■ 本報記者 高文興

    國際公益圈在204年被一桶冰水澆出了新花樣，借助移動互聯(lián)的大背景，公益?zhèn)鞑ピ谶@一年走出了別樣的步伐，公益全民化、全球化的趨勢愈加濃烈，公益慈善再不是一件件割裂的單獨(dú)案例，它們互相影響、借鑒，并且在國家層面被高度重視，甚至成為了外交的重要手段。

    許多扛鼎各領(lǐng)域的大型基金會，在一如既往向原有目標(biāo)邁進(jìn)的同時，更樂于迎接浪潮，開拓新的捐贈方式、傳播手段；而在年度性事件中，NGO與個人所放出的光芒也愈加耀眼，在互聯(lián)網(wǎng)新趨勢下，他們不再是絕對的弱勢方。

    雖然時代浪潮催生了公益的新態(tài)勢，但在全球范圍內(nèi)普遍不變的公益思維仍然是對商業(yè)模式的借鑒。

    報道回顧

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    冰桶挑戰(zhàn)席卷全球

    “冰桶挑戰(zhàn)”無疑是2014年最具影響力的全球性流行話題，橫跨公益界、醫(yī)學(xué)界、娛樂界、科技界、營銷界等諸多領(lǐng)域。將這一桶冰水從頭澆下的參與者不分國界、不分地位，連小布什和比爾·蓋茨這樣的政商大佬也參與其中。作為一項難以復(fù)制的公益營銷案例，“冰桶挑戰(zhàn)”將“漸凍人癥”這一罕見病帶入了公眾視野，募集了數(shù)量可觀的善款，并且成功引領(lǐng)了公益?zhèn)鞑ダ砟畹膭?chuàng)新。

    2

    蓋茨基金會依然引領(lǐng)國際公益

    年初，比爾及梅琳達(dá)蓋茨基金會發(fā)布了第七封年信。在這封年信中，比爾·蓋茨與夫人力證了公益慈善的必要性和合理性，打消了外界有關(guān)貧困、援助和挽救生命的誤解。作為引領(lǐng)國際公益趨勢的大型基金會，蓋茨基金會一如既往地在兒童死亡率、疫苗、瘧疾、小兒麻痹、艾滋病、脊髓灰質(zhì)炎、農(nóng)業(yè)和教育等領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。4月份，基金會全球政策倡導(dǎo)與國別總裁馬克·蘇斯曼(Mark Suzman)到訪北京，肯定中國在國際公益慈善領(lǐng)域不可或缺的地位。

    3

    中國參與公益全球化進(jìn)程

    在公益全球化的進(jìn)程中，中國的參與感愈來愈濃重。除了廣泛參與諸如“冰桶挑戰(zhàn)”這樣的現(xiàn)象級事件外，高到國家政府層面，低至NGO群體，都將公益交流放到了前所未有的高度。5月份，國務(wù)院總理李克強(qiáng)出訪非洲四國，稱贊了中信百年職校將“希望工程”的理念帶到當(dāng)?shù)兀煌?，扶貧基金會設(shè)立公益非洲慈善基金，積極探索公益走出國門的步伐；7月，德國總理默克爾在訪華期間，特地向成都華仁社會工作發(fā)展中心進(jìn)行了捐贈；9月，據(jù)《華爾街日報》報道，中國（含香港）已成為美國大學(xué)海外捐款的最大來源地。

    4

    新型捐贈領(lǐng)銜美國慈善

    年初，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)與妻子向硅谷社區(qū)基金會捐贈了市值9.9億美元的1800萬股公司股份，讓后者躍然登上了全美社區(qū)基金會資產(chǎn)榜首位。美國更有多家公益機(jī)構(gòu)開始對比特幣等多種電子貨幣敞開了接收大門，新型捐贈方式的潛力不可估量。

    5

    透明化仍是關(guān)鍵詞

    在當(dāng)下中國公益圈，“透明”成為了公眾評判公益組織是否合格的首要標(biāo)準(zhǔn)。而在公益體系相對成熟的西方國家中，公益組織的透明現(xiàn)狀更是機(jī)構(gòu)從內(nèi)而外的自律要求。為了盡可能地實(shí)現(xiàn)透明化，商業(yè)機(jī)構(gòu)的做法也開始被引入公益界。

    6

    埃博拉肆虐非洲

    3月，西非再次爆發(fā)埃博拉病毒，感染人數(shù)過萬。作為全球最大的獨(dú)立人道醫(yī)療救援組織，“無國界醫(yī)生”不受種族、宗教及政治等因素影響，第一時間趕赴當(dāng)?shù)?，監(jiān)控病者接觸過的人群、做傳染病研究、宣傳防病知識、安慰病人和家屬、隔離、治療、運(yùn)營救護(hù)車、對病者房屋進(jìn)行消毒、埋葬死者，安撫了當(dāng)?shù)氐目只艢夥铡?/p>

    7

    世界杯的公益概念

    作為2014年的全球體育盛事，世界杯的到來讓足球迷為之瘋狂，而一眾公益組織也緊緊抓住這次良機(jī)大做營銷。值得注意的一點(diǎn)是，與四年前相比，公益與世界杯的結(jié)合在自媒體應(yīng)用不斷成熟的今天，更顯現(xiàn)出不可阻擋的傳播力。

    8

    公益也玩“高大上”

    發(fā)達(dá)國家的富人在規(guī)劃自己的慈善事業(yè)時，為降低捐贈風(fēng)險、最大化公益付出帶來的社會影響，通常通過三種渠道專業(yè)慈善咨詢機(jī)構(gòu)來尋找捐贈對象，“定制公益”開始成為許多持有良好公益理念人士的首選。

    9

    不忘商業(yè)思維

    慈展會期間，前世界婦女銀行主席南茜·貝瑞來到中國，她認(rèn)為，公益應(yīng)借鑒商業(yè)和金融模式以解決貧困問題、實(shí)現(xiàn)社會價值。而許多穩(wěn)步發(fā)展的海外公益機(jī)構(gòu)，更是秉承了商業(yè)機(jī)構(gòu)的步調(diào)，以明確的商業(yè)手段為自身融資，并借此擴(kuò)大自身的影響。