截至7月24日10時(shí)

    7月18日，騰訊對(duì)外公布了第三屆“99公益日”的整體活動(dòng)框架和規(guī)則，與去年相同，騰訊拿出1.9999億元的同時(shí)，依舊引入企業(yè)資金配捐，與公眾愛心捐贈(zèng)形成1：1：X的配捐模式。

    2015年9月7、8、9日，首屆“99公益日”正式開始上線，3天時(shí)間，騰訊共拿出9999萬元配捐資金，與眾多公益組織一起，以網(wǎng)友捐1元，騰訊配捐1元的方式助力參與活動(dòng)的眾多公益項(xiàng)目。最終，共計(jì)有2178個(gè)公益項(xiàng)目上線， 205萬網(wǎng)友參與，募款金額超過1.279億元。

    1：1的配捐模式，以及騰訊社交軟件所擁有的高效傳播和廣泛受眾，“99公益日”吸引了越來越多的公益機(jī)構(gòu)參與，2016年第二屆“99公益日”活動(dòng)中，騰訊將配捐資金提高到1.9999億元，并且引入更多企業(yè)的配捐資金，與公眾捐贈(zèng)形成了全新的1（公眾捐贈(zèng)）：1（企業(yè)配捐）：X（騰訊配捐）配捐模式，這意味著上線的公益項(xiàng)目可以獲得更多配捐資金，第二屆“99公益日”，共有3643個(gè)項(xiàng)目上線，677萬人次捐贈(zèng)，3.05億網(wǎng)友善款捐贈(zèng)總額。

    與雙11、618等電商平臺(tái)人為創(chuàng)造的全民購物狂歡節(jié)一樣，“99公益日”在騰訊的全力推動(dòng)下，成為了公益行業(yè)的盛大節(jié)日，正在吸引著更多的公益機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與。

    已經(jīng)越來越成為很多公益機(jī)構(gòu)每年的重要目標(biāo)和籌款陣地，甚至有很多公益機(jī)構(gòu)提前半年便著手準(zhǔn)備，希望通過3天的資金配捐公益日，完成全年的籌款目標(biāo)，而一系列圍繞“99公益日”籌款技巧、傳播方式等開展專門的培訓(xùn)課程，主題沙龍的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更是日益增多。

    與此同時(shí)，質(zhì)疑聲也此起彼伏，有人認(rèn)為在短短3天時(shí)間，進(jìn)行集中式的公眾勸募行為，是在過度消耗公眾的善心，而高額配捐資金的誘惑，讓公益組織形成了以籌款為最終導(dǎo)向的項(xiàng)目設(shè)計(jì)形式；也有人認(rèn)為“99公益日”所呈現(xiàn)出的公眾參與數(shù)據(jù)并不真實(shí)，這樣的活動(dòng)，依舊停留在行業(yè)內(nèi)人士自娛自樂的狀況，很多公益機(jī)構(gòu)為了拿到更多的籌款，組織數(shù)量可觀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“刷票”行為，目的只是為了拿到配捐資金，并未真正觸及到更大范圍的公眾。

    如今，第三屆“99公益日”的規(guī)則已經(jīng)開始公布，又一年的公益狂歡即將拉開?！豆鏁r(shí)報(bào)》聯(lián)合鳳凰公益和問卷網(wǎng)推出本期益調(diào)查：“99公益日”，你如何看待這場(chǎng)“公益狂歡”？

    本次益調(diào)查從7月19日開始，截止到7月24日上午10點(diǎn)，結(jié)果顯示：有66.3%的受訪者表示在過去2年時(shí)間中通過不同渠道對(duì)“99公益日”有所了解，有33.7%的受訪者表示對(duì)于“99公益日”并無了解。

    56.76%的網(wǎng)友表示在“99公益日”期間為騰訊公益平臺(tái)上線的公益項(xiàng)目進(jìn)行過捐贈(zèng)，另有43.24%的網(wǎng)友表示在該活動(dòng)期間并未對(duì)任何一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)。

    對(duì)于“99公益日”是否能夠真正實(shí)現(xiàn)全民參與公益的目的，60.04%的網(wǎng)友持肯定態(tài)度，認(rèn)為這一活動(dòng)一方面可以實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目的迅速、廣泛傳播，另一方面也讓公眾可以便捷參與；但也有22.76%的網(wǎng)友持否定態(tài)度，認(rèn)為高強(qiáng)度集中曝光反而會(huì)讓公眾對(duì)公益產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知。

    對(duì)于公益行業(yè)、公益機(jī)構(gòu)，56.26%的網(wǎng)友認(rèn)為“99公益日”是利大于弊，活動(dòng)所帶來的技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)參與、資金支持都是當(dāng)前公益行業(yè)以及公益機(jī)構(gòu)亟需的，可以極大地推動(dòng)整個(gè)公益行業(yè)的發(fā)展；16.8%的網(wǎng)友則認(rèn)為弊大于利，認(rèn)為“99公益日”會(huì)使越來越多的公益項(xiàng)目以籌款為目標(biāo)導(dǎo)向，而忽視項(xiàng)目的實(shí)際價(jià)值和運(yùn)作，并不利于公益行業(yè)及公益機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)善款資源是一種浪費(fèi)。

    網(wǎng)友留言： 

    圓月超人：配捐機(jī)制將極大的激活社會(huì)組織、基金會(huì)的“公開募捐”激情，并且在極大范圍內(nèi)推進(jìn)公眾公益意識(shí)培養(yǎng)，對(duì)整個(gè)國內(nèi)的公益事業(yè)發(fā)展起到了非常大的推動(dòng)作用。

    丘小喂：品牌曝光和公眾倡導(dǎo)應(yīng)該說是企業(yè)參與99的重要?jiǎng)訖C(jī)之一，但是如果沒有相應(yīng)的營銷和傳播資源的投入，企圖擴(kuò)大影響力是很難的。

    阿正：過于激進(jìn)地推動(dòng)是否會(huì)使公眾勸募變質(zhì)，巨額善款募集之后是否能有效監(jiān)管，如何甄別有效募款的比例等問題需要答案。

    紀(jì)小予：再廣泛的宣傳資源配備，最終還是需要公益機(jī)構(gòu)自身具備打動(dòng)人心的傳播能力，以及真正解決問題的項(xiàng)目執(zhí)行能力，如果自身能力不提升，資源再多依舊無濟(jì)于事。

    ■ 本報(bào)記者 菅宇正