自“眾籌”一詞最近幾年在商業(yè)領(lǐng)域流行以來，隨著技術(shù)手段的愈加便捷，“公益眾籌”作為一個跨界產(chǎn)物也應(yīng)運而生，并在國內(nèi)獲得長足的發(fā)展。2015年初，在北京舉行的公益眾籌投資人沙龍上，瑞森德與眾籌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2014中國公益眾籌研究報告》（以下簡稱《報告》）。

    《報告》顯示，2014年眾籌成功的公益項目總計299個，眾籌網(wǎng)占比最高，達(dá)53.18%。綜合類公益眾籌平臺是推動整個公益眾籌市場發(fā)展的主力，綜合類公益眾籌平臺上的項目數(shù)占96.7%；公益眾籌行業(yè)全年籌資額超過1272萬元，其中綜合類公益眾籌平臺就占94.1%。這意味著，公益眾籌將要作為傳統(tǒng)公益慈善的重要補充，為公益捐助帶來新的發(fā)展。

    以眾籌網(wǎng)為例分析了發(fā)起項目主體以及領(lǐng)域。70%以上的項目發(fā)起人為80后、90后；在發(fā)起項目領(lǐng)域方面，助學(xué)類項目占26.96%，愛心幫扶類項目占比最高，達(dá)43.48%，環(huán)保/動保類占10.43%；創(chuàng)新/跨界類占13.48%；扶貧/救助類占5.65%。與傳統(tǒng)公益不同之處在于，公益眾籌項目多具有創(chuàng)新、快樂、正能量等特點。

    2014年在眾籌網(wǎng)參與公益眾籌項目投資的人次超2萬。從人均支持金額來看，在眾籌網(wǎng)參與公益眾籌的投資人人均支持金額約405元，其中70%的用戶支持金額在50元以內(nèi)；從投資渠道來看，來自移動端的投資呈現(xiàn)上升趨勢，2014年來自移動端的支付占49%，PC端占51%，公益眾籌的社交屬性明顯；從地域分布情況來看，投資人所在地域主要集中在北上廣深等發(fā)達(dá)城市。

    問：此次報告為什么將公益眾籌出資人稱為“投資人”，這是否會引起誤解？

    曹亦蘋：其實這個觀點也是報告團(tuán)隊碰撞的結(jié)果，乍一看可能有點顛覆公益的本質(zhì)，但我們認(rèn)為“投資”的回報不一定是經(jīng)濟形式，就如公益眾籌的核心是投資一種讓社會變得更美好的可能性，是一種對未來以及社會影響力的投資。

    問：公益眾籌平臺與網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺有何不同？

    曹亦蘋：首先是發(fā)起方資質(zhì)不同。網(wǎng)絡(luò)捐贈一般需要具備公募資質(zhì)的基金會發(fā)起或者認(rèn)領(lǐng)籌款項目，公益眾籌則可以個人、公益機構(gòu)或者企業(yè)發(fā)起，對公募資質(zhì)無特殊要求。

    其次，平臺規(guī)則不同。公益眾籌的項目發(fā)起人需要設(shè)置籌資目標(biāo)金額、籌款時間以及給予投資人的回報，回報內(nèi)容包括實物或非實物。而網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺則是與公益組織合作，捐贈不以回報為主要特征。

    最后，項目特點不同。網(wǎng)絡(luò)捐贈多關(guān)注扶貧、救助、救災(zāi)等項目；而公益眾籌以倡導(dǎo)快樂公益為主旋律，讓更多人享受公益投資的樂趣，更強調(diào)創(chuàng)新、夢想。

    問：公益眾籌的門檻很低，而且非常強調(diào)大眾的參與性。如何防范可能出現(xiàn)的風(fēng)險？

    曹亦蘋：眾籌運營模式通常會需要三方，包括發(fā)起方、出資人和眾籌平臺。眾籌平臺在當(dāng)中的角色是項目的發(fā)布平臺、資金的發(fā)放平臺，但是不會承擔(dān)項目的執(zhí)行和監(jiān)督過程。

    但如眾籌網(wǎng)這樣的眾籌平臺，在對發(fā)起人資格的審核上也是日趨嚴(yán)格，并且籌資成功后的資金發(fā)放設(shè)計為分階段發(fā)放，一定程度上可以避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險。另外，未來公益眾籌發(fā)展的趨勢之一即是有公信力的公益眾籌平臺將成為公益眾籌項目和資源的聚集地。

    問：《報告》提供一個數(shù)據(jù)，2014年眾籌網(wǎng)共上線514個公益眾籌項目，成功159個，全年平均項目成功率為36.7%。我想知道，哪些項目不容易成功？

    曹亦蘋：這也說明，不是所有公益項目都適合公益眾籌的方式。沒有明確的項目目標(biāo)及執(zhí)行方案、無故事可講、籌資目標(biāo)不明確、預(yù)算不清晰以及無法提供回報的項目做公益眾籌的就比較難，比如救災(zāi)和個人救助類項目就并不適合。

    問：與商業(yè)眾籌相比，公益眾籌有哪些不同的特點？

    曹亦蘋：二者有兩方面的區(qū)別，一是發(fā)起項目的目的不同，商業(yè)眾籌是為了獲取經(jīng)濟回報，公益眾籌主要是為了解決社會問題。二是項目回報不同，商業(yè)眾籌回報是具有商業(yè)價值的，公益眾籌是純捐贈行為，有些是產(chǎn)品周邊的回報，但是它的商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它捐贈的定價，所以中間溢價部分是有捐贈屬性的。

    盡管如此，公益眾籌和商業(yè)眾籌也是有非常緊密的聯(lián)系點。首先可以用商業(yè)的思維來進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計。因為我們認(rèn)為在眾籌平臺上發(fā)起的眾籌項目目標(biāo)的受眾并不是傳統(tǒng)熱衷于公益的人士，而是喜歡在平臺上關(guān)注非常有創(chuàng)意項目的年輕人，所以我們在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候傳播點不能用眼淚指數(shù)，更多是要在產(chǎn)品設(shè)計的吸引力和項目設(shè)計的新穎度上來吸引公眾。所以，需要用商業(yè)思維進(jìn)行產(chǎn)品的展示和傳播。

    問：公益眾籌面臨哪些挑戰(zhàn)？

    曹亦蘋：我覺得挑戰(zhàn)存在兩方面，一是剛剛也提到的籌資的低門檻以及眾籌平臺不承擔(dān)回報發(fā)放工作導(dǎo)致的一定的違約風(fēng)險。另一方面的挑戰(zhàn)在于，眾籌需要一定的回報這種特點會使籌資成本相對較高，以及如果沒有達(dá)到籌資目標(biāo)時無法拿到已經(jīng)籌得的資金使得機會成本較高。項目的創(chuàng)新、籌款產(chǎn)品的吸引力以及社交媒體的運用能力是公益眾籌項目取得成功的三個重要因素，在發(fā)起項目時建議在這三個方面多下功夫。

    （來源：益先生）