為了探索用市場(chǎng)化方式創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式、實(shí)踐農(nóng)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)改革，促進(jìn)縣域農(nóng)村電商發(fā)展及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平提升，2015年底開始，摩根大通以公益捐贈(zèng)的方式支持中國(guó)扶貧基金會(huì)，依托后者旗下電商社會(huì)企業(yè)中和農(nóng)道，在四川省雅安市地震災(zāi)區(qū)實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”項(xiàng)目。

    提高貧困地區(qū)居民收入和生活水平是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。據(jù)了解，中國(guó)扶貧基金會(huì)在27的年扶貧實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，貧困地區(qū)雖然有著大量?jī)?yōu)質(zhì)、特色的產(chǎn)品，但是普遍在銷售渠道和產(chǎn)品品牌方面存在發(fā)展滯后和不足，組織化和市場(chǎng)化是制約中國(guó)貧困地區(qū)脫貧發(fā)展的關(guān)鍵因素。

    另一方面，隨著生活水平的提高，人們對(duì)自身健康和食品安全越來(lái)越重視。食品安全得到了政府、企業(yè)、公眾、社會(huì)組織等多個(gè)主體的關(guān)注，各界都在探討如何以多元化的方式有效解決相關(guān)問(wèn)題。然而，食品生產(chǎn)涉及種植（養(yǎng)殖）、田間管理、市場(chǎng)流通、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，利益鏈條多元且復(fù)雜。

    在此背景下，摩根大通發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)扶貧創(chuàng)新項(xiàng)目，主要致力于探索和推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧（發(fā)展）新模式。該項(xiàng)目通過(guò)市場(chǎng)鏈及價(jià)值鏈重組鏈接的方式，提高貧困農(nóng)村地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力及綜合發(fā)展能力，推動(dòng)電商扶貧模式在農(nóng)村地區(qū)取得更大發(fā)展，使更多地區(qū)和人群實(shí)現(xiàn)脫貧。

    該創(chuàng)新扶貧模式目前在四川雅安進(jìn)行試點(diǎn)，經(jīng)過(guò)前期探索實(shí)踐，創(chuàng)造性摸索出“以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，以及“深耕上游、運(yùn)營(yíng)品牌、整合市場(chǎng)”的總體運(yùn)營(yíng)策略。這一模式和策略中，尤其注重充分發(fā)揮并調(diào)動(dòng)政府、社區(qū)、市場(chǎng)等相關(guān)主體的積極性。實(shí)踐取得的階段性工作成果得到了當(dāng)?shù)卣⑸鐓^(qū)等相關(guān)方的高度評(píng)價(jià)，農(nóng)戶發(fā)展自信心、社區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力及縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值得到進(jìn)一步提高。

    該項(xiàng)目以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌，通過(guò)提高上游農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造信任農(nóng)業(yè)共享。據(jù)了解，中合農(nóng)道全年線上交易額預(yù)計(jì)400萬(wàn)元，帶動(dòng)社區(qū)合作社交易額逾1400萬(wàn)元。截至2016年9月，項(xiàng)目覆蓋了四川省雅安市的石棉縣、名山區(qū)、漢源縣、蘆山縣、雨城區(qū)，綿陽(yáng)市的江油市，廣元市的朝天區(qū)；陜西省延安市的富縣等地的17個(gè)農(nóng)村社區(qū)，總計(jì)受益人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人。

    2016年3月，石棉黃果柑通過(guò)分選分級(jí)，每斤高于市場(chǎng)均價(jià)1元，通過(guò)善品微商城等電商平臺(tái)向全國(guó)推廣。4天，交易總額128萬(wàn)元，首批85戶認(rèn)證果農(nóng)人均增收逾600元?！?月28日，四川省石棉縣坪陽(yáng)黃果柑專業(yè)合作社理事長(zhǎng)王志偉在“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范縣工作推進(jìn)會(huì)上分享石棉黃果柑遇上“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”后的經(jīng)歷。

    而從2016年推出的黃果柑和獼猴桃兩個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，黃果柑地域品牌估值由2016年初4.42億元提高至6.25億元，并在2016年9月獲評(píng)“中國(guó)好水果”全國(guó)第二名。（高文興）