要問(wèn)2014年公益圈最火爆的活動(dòng)，除了“冰桶挑戰(zhàn)”就是徒步了。

    一段時(shí)間只要打開(kāi)自己的微博微信就能看到鋪天蓋地的徒步大挑戰(zhàn)消息：有中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的“挑戰(zhàn)8小時(shí)”徒步越野賽、中國(guó)扶貧基金會(huì)的百公里“善行者”公益活動(dòng)、壹基金的“為愛(ài)而行”、上海聯(lián)勸“一個(gè)雞蛋的暴走”這樣的大型基金會(huì)發(fā)起項(xiàng)目，還有“愛(ài)滋徒步”“Color Run”這樣各具特色的小清新跑法，一股運(yùn)動(dòng)慈善的風(fēng)氣席卷2014年的夏天。

    在香港幾乎盡人皆知的“瘋狂”戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目———樂(lè)施會(huì)毅行者，也是世界上歷史最久的公眾徒步籌款活動(dòng)之一，內(nèi)地大多徒步籌款活動(dòng)也是或多或少借鑒了毅行者的模式。毅行者要求參與者4人一隊(duì)，48小時(shí)不眠不休地完成100公里山路，每隊(duì)籌得最少6800港元，近幾年籌款額年均不低于3000萬(wàn)港元。僅香港站毅行者，截至去年已共籌措善款3億9千多萬(wàn)港幣，這些資金大部分用于內(nèi)地的教育助學(xué)、賑災(zāi)扶貧。

    其實(shí)為公益籌款或宣傳的徒步活動(dòng)在國(guó)外已經(jīng)流行多年，這種兼具娛樂(lè)健身，公眾參與度廣、傳播效果佳的新型籌款方式在國(guó)內(nèi)也流行起來(lái)。公眾深度參與公益活動(dòng)后引發(fā)的連鎖效應(yīng)，讓徒步有了近乎“傳教”式的魔力，而這場(chǎng)浩浩蕩蕩的公益徒步活動(dòng)，也一反公益主打貧困地區(qū)的套路，在城市蔓延開(kāi)來(lái)。

    然而，正當(dāng)徒步成為內(nèi)地籌款新寵的時(shí)候，也有不少業(yè)內(nèi)人士為徒步潑點(diǎn)冷水，其中不乏理智的見(jiàn)解和分析。

    《公益時(shí)報(bào)》專欄作者、公益人俱樂(lè)部“十一座”創(chuàng)始人白鶴分析道，徒步籌款有幾個(gè)細(xì)節(jié)要考慮清楚：

    第一，品牌與項(xiàng)目的相關(guān)聯(lián)性?，F(xiàn)在各個(gè)基金會(huì)一窩蜂的行走類公益活動(dòng)，其實(shí)并沒(méi)有考慮清楚活動(dòng)和品牌識(shí)別的關(guān)系。“畢竟連公益行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員都不一定能分得清哪個(gè)活動(dòng)是哪家基金會(huì)的呢，就更不要要求普通的參與民眾了?！彼匀绾文茉诒姸嗟男凶哳惞婊顒?dòng)中做出品牌和影響力，其關(guān)鍵就是將基金會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌與善款的使用做到高度結(jié)合。

    第二，趣味性、參與性。行走類公益活動(dòng)，無(wú)論路途遠(yuǎn)近，都有一個(gè)問(wèn)題就是運(yùn)動(dòng)本身枯燥，尤其百公里級(jí)別的賽事，能否將趣味性與行走類公益活動(dòng)相結(jié)合是一大關(guān)鍵。趣味性直接決定了參與人群的多少和影響力，也決定了參與者的體驗(yàn)感和自我傳播度。有一些商業(yè)上的跑步比賽的趣味性做得非常成功，比如今年在北京舉行的Color Run。

    第三，紀(jì)念性和永續(xù)性。好的活動(dòng)留給參與者的是精神上、心靈上的愉悅感和深深的滿足感，但是這一感覺(jué)的保存時(shí)間并不長(zhǎng)?！氨热鐬槿榘┙】祷I款的香港粉紅色高跟鞋競(jìng)賽跑，報(bào)名參賽的選手都會(huì)得到一雙為其量‘腳’訂做的粉紅色高跟鞋，可以想象每當(dāng)拉開(kāi)鞋柜，參賽者都會(huì)回憶起這難忘的時(shí)刻?！?/p>

    《公益時(shí)報(bào)》另一位專欄作家、拜客廣州總干事陳嘉俊也針對(duì)徒步籌款的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)進(jìn)行分析，“我希望告訴給基金會(huì)，告訴那些想做或者正在做運(yùn)動(dòng)類公益籌款項(xiàng)目的兄弟伙伴：請(qǐng)做出有自己特色、符合自己使命愿景的籌款項(xiàng)目。當(dāng)大家都來(lái)做同類項(xiàng)目的時(shí)候，別人能記住你的什么?！?/p>

    樂(lè)施會(huì)總結(jié)了多年經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)除了后續(xù)善款的使用公開(kāi)透明這樣老生常談的話題之外，活動(dòng)當(dāng)天的組織情況更為復(fù)雜。首先是人員安全保障，事前要請(qǐng)專門的教練對(duì)參與者做基本的訓(xùn)練，包括正確的跑步、徒步方式，遇險(xiǎn)后的急救等，要在途中設(shè)置合理的檢查站、休息點(diǎn)。第二，徒步更加不同于別的公益活動(dòng)，要得到政府和傳統(tǒng)公共資源的支持和配合。（閆冰）