最近這一個(gè)月，只要打開(kāi)微信朋友圈，鋪天蓋地的不是壹基金的“為愛(ài)而行”，就是中國(guó)青少年基金會(huì)的“挑戰(zhàn)8小時(shí)”徒步越野賽，要不就是中國(guó)扶貧基金會(huì)的百公里“善行者”公益活動(dòng)。徒步類運(yùn)動(dòng)公益活動(dòng)，因?yàn)槟茏寘⒓诱咤憻捝眢w，又能讓參與者自發(fā)地為項(xiàng)目進(jìn)行籌款和傳播，一下子成了各個(gè)基金會(huì)的新寵，各個(gè)基金會(huì)都開(kāi)始大刀闊斧、爭(zhēng)先恐后地上馬這種運(yùn)動(dòng)類的品牌活動(dòng)了。

    有人認(rèn)為這種運(yùn)動(dòng)籌款模式引領(lǐng)了中國(guó)公益的創(chuàng)新，我不禁莞爾一笑。

    從參賽的四人組隊(duì)模式、各隊(duì)比拼報(bào)名費(fèi)用的勸募、整個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃，甚至是行走設(shè)定的公里數(shù)等幾個(gè)方面，粗看一下便知國(guó)內(nèi)的所有行走類公益活動(dòng)全部都復(fù)制了香港“毅行者”的活動(dòng)模式。幾乎都是清一色的四人組隊(duì)募款；行走當(dāng)天明星舉槍或是同行一段路或是送水做服務(wù)；終點(diǎn)自拍結(jié)束。

    俗話說(shuō)得好，“天下文章一大抄，就看會(huì)抄不會(huì)抄”，對(duì)于公益項(xiàng)目也是如此。拿來(lái)“借鑒”沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵看有沒(méi)有學(xué)到內(nèi)在的精髓？在這類活動(dòng)中有沒(méi)有自己的創(chuàng)新點(diǎn)？有沒(méi)有和我們的國(guó)情相結(jié)合？這些都是檢驗(yàn)項(xiàng)目是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。讓我們從幾個(gè)小的細(xì)節(jié)來(lái)看看現(xiàn)在扎堆而走的公益項(xiàng)目吧！

    第一點(diǎn)：品牌與項(xiàng)目的相關(guān)聯(lián)性?，F(xiàn)在各個(gè)基金會(huì)一窩蜂的行走類公益活動(dòng)，其實(shí)并沒(méi)有考慮清楚活動(dòng)和品牌識(shí)別的關(guān)系。因?yàn)榛顒?dòng)內(nèi)容過(guò)于雷同，感興趣的人其實(shí)并不能完全辨識(shí)出“為愛(ài)而跑”和“挑戰(zhàn)8小時(shí)”的區(qū)別，能說(shuō)出是某個(gè)基金會(huì)的活動(dòng)就不錯(cuò)了，至于善款使用方向很少有人知曉。

    畢竟連公益行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員都不一定能分得清哪個(gè)活動(dòng)是哪家基金會(huì)的呢，就更不要要求普通的參與民眾了。所以如何能在眾多的行走類公益活動(dòng)中做出品牌和影響力，其關(guān)鍵就是將基金會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌與善款的使用做到高度結(jié)合，比如讓人一想起扶貧救困的活動(dòng)就會(huì)想到參加“毅行者”。

    運(yùn)動(dòng)類公益活動(dòng)與所資助對(duì)象之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性不但是很好的品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)也更能讓參與者有參與感、投入感，有一種感同身受、設(shè)身處地的體驗(yàn)感。國(guó)內(nèi)做得好的例子有壹基金的“為愛(ài)同行”。其部分善款是用于建立貧困地區(qū)兒童凈水項(xiàng)目?？上攵?，在長(zhǎng)途的行走過(guò)程中，每個(gè)參與人都會(huì)口渴，而對(duì)飲水的渴望就如同貧困地區(qū)兒童對(duì)喝到潔凈水的渴望一樣，讓參與者在活動(dòng)中加深對(duì)這種渴的感受，會(huì)更加增強(qiáng)參與人的信念，而且也會(huì)使他們更深刻地理解到基金會(huì)運(yùn)功公益的意義所在。

    第二點(diǎn)：趣味性、參與性。行走類公益活動(dòng)，無(wú)論路途遠(yuǎn)近，都有一個(gè)問(wèn)題，就是運(yùn)動(dòng)本身枯燥，尤其百公里級(jí)別的賽事，能否將趣味性與行走類公益活動(dòng)相結(jié)合是一大關(guān)鍵。趣味性直接決定了參與人群的多少和影響力，也決定了參與者的體驗(yàn)感和自我傳播度。

    有一些商業(yè)上的跑步比賽的趣味性做得非常成功，比如今年在北京舉行的“彩色跑”(Color Run)就在微信微博上形成了刷屏和引爆的效果。上個(gè)周末，微信朋友圈全都是參加者個(gè)人曬出的被撒了各種顏色粉末的歡樂(lè)照片，形成了非常強(qiáng)大的個(gè)體傳播力度。參與公益最大的吸引力莫過(guò)于參加者自身能體會(huì)到快樂(lè)，并且愿意將這種快樂(lè)傳遞出去，所以如何將趣味性和行走類公益活動(dòng)相結(jié)合才是各個(gè)基金會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)新的思維的關(guān)鍵點(diǎn)。

    第三點(diǎn)：紀(jì)念性和永續(xù)性。好的活動(dòng)留給參與者的是精神上、心靈上的愉悅感和深深的滿足感，但是這一感覺(jué)的保存時(shí)間并不長(zhǎng)?，F(xiàn)在各種活動(dòng)的參加證書(shū)和獎(jiǎng)牌就過(guò)于老套，如何物化形成一個(gè)有特殊意義的紀(jì)念品出現(xiàn)在參與人的日常生活中，時(shí)常激勵(lì)參與人或是時(shí)常能讓參與人感受到曾經(jīng)美好瞬間的回憶是非常重要的。

    比如為乳癌健康籌款的香港粉紅色高跟鞋競(jìng)賽跑，報(bào)名參賽的選手都會(huì)得到一雙為其量“腳”訂做的粉紅色高跟鞋?？梢韵胂竺慨?dāng)拉開(kāi)鞋柜，參賽者都會(huì)回憶起這難忘的時(shí)刻。若是穿著出門(mén)，朋友問(wèn)詢這雙鞋子是哪里買的，答案不是商場(chǎng)而是一次公益活動(dòng)，這不但可以提高參與人的愛(ài)心形象，還可以對(duì)公益活動(dòng)再次進(jìn)行宣傳，而且很多制作精良的紀(jì)念品本身也可以進(jìn)行售賣從而籌集善款，可以說(shuō)是一箭多雕。

    公益人俱樂(lè)部“十一座”創(chuàng)始人

    白鶴/文