南都公益基金會(huì)

    徐永光/文

    在現(xiàn)代慈善或者說民間公益結(jié)構(gòu)中，大眾慈善有特殊重要的地位，主要職能是：傳播公益文化、倡導(dǎo)志愿精神、反映社會(huì)需求、推介公益項(xiàng)目、動(dòng)員公眾參與、進(jìn)行輿論監(jiān)督。大眾傳播打破了公益慈善利益相關(guān)方的時(shí)空阻隔，使得一個(gè)個(gè)好的慈善項(xiàng)目能夠動(dòng)員全社會(huì)參與，在媒體的助力下，一些創(chuàng)新方法和模式的影響力擴(kuò)大，成為宣導(dǎo)社會(huì)、影響政府決策的先導(dǎo)。

    互聯(lián)網(wǎng)的興起，特別是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，公益?zhèn)鞑ビ辛巳碌男螒B(tài)、功能和價(jià)值。我在16年前寫的《歡呼互聯(lián)網(wǎng)，迎接新生活》文章中，曾預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)公益的“選擇性、便捷性和透明性”將對(duì)公眾參與公益和公益組織的良性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)重要影響。事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益?zhèn)鞑?，它的?chuàng)新潛力和對(duì)于公益慈善發(fā)展模式的顛覆，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

    與大眾傳播不同，網(wǎng)絡(luò)傳播有平面化、去中心化、民主化、互動(dòng)性和共享性這幾個(gè)特點(diǎn)。在慈善法討論了10年還沒有落地時(shí)，它已經(jīng)悄悄地給中國(guó)慈善生態(tài)帶來(lái)了不可逆轉(zhuǎn)的影響：

    首先是公眾參與慈善自主權(quán)的回歸。過去公眾缺乏參與公益的自主權(quán)與選擇權(quán)，一是捐款被權(quán)力“導(dǎo)流”給有公募權(quán)的官辦慈善機(jī)構(gòu)；二是除了這些機(jī)構(gòu)，他們也無(wú)從找到其他機(jī)構(gòu)去捐款。如果問一個(gè)人知道哪些公益項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)，能說出5個(gè)以上的，幾乎就是專業(yè)人士了?，F(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的公益項(xiàng)目不計(jì)其數(shù)。比如，騰訊9·9公益日時(shí)，參與募捐的項(xiàng)目有2000多個(gè)。無(wú)需刻意“導(dǎo)流”，公眾完全有條件、有能力選擇自己喜歡的項(xiàng)目來(lái)捐款。

    同步發(fā)生的改變是，草根NGO無(wú)需政府批準(zhǔn)授權(quán)，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了募捐權(quán)利的公平再分配；官辦慈善壟斷公募權(quán)的局面開始冰釋。他們不僅不再具備壟斷公募權(quán)的優(yōu)勢(shì)，相反，只有與優(yōu)秀的草根NGO共享公募權(quán)，才有可能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共贏發(fā)展。在騰訊9·9公益日中，中華兒慈會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)和中國(guó)扶貧基金會(huì)等機(jī)構(gòu)籌款額達(dá)數(shù)千萬(wàn)以上，就是與草根NGO共享公募權(quán)的結(jié)果，扶貧基金會(huì)幾乎沒有拿本會(huì)的項(xiàng)目參與募捐。

    這說明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民間鮮活的公益項(xiàng)目，對(duì)公眾有更大的吸引力，已經(jīng)開始主導(dǎo)民間公益的方向。隨著草根公益影響力的提升，他們?cè)诮裉熠A得公眾的支持，未來(lái)，也將贏得企業(yè)的青睞。當(dāng)年，可口可樂董事長(zhǎng)到青基會(huì)來(lái)給希望工程捐款。我問他，為什么來(lái)這邊？他的回答是：大家都支持希望工程，我們企業(yè)不支持行嗎？所以說，公眾支持度越高，企業(yè)的支持度也會(huì)跟著往上走。