畫(huà)作作為手機(jī)屏保，不到一天時(shí)間，1500萬(wàn)元的項(xiàng)目籌款就已滿(mǎn)額。

    “跟其他募捐不一樣的是，頁(yè)面上沒(méi)有募捐字樣，點(diǎn)擊‘一元購(gòu)畫(huà)’進(jìn)入后寫(xiě)著‘捐1元錢(qián)愛(ài)心畫(huà)作可以當(dāng)做屏?！桢X(qián)是被小朋友的畫(huà)感動(dòng)了，錢(qián)肯定應(yīng)該是給創(chuàng)作畫(huà)的小朋友，如果當(dāng)時(shí)說(shuō)是給WABC直接捐款，我不一定會(huì)捐。”有網(wǎng)友表示。

    對(duì)此，北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院法律研究中心副主任黎穎露指出，由于“一元購(gòu)畫(huà)”在宣傳中沒(méi)有充分披露公募主體的相關(guān)信息，不少用戶(hù)將購(gòu)買(mǎi)和募捐混淆，基于不同的意思表示作出后續(xù)行為的法律后果是不同的。

    “這次‘一元購(gòu)畫(huà)’項(xiàng)目盡管募捐的細(xì)節(jié)仍有待進(jìn)一步公開(kāi)，但從募捐效果上看顯然是成功的，也反映出網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑タ臁⑿☆~化的特點(diǎn)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師郭靜認(rèn)為，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)的力量傳播公益已成為一種趨勢(shì)。

    黎穎露則認(rèn)為，以往的觀點(diǎn)中認(rèn)為有商業(yè)成分的存在就會(huì)讓公益變味，但商業(yè)的基本原則是誠(chéng)信，公益則需要透明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把公益納入到商業(yè)體系中，用商業(yè)的力量放大公益效應(yīng)，也是破解公益信任危機(jī)的一種新思路。

    案例2

    “同一天出生的你”火爆背后涉嫌違規(guī)

    2017年12月23日，“同一天出生的你”籌款項(xiàng)目H5頁(yè)面?zhèn)鞑パ杆伲娍赏ㄟ^(guò)選擇不同生日日期的方式選擇不同的受助群體，并為其捐贈(zèng)1元善款。通過(guò)不同日期的選擇，還引發(fā)了公眾的廣泛參與和熱情，同樣在社交平臺(tái)成呈現(xiàn)刷屏式現(xiàn)象?；顒?dòng)有分貝籌聯(lián)合愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)共同發(fā)起。

    但就在該活動(dòng)傳播過(guò)程中，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)活動(dòng)文案中出現(xiàn)相同孩子卻不同名字、不同生日，而有的孩子的生日更是根本不存在的日期等，并開(kāi)始質(zhì)疑活動(dòng)內(nèi)容的真實(shí)性。此后，行業(yè)媒體發(fā)現(xiàn)該公開(kāi)募捐活動(dòng)雖然正式備案，且款項(xiàng)均直接進(jìn)入具備公募資質(zhì)的愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)賬戶(hù)，但是其募捐信息發(fā)布涉嫌違反《慈善法》相關(guān)規(guī)定，質(zhì)疑其籌款合規(guī)性，而隨著事件不斷發(fā)酵，關(guān)于項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)性以及籌款倫理等方面也引發(fā)了更多爭(zhēng)論。

    此后，作為項(xiàng)目聯(lián)合發(fā)起方，分貝籌及深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)均作出回應(yīng)，表示此次活動(dòng)因測(cè)試版意外泄露，導(dǎo)致活動(dòng)內(nèi)容尚未核對(duì)便被廣泛傳播，進(jìn)而出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤。而對(duì)于項(xiàng)目的合規(guī)性，深圳市民政局于12月26日正式立案調(diào)查。