智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展多年，競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)已經(jīng)從單一的手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羯顖?chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)。大屏手機(jī)搶奪的是用戶觀影娛樂的生活場(chǎng)景；高清攝像頭看準(zhǔn)的是用戶拍照、分享社交的場(chǎng)景；可穿戴設(shè)備則涉及運(yùn)動(dòng)、健康監(jiān)測(cè)等場(chǎng)景；Samsung Pay等各種“Pay”，更是把競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火燒到了支付場(chǎng)景。任何一項(xiàng)新技術(shù)、新服務(wù)的誕生，似乎都瞄準(zhǔn)了某個(gè)生活場(chǎng)景。

    生活場(chǎng)景爭(zhēng)奪歸為一點(diǎn)，即產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的布局，這在2015年體現(xiàn)得已經(jīng)很明顯，隨之而來的2016年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

    完善產(chǎn)品體系

    擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍

    用智能硬件搶占用戶的各種生活場(chǎng)景，基本上已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，但說起來容易做起來難。這需要企業(yè)具備足夠強(qiáng)大的品牌影響力，還需要比較完善的產(chǎn)品體系，能夠滲透到各細(xì)分市場(chǎng)，擁有足夠多的用戶，能支撐起一種生活場(chǎng)景。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為，除三星和蘋果等少數(shù)大品牌外，少有在品牌力和產(chǎn)品力兩方面都獨(dú)占鰲頭的企業(yè)，就目前的市場(chǎng)情況來看，它們也正在極力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。不過在筆者看來，布局動(dòng)作較大、表現(xiàn)更為突出的當(dāng)屬三星。

    熟悉手機(jī)行業(yè)的人基本都知道，三星手機(jī)覆蓋高、中、低端市場(chǎng)，形成W-S/N-A-J/On產(chǎn)品矩陣，無論低端市場(chǎng)用戶還是中、高端市場(chǎng)用戶，滿足大屏觀影需求還是滿足拍照分享需求，總有一款適合用戶需求的產(chǎn)品。

    洞悉市場(chǎng)行情

    布局未來生態(tài)

    2015年的智能手機(jī)市場(chǎng)有一個(gè)非常明顯的特征，手機(jī)制造商不再局限于強(qiáng)化手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，紛紛在可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行布局，搶占未來市場(chǎng)?？纱┐髦悄茉O(shè)備還未普及，但誰也不能否認(rèn)它已經(jīng)開始融入大眾生活。

    2015年，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出了很多可穿戴智能設(shè)備，既有三星Gear S2智能手表這樣的市場(chǎng)明星，也有泯然眾人矣的產(chǎn)品。不過可以預(yù)見的是，圍繞可穿戴智能設(shè)備所形成的生活場(chǎng)景，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。

    全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

    將被無限放大

    從智能手機(jī)到可穿戴設(shè)備，再到移動(dòng)支付，手機(jī)行業(yè)從來不缺乏新的增長(zhǎng)動(dòng)力，關(guān)鍵看能否創(chuàng)造出一種新的生活場(chǎng)景。關(guān)于未來生活場(chǎng)景和行業(yè)生態(tài)的討論有很多，可往往把理論真正變?yōu)閷?shí)際的，往往是那些綜合實(shí)力較強(qiáng)的大品牌。

    三星通過2015年的布局，已經(jīng)把產(chǎn)品和服務(wù)范圍延伸到多種生活場(chǎng)景，生態(tài)布局不斷完善，全年表現(xiàn)穩(wěn)中有升。憑借得天獨(dú)厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和日漸完善的生態(tài)鏈，三星2016年的市場(chǎng)表現(xiàn)被業(yè)界普遍看好。

    究竟是具有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的企業(yè)勝出，還是主打差異化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)逆襲？2016年的行業(yè)大幕即將拉開，有太多的期待和看點(diǎn)，我們且行且看。

    （韓笑）