在當代中國，用影像傳達公益的價值和意義，正成為一種新的公益表達形態(tài)?！坝跋駮尮骐x所有人更近一些?！睂τ谟跋裰娴倪@種獨特優(yōu)勢，越來越多的公益機構和愛心企業(yè)已經從中找到共識。2016年2月29日，由NU SKIN如新集團和中國殘疾人福利基金會聯(lián)合出品的“善的力量·愛的微笑”系列公益微電影在北京召開了新聞發(fā)布會。該系列微電影基于NU SKIN如新的公益創(chuàng)新實踐，特邀知名導演賈樟柯?lián)慰傤檰?，旨在通過更具感染力的影像傳播形式，讓更多的人關注弱勢群體，形成一股“善的力量”，創(chuàng)造更多微笑。

    用影像傳播公益

    讓公益融入生活

    該項目通過14部微電影作品，以劇情或記錄的形式展現(xiàn)不同殘疾人群體的生活狀況，從而讓更多人了解和關愛殘疾人群體。

    據(jù)了解，該公益微電影項目由NU SKIN如新和中國殘疾人福利基金會于2014年啟動，并邀請著名導演賈樟柯給予微電影創(chuàng)作諸多指導性意見。2015年，該系列微電影中的《天使蜜兒》在杭州國際微電影節(jié)獲得全體評委及各界嘉賓的高度好評，榮獲第三屆中國（杭州）國際微電影展“金桂花獎”十佳公益微電影。今年2月29日，該片又在北京新聞發(fā)布會上向觀眾展映，其情節(jié)直擊人心且極富感染力，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的強烈反響。

    影片講述了一個患有癱瘓型小兒麻痹癥的被拐賣女孩蜜兒得到了好心養(yǎng)父母的關愛，并在中國殘疾人福利基金會和“集善如新兒童蜜兒餐項目”的幫助下不斷恢復健康并尋回親生父母的感人故事。其中，影片涉及到的“集善如新蜜兒餐項目”，要追溯到NU SKIN如新集團于2002年發(fā)起的“受饑兒滋養(yǎng)計劃”。這一計劃創(chuàng)新性地將商業(yè)模式的可持續(xù)性和慈善項目相結合，其成功源自富含營養(yǎng)的食物——“蜜兒餐”的研發(fā)，以及鼓勵事業(yè)經營伙伴、員工和顧客們購買并捐贈蜜兒餐給第三方非營利組織，進而由他們專門負責將蜜兒餐分發(fā)給正在遭受饑餓與營養(yǎng)不良的兒童。截至目前，全球受捐蜜兒餐數(shù)量累計超過4.5億份，中國貧困地區(qū)超過5,600萬份，其中“集善如新兒童蜜兒餐項目”向殘疾兒童捐贈蜜兒餐近2,000萬份。2016年新年伊始，該項目還獲得了“中華慈善獎最具影響力慈善項目獎”的殊榮。

    在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，NU SKIN如新大中華區(qū)域總裁范家輝表示：“此次NU SKIN如新攜手殘基會和賈樟柯導演，就是希望借助公益機構的號召力以及專業(yè)影像的力量，讓殘疾人朋友更有勇氣走出困境，堅定信念，追逐夢想。同時，在這個互聯(lián)網時代，我們也希望用流行的微電影形式讓公益走進大眾的視線，來到大家的身邊。聚沙成塔，滴水成河，讓更多人參與進來，與NU SKIN如新攜手共進，帶給世界改變未來的正能量?！?/p>

    NU SKIN如新善念不止

    公益事業(yè)大愛不停

    其實，NU SKIN如新“善的舉措”遠不止一項“受饑兒滋養(yǎng)計劃”。1998年，NU SKIN如新集團就成立了“善的力量基金會”，旨在改善并解決兒童陷于疾病、文盲與貧困下的不幸生活狀況，為兒童的未來帶來希望，同時協(xié)助人們提高生活品質，并保護脆弱的地球生態(tài)環(huán)境，為下一代創(chuàng)造更美好的世界。

    2008年，四川汶川地震后，NU SKIN如新攜手中國扶貧基金會成立了“NU SKIN如新5·12小額信貸基金”：災民可以無抵押地申請貸款，用自己的雙手重新創(chuàng)業(yè)、重建家園，善款的持續(xù)滾動不斷地幫助著受災民眾重建家園，實現(xiàn)著“造血式”扶貧。同年，NU SKIN如新成立了中華兒童心臟病基金，隨后在華首建先心病完整救助鏈條，幫助治療貧困兒童的先心病。經過不斷的堅持和努力，該項目救治的貧困先心病患兒也將在今年突破5000名。由中國殘疾人福利基金會和NU SKIN如新共同發(fā)起的公益項目“集善如新創(chuàng)星計劃”，則針對殘障人士的特殊性給到相應的幫扶措施，持續(xù)幫助著中國大陸的殘疾人通過創(chuàng)業(yè)改善自己和家庭生活，同時帶動自己周邊的殘疾人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。而成立于2014年的樂善匯還為NU SKIN如新的家人及事業(yè)經營伙伴提供了一個踐行和傳遞“善的力量”的平臺，鼓勵了更多人身體力行地溫暖他人，豐盛自己。

    一直以來，NU SKIN如新所倡導的“授之以漁，持續(xù)行善，人人參與”就是一種可持續(xù)發(fā)展的公益理念，這種創(chuàng)新理念讓NU SKIN如新的公益不僅僅停留在捐錢捐物解一時燃眉之急的普通模式上，而是樹立了從“根本上解決問題”的慈善標桿。

    而在移動互聯(lián)網時代，用影像傳遞公益，也是NU SKIN如新可持續(xù)發(fā)展公益理念的延伸和拓展。因為，更具象生動的公益影像畫面讓記錄者與被記錄者、放映者與觀影者，都能發(fā)出內心最真實的聲音，從而感染更多的人一起參與其中，持續(xù)傳遞善的力量，預見更好的自己。

    （張明敏）