雖然在過去一段時間里，“公益眾籌”的概念被炒得火熱，但事實證明，其實際效果卻很難令人滿意：通過公益眾籌獲得的善款金額約占網(wǎng)絡(luò)捐贈總額的1%。

    這一數(shù)據(jù)來源于8月22日發(fā)布的《中國公益眾籌研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分酗@示：從籌款的金額來說，公益眾籌成功項目共有164例，籌得善款669萬元。同時，在去年發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)捐贈報告當(dāng)中顯示，全國的網(wǎng)絡(luò)捐贈超過了5.2億，所以這個比例僅占到整個網(wǎng)絡(luò)捐贈的1.34%。

    廣義的眾籌是指利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，讓中小微企業(yè)家、藝術(shù)家或個人對公眾展示其創(chuàng)意項目，在爭取關(guān)注的同時，獲得所需要的資金完成融資項目。而公益眾籌則是通過相同的手法來達成公益項目的籌款目的。

    公益眾籌的渠道有兩種：一種是通過綜合類眾籌平臺發(fā)起項目，另一種是通過專業(yè)的公益眾籌平臺發(fā)起項目。報告中顯示：在164個成功籌款的公益項目中，有95%是來自于綜合類的眾籌網(wǎng)站。更具體的數(shù)據(jù)是：在專業(yè)公益眾籌平臺上發(fā)起的公益眾籌項目共40個，已成功項目8個，成功項目募集金額7.8萬元；在綜合類眾籌平臺上發(fā)起的公益眾籌項目共267個，已成功公益項目共156個，成功項目募集金額661萬元。

    我國首家專業(yè)公益眾籌平臺于2013年7月正式上線。這個名為“創(chuàng)意鼓”的網(wǎng)站，先后發(fā)起了21個項目，目前仍無成功案例。另外兩家專業(yè)眾籌平臺“積善之家”和“新公益”分別于2014年3月和2014年4月上線，分別成功項目5個和3個。

    《報告》發(fā)布方瑞森德籌款研究中心的高級咨詢師曹亦蘋分析：國內(nèi)專業(yè)的公益眾籌平臺發(fā)展格局呈現(xiàn)數(shù)量少、知名度低、活躍度低的特點，主要因為平臺地域性較強，無法獲得廣泛關(guān)注，“創(chuàng)意鼓”平臺的所有項目均為深圳本地項目，“積善之家”的項目則大部分來自成都。另外，平臺發(fā)起方的資源和運營能力有限也制約著平臺發(fā)展。

    而針對公益眾籌本身，曹亦蘋則認(rèn)為其主要優(yōu)點是降低了公益參與門檻，提高了公眾參與性。但同時，由于公益眾籌發(fā)起門檻較低，對發(fā)起人的資格認(rèn)定較寬松，使項目可能存在一定的違約風(fēng)險?！傲硗?，眾籌平臺無法對公益項目的回報執(zhí)行進行監(jiān)督，雖然有明確的風(fēng)險提示以及分批將款項撥付給發(fā)起人的機制，若在項目回報發(fā)放過程中出現(xiàn)爭議，眾籌平臺有免責(zé)的權(quán)利。”曹亦蘋說。

    公益可以利用眾籌

    眾籌翻譯自英文Crowd Funding，廣義的眾籌是指利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，讓中小微企業(yè)家、藝術(shù)家和個人對公眾展示他們的公司、創(chuàng)意或項目，爭取公眾的關(guān)注與支持，進而獲得所需要的資金完成融資目標(biāo)。

    “公益眾籌則是指公益機構(gòu)或個人在回報眾籌平臺發(fā)起的公益籌款項目，出資者對項目進行資金支持。公益眾籌項目的發(fā)起需符合眾籌平臺的具體規(guī)則，它跟傳統(tǒng)的金融籌資的區(qū)別就在于它的門檻特別低，而且非常強調(diào)大眾的參與性?！比鹕禄I款研究中心的高級咨詢師曹亦蘋介紹。

    眾籌運營模式通常會需要三方，包括發(fā)起方、出資人和眾籌平臺。眾籌平臺在當(dāng)中的角色是項目的發(fā)布平臺、資金的發(fā)放平臺，但是不會承擔(dān)項目的執(zhí)行和監(jiān)督過程。

    眾籌每個平臺都會有一些自己具體的規(guī)則，通常眾籌規(guī)則是發(fā)起人必須在預(yù)定的時間內(nèi)達到設(shè)定籌款目標(biāo)，如果達不到這個目標(biāo)，所籌集的資金會退還給出資人，如果達到目標(biāo)才可以使用這部分資金。眾籌平臺因為沒有辦法進行完全的監(jiān)督，所以會在平臺上有一個免責(zé)聲明，也就是不承擔(dān)回報發(fā)放和項目執(zhí)行的責(zé)任。

