阿里公益天天正能量項目2013年7月份啟動，依托全國50多家合作媒體及微博平臺的傳播，弘揚真善美，發(fā)掘、獎勵和傳播社會正能量，在全國引起廣泛影響。截止到2014年11月底，累計發(fā)放獎金超過1,000萬元，1,000多位正能量人物獲得獎勵，累計見報稿件超過1,800多篇，與央視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江之聲、華夏之聲等10多家廣電媒體進行了不同形式的合作。

    項目組在獎勵正能量的同時，還陸續(xù)發(fā)起了“尋找江河衛(wèi)士”、“愛不閑置”、“捐淘金幣做公益”、“公益拍賣”等一系列活動，不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)時代下的公益玩法。

    天天正能量項目本著“喚醒、引導、參與、改變”項目原則，借助媒體的傳播平臺，著力挖掘弘揚社會正能量，傳播真善美。

    喚醒

    因為一些不正確的輿論引導，做好人做好事曾一度成為社會嘲諷的對象，來自正能量的傳播和獎勵，卻給了他們理直氣壯的勇氣和信心。

    河南鄭州41歲的民工郭鐵山，在“天天正能量”活動第二期評選中獲得三等獎。2013年6月16日，他在街頭等活時，因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸，于是花了50元買下。就是這樣一件看似不起眼的小事，卻感動了眾多正能量評委和廣大網(wǎng)友，給郭鐵山的頒獎詞是這樣寫的：“這位民工，可能根本算不上富有，但是精神上的財富讓我們折服，他向我們展示了什么叫‘慷慨’。但愿他這一次對老人的體恤，能喚醒這個社會‘老有所養(yǎng)’的情懷?！钡弥约韩@獎的消息，這個老實巴交的人激動萬分，他說：“你們給我的獎勵，更堅定了我做好人、做好事的信心，我今后不僅自己要理直氣壯地做好事，而且還要教育自己的孩子理直氣壯地去做好事?！?/p>

    引導

    為了更廣泛地傳播和推廣正能量事件和聲音，讓正能量事件感染和鼓舞更多的人群，在天天正能量活動開展之初，他們便積極與傳統(tǒng)媒體展開合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和微博平臺，對傳統(tǒng)媒體宣傳報道的正能量事件進行二次、三次傳播，一件普通的善行往往在很短時間內(nèi)就會在全國范圍形成示范效應，成為許多人效仿學習的榜樣。在此基礎上，天天正能量充分利用自身的影響力，積極參與各類社會熱點事件的討論，引導網(wǎng)民理性看待社會現(xiàn)實，倡導人們用善良和愛去化解身邊的各種矛盾。

    針對近年來城管被妖魔化的現(xiàn)象，天天正能量于2013年7月31日發(fā)起了“徇私城管該不該獎”的特別策劃活動，講述了吉林長春一位名叫劉偉的城管，幫助獨自撫養(yǎng)孫子10年的“瓜子奶奶”找攤位并悉心照顧親如一家人的故事?！八眯袆痈嬖V我們，手中的權力可以是一份愛。”微博中用這樣一句話，表達了對劉偉“溫情執(zhí)法”的贊美，并希望所有身在權力機關和管理崗位的人都能夠向他學習。微博在短時間內(nèi)轉發(fā)即達1.7萬次，評論近3,000條。來自全國各地的城管工作人員紛紛給天天正能量打電話表示感謝，這一活動也引起了當?shù)卣纳钋嘘P注，他們以向劉偉學習為契機，提出了打造“有愛城市”的目標和口號，新華社也對這件事進行了重點報道，一時間，人們對城管不再“談之色變”。

    參與

    “將公益的決定權交給公眾”，這是天天正能量活動最為重要的一個特色。

    在天天正能量活動的宣言中有這樣一段話：“于當下而言，我們相信，有些行動是必須而且無可替代的。它可能是某個行為，也可能是某種訴求，更有可能是這個社會普遍追求的道德準則。喚醒，意愿，參與，行動，促進。即為正能量……我們希望，讓每個有社會責任感的個人，都有更多機會和更廣的平臺去參與這個世界的改善。我們認為，應該將社會公益的決定權交給社會上的每個人?！?/p>

    所有參與正能量評獎的案例，均由公眾和媒體推薦產(chǎn)生，最終獎勵對象，也是由媒體組成的評委團投票產(chǎn)生，最后由正能量基金給當事人以獎勵，以錦上添花的方式表達公眾對這種行為的鼓勵和贊許。

    整個過程，天天正能量僅僅扮演著組織者的角色，而公眾及眾多媒體則成為正能量真正的定義者、挖掘者、評選者及傳播者。

    通過這一系列公開透明的舉措，天天正能量得以成功地規(guī)避以往企業(yè)做公益時的主觀性和隨意性，依靠事件本身的傳播性以及公眾的廣泛參與，喚醒網(wǎng)友心中積極向善的一面。

    改變

    從活動開始那天起，對天天正能量活動的質疑、爭議就從未停止過。

    就連正能量團隊的工作人員對此也是心有疑慮：在社會價值越來越多元化的今天，一味地強調(diào)正能量，會有人買賬嗎？在以批評、指責為能事的網(wǎng)絡環(huán)境中，正能量能站得住腳嗎？

    事實讓他們心中的疑慮煙消云散。在未做任何外部推廣的情況下，“天天正能量”新浪微博活躍度長期排名公益類微博第一名，粉絲群體中，經(jīng)?；钴S著鄧飛、任志強、葉匡政、楊錦麟等名人大V。許多網(wǎng)友還紛紛要求自愿加入正能量志愿者隊伍，目前，天天正能量志愿者已達到500多人。天天正能量合作媒體的隊伍也不斷壯大，當前已經(jīng)有50多家媒體與項目組保持長期的合作關系。

    在活動開展之初，有不少網(wǎng)友對獎勵正能量的方式提出過質疑，認為用錢獎勵有玷污美德之嫌，太俗，但阿里公益認為，弘揚社會正氣，是政府和企業(yè)共同的責任，雙方應該發(fā)揮各自的優(yōu)勢，承擔不同的角色，“政府在精神層面可以多做一些，企業(yè)可以在物質層面多做一些。談錢是很俗，但真善美的東西卻可以通過這種俗的東西得到更為廣泛的傳播，獎勵不是目的，傳播、擴散，讓正能量感染更多的人才是我們真正想要的?！?/p>

    發(fā)起單位

    阿里巴巴

    項目名稱

    天天正能量

    簡介

    阿里公益天天正能量項目2013年7月份啟動，依托全國50多家合作媒體及微博平臺的傳播，弘揚真善美，發(fā)掘、獎勵和傳播社會正能量。截止到2014年11月底，累計發(fā)放獎金超過1,000萬元，1,000多位正能量人物獲得獎勵，累計見報稿件超過1,800多篇，與央視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江之聲、華夏之聲等10多家廣電媒體進行了不同形式的合作。項目組在獎勵正能量的同時，還陸續(xù)發(fā)起了“尋找江河衛(wèi)士”、“愛不閑置”、“捐淘金幣做公益”、“公益拍賣”等一系列活動，不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)時代下的公益玩法。