在投資者心目中，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)在他們的投資決策中的地位越來越重要，那么問題來了：企業(yè)如何做才能吸引到這些考慮社會(huì)責(zé)任投資者的資金呢？筆者認(rèn)為，有五項(xiàng)基本原則需要遵守。

    第一，不作惡。這里的“作惡”有兩層意義，第一層是指企業(yè)從事明顯對(duì)社會(huì)有害的行業(yè)，比如武器制造、煙草生產(chǎn)。在發(fā)達(dá)國家，很多養(yǎng)老、退休、教育等面向社會(huì)大眾的基金會(huì)都會(huì)宣布不會(huì)投資在煙草、酒精等產(chǎn)業(yè)。第二層面是指企業(yè)缺失本質(zhì)的、起碼的社會(huì)責(zé)任，出現(xiàn)很多原則性問題，例如自身或供應(yīng)鏈上的童工、生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的直接破壞、資助恐怖組織等等。這些行為會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)聲譽(yù)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生破壞性影響，如果有這些行為，那么企業(yè)從一開始就很難進(jìn)入責(zé)任投資者的選擇范圍。

    第二，不要忽視企業(yè)治理。其實(shí)，投資者之所以會(huì)看重一家企業(yè)是否負(fù)責(zé)任，歸根到底是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，如果一家企業(yè)在ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）方面有良好的表現(xiàn)，那么在很大程度上就證明這家企業(yè)有較高的治理水平，能夠規(guī)避很多財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于追求穩(wěn)定收益的投資者而言，這無疑是最重要的。因此，治理水平是一家企業(yè)能否真正履行社會(huì)責(zé)任的保證，更是贏得責(zé)任投資者青睞的關(guān)鍵因素。

    第三，主動(dòng)參與解決環(huán)境和社會(huì)問題。如果說提升企業(yè)治理水平是吸引責(zé)任投資者的內(nèi)部因素，那么參與解決公共環(huán)境和社會(huì)問題就是重要的外部因素。在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)出現(xiàn)這樣的情況：如果企業(yè)運(yùn)營的具體項(xiàng)目能夠解決環(huán)境或社會(huì)存在的問題，那么責(zé)任投資者更樂于將資金投放在這些企業(yè)。

    不過這里提到的解決問題的方式不是捐款，而是企業(yè)要運(yùn)用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)或影響力改變和改善現(xiàn)狀，而且通過改變這些外在的環(huán)境和社會(huì)問題能夠?qū)ζ髽I(yè)自身的長期發(fā)展產(chǎn)生積極的作用，比如提升盈利能力和美譽(yù)度。

    第四，提升信息披露水平。只有一家可以被問責(zé)的企業(yè)，才能讓大眾有機(jī)會(huì)了解這家企業(yè)的真實(shí)情況，而可問責(zé)性的最基本條件就是企業(yè)信息的透明度。企業(yè)需要建立信息披露的制度，能夠讓投資者、社會(huì)大眾有方便的渠道獲取企業(yè)的ESG數(shù)據(jù)，當(dāng)然保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性是起碼的職業(yè)操守。

    第五，成為相關(guān)指數(shù)成分股?，F(xiàn)在，國際上很多著名的證券交易所都推出了有關(guān)社會(huì)責(zé)任投資的指數(shù)，只有在ESG管理上有持續(xù)良好表現(xiàn)的企業(yè)才能成為其中的成分股，成為這些指數(shù)的成分股意味著企業(yè)在資本市場上已經(jīng)受到了廣泛且專業(yè)的認(rèn)同。因此，成為責(zé)任投資指數(shù)成分股是很多企業(yè)的目標(biāo)，也是吸引責(zé)任投資的最有效方式。

    當(dāng)然，要成為相關(guān)的指數(shù)成分股并不容易，一家中國企業(yè)要成為國外權(quán)威指數(shù)的成分股，即使在國內(nèi)市場有備受矚目的IPO，也不意味著可以完成這個(gè)目標(biāo)。但是，一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)可以將這些指數(shù)發(fā)布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)作為指導(dǎo)，把相關(guān)成分股企業(yè)作為對(duì)標(biāo)榜樣，檢討和改進(jìn)自身的社會(huì)責(zé)任行為，這樣做就算不能成為責(zé)任投資指數(shù)的成分股，也能夠?yàn)橼A得責(zé)任投資者的青睞加分。

    獨(dú)立CSR研究與咨詢師

    何智權(quán)/文