2014年，馬云的公益道路多了很多大手筆。4月，馬云聯(lián)合阿里巴巴另一位創(chuàng)始人蔡崇信通過捐出股權(quán)的方式成立兩支個(gè)人公益信托基金；6月，馬云在北京宴請(qǐng)比爾·蓋茨，共商慈善事宜；年底，“2014第四屆中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任卓越獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，阿里巴巴公益基金會(huì)的“天天正能量”項(xiàng)目又摘得了“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目”卓越獎(jiǎng)。

    好人好事不白做

    “天天正能量”項(xiàng)目由阿里巴巴公益基金會(huì)聯(lián)合全國(guó)30余家主流媒體共同發(fā)起，旨在“推崇人性真善美，喚醒社會(huì)正能量”。2013年7月，項(xiàng)目正式在杭州啟動(dòng)。成立之初，阿里集團(tuán)計(jì)劃每年投入500萬元到1000萬元，用于獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)中的好人好事，而“獎(jiǎng)勵(lì)”就是直接給錢。

    該項(xiàng)目的第一則獎(jiǎng)勵(lì)就掀起了各方媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。2013年6月，一則來自上海的微博被廣泛傳播：“一號(hào)線車廂里不知誰扔了滿地西瓜。坐在我旁邊的女士站起來，耐心地把西瓜一塊塊撿起來裝進(jìn)一個(gè)塑料袋里，然后把塑料袋扎起來放到角落。擦了擦手，站到了車廂門口去（原來的位子已經(jīng)被人占了）。全車廂的人都一起目不轉(zhuǎn)睛地看完了整個(gè)過程。不知?jiǎng)e人怎么想，反正我臉紅了。”

    “天天正能量”的編輯發(fā)現(xiàn)后隨即在微博上發(fā)起了“尋找地鐵阿姨”的活動(dòng)，表示：“勿以善小而不為，求擴(kuò)散尋找這位美麗阿姨！每轉(zhuǎn)發(fā)一次我們就獎(jiǎng)她一塊錢，2萬封頂！”

    兩天后，這條尋人的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了四萬多次，開鞋店的陳阿姨最終被發(fā)現(xiàn)。在項(xiàng)目組的多次勸說下，陳阿姨接受了獎(jiǎng)勵(lì)，但將獎(jiǎng)金轉(zhuǎn)捐給剛被清華大學(xué)錄取的武漢學(xué)生黃朝陽(yáng)。據(jù)媒體報(bào)道，黃朝陽(yáng)家住武漢新洲區(qū)，爺爺重病，父母都是農(nóng)民在外地打工。為了籌集孫子學(xué)費(fèi)，奶奶也走出家門到餐館刷盤子。

    黃朝陽(yáng)拿到2萬塊錢后，更戲劇的事情發(fā)生了：一位武漢的企業(yè)家在報(bào)紙上讀到轉(zhuǎn)捐的新聞被感動(dòng)，要求承擔(dān)黃朝陽(yáng)大學(xué)四年的學(xué)費(fèi)。而黃朝陽(yáng)在知道自己的學(xué)費(fèi)不用操心后，又把錢拿出來，捐給了一位貴州的貧困學(xué)生。

    “2萬塊錢從上海到武漢，再?gòu)奈錆h到貴州，我們的微博每一步都在跟進(jìn)傳播?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人張銀生說，成千上萬的網(wǎng)友在“天天正能量”的官微里留言，表示自己受到了正能量的感染。

    截至2014年12月29日，“天天正能量”新浪官方的微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到398935個(gè)。

    用機(jī)制促進(jìn)正能量

    在“天天正能量”迅速引起社會(huì)廣泛關(guān)注的背景下，今年4月，阿里公益發(fā)起“2014媒體公益和社會(huì)責(zé)任”研討會(huì)，宣布追加針對(duì)“天天正能量”項(xiàng)目的投入——2014年阿里巴巴集團(tuán)投入2000萬元專項(xiàng)基金，用于發(fā)掘、獎(jiǎng)勵(lì)、傳播和弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

    “‘天天正能量’的公益理念是馬總（馬云）提出來的。他認(rèn)為現(xiàn)在負(fù)面新聞充斥媒體，很多真、善、美的東西報(bào)道不出來。但其實(shí)美好的事情是經(jīng)常發(fā)生的，就想用一種方法來喚醒人心中積極向善的一面?！被貞涰?xiàng)目的設(shè)立初衷，張銀生如是說。理念有了，模式還需要設(shè)計(jì)?！疤焯煺芰俊钡膱F(tuán)隊(duì)源于此前的雅虎編輯部，有著強(qiáng)大媒體背景的隊(duì)員們決定繼續(xù)借力媒體。

    經(jīng)過多次討論、嘗試后，項(xiàng)目形成了以“常規(guī)評(píng)選”和“特別策劃”兩種方式為主的運(yùn)行模式。常規(guī)評(píng)選采取“媒體推薦、評(píng)委評(píng)選、網(wǎng)友點(diǎn)贊”的方法，每周評(píng)選一次，由合作媒體推薦一周來全國(guó)各地的好人好事（目前“天天正能量”的合作媒體已近50家），再由各媒體總編、副總編充當(dāng)評(píng)委進(jìn)行投票，票數(shù)一致的以網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高者勝出，最終評(píng)選出一、二、三等6個(gè)正能量故事，給予當(dāng)事人1000元到1萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

    “而特別策劃則由編輯每天從各種渠道搜集信息，符合標(biāo)準(zhǔn)值得再次傳播的，就直接聯(lián)系報(bào)道的媒體或者自媒體，當(dāng)即決定獎(jiǎng)勵(lì)1000元~10萬元?！睆堛y生介紹，上海陳阿姨的事件就屬于特別策劃。

    據(jù)了解，“天天正能量”的獎(jiǎng)金由阿里集團(tuán)財(cái)務(wù)直接支出，打到受益人賬戶，不設(shè)中間環(huán)節(jié)。

    截至2014年11月底，該項(xiàng)目共支出資金約1000多萬元，獎(jiǎng)勵(lì)過的正能量人物超過1000余人次。而針對(duì)2014年增加的正能量專項(xiàng)基金使用計(jì)劃，除了一部分用于獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)正能量事件外，項(xiàng)目組還與眾多媒體、公益組織進(jìn)行深入合作，開展了有關(guān)河流治理、文化傳承等方面的公益活動(dòng)。（高文興）