為了探索用市場化方式創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式、實踐農(nóng)業(yè)領域供給側改革，促進縣域農(nóng)村電商發(fā)展及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平提升，2015年底開始，摩根大通以公益捐贈的方式支持中國扶貧基金會，依托后者旗下電商社會企業(yè)中和農(nóng)道，在四川省雅安市地震災區(qū)實踐“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”項目。

    提高貧困地區(qū)居民收入和生活水平是一項系統(tǒng)工程。據(jù)了解，中國扶貧基金會在27的年扶貧實踐中發(fā)現(xiàn)，貧困地區(qū)雖然有著大量優(yōu)質、特色的產(chǎn)品，但是普遍在銷售渠道和產(chǎn)品品牌方面存在發(fā)展滯后和不足，組織化和市場化是制約中國貧困地區(qū)脫貧發(fā)展的關鍵因素。

    另一方面，隨著生活水平的提高，人們對自身健康和食品安全越來越重視。食品安全得到了政府、企業(yè)、公眾、社會組織等多個主體的關注，各界都在探討如何以多元化的方式有效解決相關問題。然而，食品生產(chǎn)涉及種植（養(yǎng)殖）、田間管理、市場流通、倉儲運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，利益鏈條多元且復雜。

    在此背景下，摩根大通發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)扶貧創(chuàng)新項目，主要致力于探索和推動移動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務時代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧（發(fā)展）新模式。該項目通過市場鏈及價值鏈重組鏈接的方式，提高貧困農(nóng)村地區(qū)核心競爭力及綜合發(fā)展能力，推動電商扶貧模式在農(nóng)村地區(qū)取得更大發(fā)展，使更多地區(qū)和人群實現(xiàn)脫貧。

    該創(chuàng)新扶貧模式目前在四川雅安進行試點，經(jīng)過前期探索實踐，創(chuàng)造性摸索出“以社區(qū)合作社為組織基礎，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，以及“深耕上游、運營品牌、整合市場”的總體運營策略。這一模式和策略中，尤其注重充分發(fā)揮并調(diào)動政府、社區(qū)、市場等相關主體的積極性。實踐取得的階段性工作成果得到了當?shù)卣?、社區(qū)等相關方的高度評價，農(nóng)戶發(fā)展自信心、社區(qū)核心競爭力及縣級農(nóng)產(chǎn)品品牌價值得到進一步提高。

    該項目以社區(qū)合作社為組織基礎，善品公社為統(tǒng)一品牌，通過提高上游農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品質量，打造信任農(nóng)業(yè)共享。據(jù)了解，中合農(nóng)道全年線上交易額預計400萬元，帶動社區(qū)合作社交易額逾1400萬元。截至2016年9月，項目覆蓋了四川省雅安市的石棉縣、名山區(qū)、漢源縣、蘆山縣、雨城區(qū)，綿陽市的江油市，廣元市的朝天區(qū)；陜西省延安市的富縣等地的17個農(nóng)村社區(qū)，總計受益人數(shù)超過2萬人。

    2016年3月，石棉黃果柑通過分選分級，每斤高于市場均價1元，通過善品微商城等電商平臺向全國推廣。4天，交易總額128萬元，首批85戶認證果農(nóng)人均增收逾600元?！?月28日，四川省石棉縣坪陽黃果柑專業(yè)合作社理事長王志偉在“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范縣工作推進會上分享石棉黃果柑遇上“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”后的經(jīng)歷。

    而從2016年推出的黃果柑和獼猴桃兩個產(chǎn)品來看，黃果柑地域品牌估值由2016年初4.42億元提高至6.25億元，并在2016年9月獲評“中國好水果”全國第二名。（高文興）