最近，公益圈內(nèi)突然刮起了一股運(yùn)動(dòng)慈善的風(fēng)氣：參與者在鍛煉身體的同時(shí)，為公益項(xiàng)目進(jìn)行籌款。運(yùn)動(dòng)類公益籌款模式固然不錯(cuò)，但現(xiàn)今國(guó)內(nèi)大部分的此類公益項(xiàng)目仍有許多不足之處。

    首先是千篇一律的活動(dòng)形式——團(tuán)隊(duì)以跑步或徒步的形式向公眾募捐。這些項(xiàng)目基本上都是香港“毅行者”的翻版，缺乏自己的元素。所謂自己的元素，其實(shí)就是項(xiàng)目品牌和內(nèi)涵。而現(xiàn)在這些項(xiàng)目的品牌建設(shè)以及活動(dòng)形式并沒(méi)有跟服務(wù)對(duì)象建立強(qiáng)聯(lián)系，沒(méi)有讓公眾記住和分清各自的發(fā)起方和服務(wù)對(duì)象。

    今年6月，我的團(tuán)隊(duì)與廣州市慈善會(huì)、廣東省千禾社區(qū)公益基金會(huì)也發(fā)起了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)類公益籌款項(xiàng)目——“樂(lè)善騎”，為廣州市慈善會(huì)的“愛(ài)蕾行動(dòng)——困境兒童救助計(jì)劃”募捐。這是本人團(tuán)隊(duì)第一次參與的運(yùn)動(dòng)籌款，存在不少問(wèn)題，但也有亮點(diǎn)跟大家分享。

    參與門檻低。為了讓騎行活動(dòng)更平民化和便于參與，組委會(huì)放棄了耐力和競(jìng)技比賽的形式，而是通過(guò)騎童車來(lái)增加項(xiàng)目的趣味性和耐玩性，并設(shè)計(jì)了接力的形式來(lái)降低比賽強(qiáng)度和提升參與度。

    項(xiàng)目形式與服務(wù)對(duì)象聯(lián)系緊密。讓成人騎童車，也是讓參與者用兒童的視角觀察世界，進(jìn)行換位思考，讓參與者和捐贈(zèng)人都能體會(huì)到活動(dòng)與兒童的關(guān)系。

    項(xiàng)目設(shè)計(jì)細(xì)致周到。由于不希望對(duì)活動(dòng)周邊交通造成影響，組委會(huì)選擇了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)湖路作為比賽路段——賽道短，僅有3公里。而為了緊貼“愛(ài)，需要傳遞”這樣的活動(dòng)口號(hào)，組委會(huì)為每支參賽隊(duì)伍發(fā)放了一個(gè)兒童書包，參賽者需要把書包交到下一名隊(duì)員的手中來(lái)完成接力。同時(shí)，我們鼓勵(lì)每一位參賽者在書包里面放上一些兒童用品或一張代表心意的賀卡。在比賽過(guò)后，受助兒童會(huì)收獲參賽者帶來(lái)的兒童書包及日常用品。另外，活動(dòng)所用的兒童自行車，也被捐贈(zèng)至廣州市社會(huì)福利院。

    由于第一次發(fā)起運(yùn)動(dòng)類籌款項(xiàng)目，這次活動(dòng)的不足之處也有很多。

    第一，宣傳推廣周期不夠。由于籌備時(shí)間只有兩個(gè)月，在前期對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策劃過(guò)程中耗費(fèi)了不少時(shí)間，直到活動(dòng)前一個(gè)月才召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行對(duì)外宣傳。另外，由于沒(méi)有跟企業(yè)、媒體進(jìn)行合作，對(duì)于普通公眾宣傳推廣的影響力不夠。

    第二，三方合作，溝通難度不少。由于是第一次跟廣州市慈善會(huì)、廣東省千禾社區(qū)公益基金會(huì)合作，相互間的需求和意見(jiàn)要融合在一起，的確是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。這次活動(dòng)的合作模式不是一個(gè)大基金會(huì)找一個(gè)執(zhí)行單位負(fù)責(zé)執(zhí)行一個(gè)活動(dòng)，而是三家機(jī)構(gòu)根據(jù)各自的能力特長(zhǎng)互相分工合作。這種資源互補(bǔ)的形式似乎很有戰(zhàn)斗力，但也的確會(huì)出現(xiàn)溝通的灰色或真空地帶。

    第三，募捐金額相比起國(guó)字頭的大基金會(huì)搞的活動(dòng)，實(shí)在是九牛一毛，只有區(qū)區(qū)的數(shù)萬(wàn)元活動(dòng)報(bào)名費(fèi)作為慈善捐贈(zèng)。這類地方性的活動(dòng)，未能充分動(dòng)員各個(gè)利益相關(guān)方，也未能吸引到全國(guó)性企業(yè)的目光。

    用這樣一個(gè)親身經(jīng)歷的案例，我希望告訴給基金會(huì)，告訴那些想做或者正在做運(yùn)動(dòng)類公益籌款項(xiàng)目的兄弟伙伴：請(qǐng)做出有自己特色、符合自己使命愿景的籌款項(xiàng)目。當(dāng)大家都來(lái)做同類項(xiàng)目的時(shí)候，別人能記住你的什么？

    陳嘉俊/文 拜客廣州總干事