    曹亦蘋介紹，目前的眾籌大概有四種類型，債券眾籌是還本付息的方式；股權(quán)眾籌是出資人對錢有很好的預(yù)期，希望得到一定的分紅；回報眾籌是出資人不關(guān)注資金的回報，而且對項目和產(chǎn)品的理念非常感興趣；捐贈眾籌就是無償性的捐贈。

    “債權(quán)眾籌和股權(quán)眾籌項目，吸引出資者的原因在于獲得資金回報，每個項目的平均籌款額較高。而回報眾籌和捐贈眾籌項目，吸引出資者的原因在于對該項目理念的認(rèn)同，甚至是個人的價值觀的共鳴，每個項目的平均籌款額較低?！辈芤嗵O說。

    所以，為什么會把公益眾籌定義為在回報眾籌平臺上發(fā)起的公益項目？“就是因為我們發(fā)現(xiàn)公益項目可以依托三種眾籌類型，第一種是債券眾籌，但是對大部分公益機構(gòu)來說這種模式是不可復(fù)制。第二種模式是捐贈眾籌，這種模式是大家用得比較多的，但是它的范圍非常寬泛，像網(wǎng)絡(luò)捐贈的概念，而回報眾籌更具可操作性。通常一個項目會設(shè)計幾種不同的捐贈選擇，小額捐贈是純粹的捐贈行為，大額的捐贈會附帶一些實物的回報。”

    公益眾籌需要商業(yè)思維

    公益眾籌和商業(yè)眾籌的區(qū)別，從兩個方面可以分析，首先發(fā)起項目的目的，商業(yè)眾籌是為了獲取經(jīng)濟回報，公益眾籌主要是為了解決社會問題。從項目回報這個角度來分析，商業(yè)眾籌回報是具有商業(yè)價值的，公益眾籌是純捐贈行為，有些是產(chǎn)品周邊的回報，但是它的商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它捐贈的定價，所以中間溢價部分是有捐贈屬性的。

    盡管如此，公益眾籌和商業(yè)眾籌也是有非常緊密的聯(lián)系點。

    “首先可以用商業(yè)的思維來進行產(chǎn)品的設(shè)計。因為我們認(rèn)為在眾籌平臺上發(fā)起的眾籌項目目標(biāo)的受眾并不是傳統(tǒng)熱衷于公益的人士，而是喜歡在平臺上關(guān)注非常有創(chuàng)意的項目的年輕人，所以我們在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候傳播點不能用眼淚指數(shù)，更多是要在產(chǎn)品設(shè)計的吸引力和項目設(shè)計的新穎度上來吸引公眾?！辈芤嗵O強調(diào)，需要用商業(yè)思維進行產(chǎn)品的展示和傳播。

    目前，在專業(yè)以及綜合類的公益眾籌平臺一共有164個成功的公益項目，95%是來自于綜合類的眾籌網(wǎng)站。從籌款的金額來說，超過669萬元。在去年發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)捐贈報告當(dāng)中顯示網(wǎng)絡(luò)捐贈超過了5.2億，所以眾籌比例約占到整個網(wǎng)絡(luò)捐贈的1%。

    當(dāng)公益遇到眾籌，優(yōu)點是顯而易見的。

    曹亦蘋分析，它可以為個人發(fā)起公益項目提供平臺，實現(xiàn)很多年輕人有趣大膽的公益夢想，另一方面也降低了公益機構(gòu)募資的門檻。同時，眾籌對公益機構(gòu)的能力有提升作用，特別是有商業(yè)背景的綜合類的眾籌平臺，對項目的篩選和指導(dǎo)可以用商業(yè)思維提出有效的建議。另外，在眾籌平臺上對信息披露的充分性有比較高的要求，所以可以推動公益行業(yè)的透明、規(guī)范。

    但同時，公益眾籌也面臨獨特的挑戰(zhàn)?！耙驗楸娀I平臺也會有對自己的保護，比如免責(zé)條款和風(fēng)險提示。所以在項目回報執(zhí)行當(dāng)中會有一些爭議，這些爭議平臺是沒有辦法得到有效保證的。雖然會先期撥付70%的資金給公益機構(gòu)，但是30%是作為風(fēng)險保證金，已經(jīng)撥付的資金是沒有辦法追討回來的?！辈芤嗵O說，公益眾籌對個人和草根機構(gòu)是開放的，也是有成本的，如果前期花了非常多的精力但是沒有達到籌資目標(biāo)的話，成本是無法回來的。

    “所以，項目的創(chuàng)新、籌款產(chǎn)品的吸引力以及社交媒體的運用能力，成為眾籌當(dāng)中至關(guān)重要的三個因素?！辈芤嗵O說。

    ■ 公益時報記者 張木蘭 閆冰