慈善活動是形形色色社會活動中的一種，有其特殊性，要把握住這種特殊性，拓展思路、精心策劃、全力落實，才能吸引越來越多的人參與其中，才能建構(gòu)起良好的機制，實現(xiàn)事業(yè)目標(biāo)，推進事業(yè)發(fā)展。如何高效有序地組織好公益慈善活動，填補這方面的空白？

    活動方式靈活多樣化

    可以直接訴諸救助對象或訴諸資助者本身。根據(jù)慈善活動所要達(dá)到的具體目標(biāo)，區(qū)分出不同的活動訴諸對象。

    可以一次性，也可以周期性（日捐或月捐、年捐）。許多慈善活動以勸捐為直接目的，也可以采取靈活多樣的方式，比如在街頭募捐、定向募捐，一些小額捐助可以采取日捐或月捐方式，從而將慈善活動日常化，形成更廣泛、更持久的影響力和吸引力。

    可以專題性的，也可以一般性的（扶貧救困，或地區(qū)性）。大部分慈善活動都是專題性的，圍繞著特定的項目勸捐；也可以舉辦一些一般性議題的慈善活動，比如，為特定地區(qū)的生態(tài)建設(shè)進行勸捐，善款可用在綠化、瀕危動物保護、生態(tài)建設(shè)等方面。

    可以獨立性的，也可以與其他活動進行捆綁（如重大慶典、文體活動）。一些有助于慈善事業(yè)的商業(yè)活動，與慈善活動打包進行，以體現(xiàn)給救助者適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟回報；一些重要慶典的系列活動中，也可以將慈善活動打包在內(nèi)，形成相互良性影響，造成更強大的聲勢。

    可以是國內(nèi)的，也可以是國際的（中外慈善機構(gòu)聯(lián)手）。目前，因為政策約束，中外慈善機構(gòu)的聯(lián)合活動在國內(nèi)開展得很稀少，沒有形成應(yīng)該有的協(xié)同效應(yīng)。

    注重參與者體驗

    慈善事業(yè)發(fā)展的一個重要新趨勢是，不但注重慈善活動產(chǎn)生的效果（比如達(dá)成善款募集目標(biāo)），更注重慈善活動參與者在參與過程中的體驗，并采取各種方法來優(yōu)化這種體驗，將其提升到更高的社會責(zé)任意識境界，也為慈善事業(yè)的發(fā)展提供動力。

    捐資人體驗。根據(jù)不同捐資人的需求，設(shè)計不同的慈善活動方案，根據(jù)時間、地點、主題、場合等變化，盡可能地滿足他們的合理需求，讓他們感受到參與慈善活動本身就能得到快樂、滿足，實現(xiàn)自我價值。

    志愿者體驗。以特定方式來滿足志愿者的合理需求，尤其在慈善活動組織的規(guī)范、精細(xì)方面要下功夫，充分調(diào)動他們的參與積極性。

    活動參與者體驗。通過慈善活動現(xiàn)場提高參與度、靈活參與方式來做到這一點，讓參與者形成真正的參與感。

    其他相關(guān)人群的體驗。在慈善活動策劃時，要充分注意這種需求，不能因為追求宣傳效果而犧牲受惠者的自尊或其他合理需求。要采取合適的方式來關(guān)照受惠者的體驗。

    社會觀感。不以單一模式來對待慈善活動社會影響力問題。對社會觀感，要進行區(qū)分，要定出幾條底線，決不能突破：一、不將慈善活動變成為某種變味的炫富、炫個人聲望的場所；二、不將慈善活動變成為富人對受惠者居高臨下的恩賜表演；三、不將慈善活動染有過多商業(yè)意味；四、不將慈善活動變成為一種變相強制捐資行為。

    活動焦點的宣傳

    注重全媒體的現(xiàn)場宣傳、報道。許多慈善活動的現(xiàn)場報道越來越有技術(shù)含量，但是，靈活性不夠。比如，一些電視直播缺少整體場面的策劃，應(yīng)該發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，不但在現(xiàn)場宣傳方面，還要在事后特定時段上，都要動用全媒體手段，將慈善活動的積極效應(yīng)發(fā)揮到極致，引起廣泛的社會效果。

    鼓勵參與者自媒體擴散。要采取各種方式來鼓勵所有參與者利用自己的優(yōu)勢，來擴散慈善活動的影響力，并借此引導(dǎo)為一個輿論熱點，引發(fā)更多的關(guān)注與參與議論，形成積極的導(dǎo)向。

    強化重點人群的注意力的吸引。要采取各種方法，接近重點人群，激發(fā)他們的參與意識，不僅是捐資，而且是多樣的參與，要將慈善活動的宗旨、目標(biāo)、任務(wù)、方法以及積極效應(yīng)通過生動活潑的方式，傳達(dá)給重點人群。

    打入重點領(lǐng)域或場所（電視、報刊、電影院、鬧市、社交中心）。慈善活動的宣傳要適時適地找到滲透點，摸清傳播規(guī)律，實現(xiàn)高效率的宣傳效果，把一些重點領(lǐng)域或場所變成宣傳的平臺。

    探索捐資人回報的多樣化渠道。捐資人參加公益活動求得某種程度的回報，是一種合理要求。以合適方式滿足這種要求，是公益活動策劃與落實的重要組成部分，形式單一、固化，是一種普遍的現(xiàn)象。

    中國兒童罕見病救助基金秘書長

    范笑天/文