2016年1月25日，百事公司大中華區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百事公司”）的春節(jié)傳統(tǒng)活動(dòng)“把樂(lè)帶回家”啟動(dòng)儀式在河北張家口市懷安縣西沙城鄉(xiāng)舉行。百事公司高層、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“婦基會(huì)”）、百事明星及主流媒體為當(dāng)?shù)刎毨赣H捐贈(zèng)出2016份凝聚愛(ài)心的“母親郵包”。同時(shí)，百事公司還聯(lián)合騰訊公益平臺(tái)，號(hào)召全國(guó)網(wǎng)友為貧困地區(qū)的母親捐贈(zèng)，共創(chuàng)一個(gè)祥和、溫暖、快樂(lè)的猴年春節(jié)。

    下鄉(xiāng)送“母親郵包”

    中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)秦國(guó)英，百事公司大中華區(qū)主席林碧寶，百事公司大中華區(qū)飲料副總裁金昱冬，百事公司大中華區(qū)集團(tuán)事務(wù)副總裁邰祥梅一行，攜手著名美猴王表演藝術(shù)家六小齡童和百事明星吳莫愁，共同參與了此次下鄉(xiāng)送“母親郵包”活動(dòng)。他們一起走訪慰問(wèn)當(dāng)?shù)氐呢毨赣H們，一起貼春聯(lián)、包餃子，讓母親們?cè)诤涞亩靖惺艿搅藙e樣的溫暖和祝福。

    西沙城鄉(xiāng)位于河北省張家口市懷安縣，2014年該鄉(xiāng)全體農(nóng)民人均收入僅3720元，大部分處于半貧困狀態(tài)，其中婦女人口占總?cè)丝诘?2%。百事公司捐贈(zèng)的母親郵包內(nèi)包括各種日常生活用品、保暖御寒物品等。小小的郵包不僅可以傳達(dá)社會(huì)關(guān)愛(ài)，而且可以改善貧困母親的生活狀況，幫助貧困地區(qū)的母親溫暖過(guò)冬。

    “把樂(lè)帶回家”是百事公司的春節(jié)傳統(tǒng)活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展五年，成為中國(guó)食品和飲料行業(yè)歷史上非常成功的市場(chǎng)活動(dòng)之一。從2012年“你回家是父母最大的快樂(lè)”，到2013年“有愛(ài)的地方就有家，有家就有快樂(lè)”，百事公司倡議社會(huì)大眾將小家提升到大家，將小愛(ài)升華為大愛(ài)。2014年，百事公司倡導(dǎo)：家不以遠(yuǎn)近，樂(lè)無(wú)為大小，快樂(lè)是互相給予，人人皆可為“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)一份力量。2015百事“把樂(lè)帶回家”有了全新的突破性的嘗試，鼓勵(lì)和幫助消費(fèi)者自己做導(dǎo)演，拍出自己的“把樂(lè)帶回家”微電影。

    2016年是農(nóng)歷猴年，也恰逢中國(guó)當(dāng)代影視文化經(jīng)典1986版《西游記》播出30周年。為了傳承經(jīng)典藝術(shù)，致敬藝術(shù)大師，百事公司推出《把樂(lè)帶回家之猴王世家》等系列微電影，在播出后短短的兩個(gè)星期里就獲得了3億的點(diǎn)播率，成為2016年初的熱點(diǎn)話題，引發(fā)了現(xiàn)代年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài)。

    積極回饋所在社區(qū)

    此外，百事公司借助新型媒體資源，鼓勵(lì)和帶動(dòng)年輕人去關(guān)愛(ài)那些需要幫助的貧困母親們。百事公司在騰訊公益平臺(tái)上開(kāi)通了直接捐款頁(yè)面，借助微信運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)廣大的消費(fèi)者進(jìn)行步行捐贈(zèng)，或者直接在網(wǎng)絡(luò)上捐款，網(wǎng)民的捐款和捐贈(zèng)最終匯成2016個(gè)“母親郵包”，通過(guò)婦基會(huì)來(lái)分發(fā)到內(nèi)蒙古和河北等地的貧困母親們手里。

    中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)秦國(guó)英告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，百事公司是中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，多年來(lái)一直積極參與并全力支持了“母親水窖”、“母親郵包”等公益項(xiàng)目，為中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)?！拔覀儗?duì)百事公司的善行表示衷心的感謝和由衷的敬佩。今天，百事公司高層攜手百事明星，共同走進(jìn)貧困地區(qū)為貧困婦女送溫暖，這是他們作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，踐行和倡導(dǎo)社會(huì)公益再一次有力的發(fā)聲。”秦國(guó)英說(shuō)。

    百事公司大中華區(qū)主席林碧寶告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，多年以來(lái)，百事公司秉承“植根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)，共同發(fā)展”的承諾，在建立成功的食品和飲料業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極回饋所在的社區(qū)，百事人為此感到欣慰。今年百事的“把樂(lè)帶回家”項(xiàng)目依然延續(xù)把歡樂(lè)帶給千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)人的理念，同時(shí)從傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的角度入手，發(fā)掘“猴王精神”的文化精髓?！拔覀兲貏e希望廣大年輕人在傳播的同時(shí)，更能學(xué)習(xí)和傳承這種精神。百事公司樂(lè)于和千家萬(wàn)戶一起，共同創(chuàng)造一個(gè)快樂(lè)祥和的中國(guó)猴年?！绷直虒氄f(shuō)。

    家喻戶曉的86版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童坦言，春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是合家團(tuán)聚的日子，也是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的節(jié)日。正如今年他與百事公司攜手拍攝的微電影中所講述的那樣，猴戲在他們章家四代人身上傳承了上百年，人生也只有“苦練七十二變，才能笑對(duì)八十一難”?！拔乙步璐撕粲跄贻p的朋友們能像百事公司這樣，加入到傳承中華民族傳統(tǒng)文化的行列中來(lái)，加入到助人為樂(lè)的公益活動(dòng)中來(lái)，將快樂(lè)、溫暖、互助這些最寶貴的傳統(tǒng)品質(zhì)傳遞延續(xù)下去?！绷↓g童說(shuō)。

    “母親郵包”是由婦基會(huì)于2012年發(fā)起的大型公益項(xiàng)目，曾榮獲第八屆“中華慈善獎(jiǎng)”——我國(guó)政府最高規(guī)格的慈善獎(jiǎng)項(xiàng)。此次張家口之行，是百事公司連續(xù)第四年支持“母親郵包”公益項(xiàng)目，迄今為止，百事公司已累計(jì)捐贈(zèng)數(shù)萬(wàn)個(gè)“母親郵包”，直接捐贈(zèng)總額超過(guò)200萬(wàn)元。

    （徐輝）