微信運動你在看吧？步數(shù)捐贈都在捐吧？也許你還在擔(dān)心今日“微信運動”步數(shù)尚未捐贈，浪費步數(shù)就是浪費善款，太可惜？

    每天暴走幾萬步，可以在微信運動排名上爭取靠前位置，笑傲朋友圈，獲得點贊無數(shù)；除此之外，捐贈步數(shù)支持公益項目，將用戶每天花在上班或跑步機的時間，變成幫助他人的財富，走路也能做公益，這也是微信運動能在短時間吸引眾多用戶參與的重要原因。

    騰訊公益聯(lián)合微信運動推出的運動公益平臺“益行家”，只要你昨天或者今天運動步數(shù)超過1萬步，就可以兌換成相應(yīng)額度的人民幣定向捐贈給公益項目，根據(jù)騰訊相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：“捐步數(shù)”上線當(dāng)晚，微信平臺捐贈的總步數(shù)達(dá)到了16.3億步，捐贈次數(shù)11.6萬；QQ健康中心捐贈總步數(shù)2955萬步，捐贈次數(shù)2595次。

    但是，輕輕一點就能讓步數(shù)轉(zhuǎn)換成金錢？微信捐贈步數(shù)到底是怎樣用步數(shù)來做公益呢？其實就算步數(shù)不捐，錢照樣到賬！

    步數(shù)不捐，錢也到賬

    《公益時報》記者采訪騰訊公益相關(guān)工作人員，對方表示，即便微信用戶不進行步數(shù)捐贈，當(dāng)日的資金也將一分不差地用于當(dāng)日推送的公益項目；因為騰訊公益與公益基金會合作時，是由基金會拿出企業(yè)已經(jīng)完成的大額捐贈或已簽訂協(xié)議即將給予的大額捐贈資金，作為每天步數(shù)捐贈的資金池，用戶累計運動超過1萬步，即可在該資金池認(rèn)領(lǐng)相應(yīng)資金，定向捐贈給當(dāng)日推送的公益項目。錢本身就是該基金會募集所得，且一定會用于該公益項目。

    資金既然一定會到賬，為何還要步數(shù)捐贈呢？

    也許你還沉浸在“步數(shù)不捐贈，善款就浪費”的思維當(dāng)中，騰訊公益工作人員表示，用戶每日進行步數(shù)捐贈，實際上并不會對其捐贈的公益項目帶來額外善款，其在捐贈步數(shù)過程中，實際上完成了對大額捐贈的企業(yè)、公益基金會及其項目的在線曝光。

    何為“曝光”？對方表示，用戶通過微信運動頁面點擊“捐贈步數(shù)”后，會出現(xiàn)當(dāng)日公益推送頁面，這其中包括公益項目介紹及其所屬公益機構(gòu)標(biāo)識，以及進行大額捐贈的企業(yè)品牌，這個過程就是對所有參與捐贈步數(shù)的用戶進行品牌的在線曝光。

    換句話說，捐贈步數(shù)的用戶，不論你的步數(shù)兌換的金額有多少，在完成步數(shù)捐贈的過程中，你只是觀看了一次公益機構(gòu)、公益項目以及進行大額捐贈的企業(yè)的“聯(lián)名頁面廣告”。     公眾參與、企業(yè)買單

    說好的步數(shù)捐贈兌換善款，卻成了每日關(guān)注“聯(lián)名頁面廣告”，是否覺得不可接受？

    別著急，其實你的每一次捐贈至關(guān)重要，都是在推動一次企業(yè)為公益廣告買單的行為。

    騰訊公益工作人員表示，一方面，基金會用作每日步數(shù)捐贈資金池的錢，全部來源于企業(yè)的大額捐贈，用戶通過步數(shù)捐贈看到曝光頁面，參與人數(shù)越多，曝光效果越好，企業(yè)越積極，會有更多的企業(yè)愿意通過為公益基金會捐贈善款的方式進行品牌曝光，可以理解為用戶共同努力讓企業(yè)為公益買單。

    另外一方面，曝光頁面內(nèi)容并不僅僅有企業(yè)，更多的是公益基金會及其公益項目的信息，參與用戶越多，就會有更多的人了解不同的公益基金會品牌，以及其正在運作的公益項目，是對公眾進行公益慈善知識的傳播和普及。

    用戶每日的步數(shù)捐贈，既可以讓企業(yè)更多地參與公益捐贈，又可以讓公眾更多地了解公益慈善領(lǐng)域，這就是微信運動步數(shù)捐贈的運作模式。

    對于每日資金池金額不等的情況，騰訊公益工作人員表示，資金池金額多少取決于該基金會曝光時間，曝光時間越長，需要拿出的資金越多。而對于曝光的公益基金會及其項目具體要求，對方表示，公募基金會和非公募基金會均可參與，但騰訊公益在前期溝通審核過程中，會審核其資金是否來源于企業(yè)的定向捐贈，基金會及其項目是否合規(guī)、合法；如果不滿足將不會合作。

    騰訊是否從中獲利？

    騰訊之前對于微信運動步數(shù)捐贈的宣傳當(dāng)中，對品牌曝光并未提及，只是宣傳用戶的步數(shù)捐贈，可以兌換成一定人民幣用于支持公益項目，這在一定程度上提升了用戶的參與熱情，但既然與實際不符，是否存在騰訊依靠此類宣傳從中獲利呢？

    騰訊公益相關(guān)工作人員表示，用常規(guī)APP評判標(biāo)準(zhǔn)中的點擊量、活躍用戶量衡量微信不太合適，因為微信用戶量非常龐大，通過宣傳讓用戶點擊“微信運動”所能獲得的收益是非常微不足道的，因此說微信誘導(dǎo)公眾參與步數(shù)捐贈產(chǎn)生額外商業(yè)利益的言論缺乏依據(jù)；再者，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最常見的三種商業(yè)模式是廣告、導(dǎo)流、增值服務(wù)，微信運動的步數(shù)捐贈頁面，不存在導(dǎo)流或增值服務(wù)，而對于廣告，雖然具備廣告效果，但微信不收取任何費用，且均為公益項目，因此，騰訊并不會從其中獲得額外收益，只是希望讓更多的公眾參與其中，對公益機構(gòu)、項目有更多的了解。

    ■ 本報記者 菅宇正