2013年不論是對(duì)于馬云還是阿里巴巴都有不小的變化。48歲的馬云選擇在淘寶網(wǎng)10周年慶典之日卸下“CEO”重?fù)?dān)，同時(shí)將自己的后半生定位為公益、環(huán)保。當(dāng)年7月，由阿里巴巴公益發(fā)起的“天天正能量”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃每年投入500萬(wàn)元至1000萬(wàn)元，用于發(fā)掘、傳播和弘揚(yáng)社會(huì)上的正能量人物和事件，推崇社會(huì)正能量。

    2014年，馬云的公益道路多了很多大手筆。日前，馬云在北京宴請(qǐng)比爾·蓋茨，共商慈善事宜的新聞被廣泛解讀。兩個(gè)月前，他與另一位阿里創(chuàng)始人蔡崇信聯(lián)合宣布將成立個(gè)人公益信托基金，預(yù)期規(guī)模達(dá)30億美元。有分析人士稱(chēng)，馬云的公益舉動(dòng)一定程度是為了提升阿里在國(guó)際投資市場(chǎng)的形象。但事實(shí)上，在更早的2010年5月，阿里便宣布從2010年起將集團(tuán)年收入的0.3%撥作公益基金。大佬的真實(shí)想法無(wú)從探知，但從其下屬團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的公益項(xiàng)目中，其理念卻可見(jiàn)一斑。

    2萬(wàn)塊的“接力”

    家住上海的陳阿姨從未想過(guò)“天降2萬(wàn)塊錢(qián)”這種事兒會(huì)發(fā)生在自己身上。

    2013年6月17日，網(wǎng)友howImiss在微博上發(fā)布：“一號(hào)線車(chē)廂里不知誰(shuí)扔了滿地西瓜。坐在我旁邊的女士站起來(lái)，耐心地把西瓜一塊塊撿起來(lái)裝進(jìn)一個(gè)塑料袋里，然后把塑料袋扎起來(lái)放到角落。擦了擦手，站到了車(chē)廂門(mén)口去（原來(lái)的位子已經(jīng)被人占了）。全車(chē)廂的人都一起目不轉(zhuǎn)睛地看完了整個(gè)過(guò)程。不知?jiǎng)e人怎么想，反正我臉紅了?！薄澳樇t”的網(wǎng)友還在微博上附了阿姨座位被占后倚在地鐵扶手邊的照片。

    出人預(yù)料的是，阿姨的“舉手之勞”卻在微博上被廣泛傳播，《人民日?qǐng)?bào)》、上海文明網(wǎng)等官微紛紛為其點(diǎn)贊?！疤焯煺芰俊钡木庉嫲l(fā)現(xiàn)后隨即在微博上發(fā)起了“尋找地鐵阿姨”的活動(dòng)，表示：“勿以善小而不為，求擴(kuò)散尋找這位美麗阿姨！每轉(zhuǎn)發(fā)一次我們就獎(jiǎng)她一塊錢(qián)，2萬(wàn)封頂！”

    兩天后，這條尋人的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了四萬(wàn)多次，開(kāi)鞋店的陳阿姨最終被發(fā)現(xiàn)。

    實(shí)際上，這是“天天正能量”發(fā)起的第一次獎(jiǎng)勵(lì)正能量人物的策劃活動(dòng)，連策劃編輯都對(duì)“甫一上線，便沖到熱門(mén)微博TOP2”的成績(jī)感到震驚。

    “天天正能量”項(xiàng)目是由阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合全國(guó)30余家主流媒體共同發(fā)起，旨在“推崇人性真善美，喚醒社會(huì)正能量”。2013年7月，項(xiàng)目正式在杭州啟動(dòng)。成立之初，阿里集團(tuán)計(jì)劃每年投入500萬(wàn)元到1000萬(wàn)元，用于獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)中的好人好事。

    “獎(jiǎng)勵(lì)”就是直接給錢(qián)。項(xiàng)目組馬上聯(lián)系陳阿姨，要其提供銀行卡號(hào)，沒(méi)想?yún)s遭到了拒絕?！瓣惏⒁谈静唤邮埽f(shuō)我就撿個(gè)西瓜皮，不要給我錢(qián)，也不接受媒體采訪。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張銀生告訴記者，還有的人在接到項(xiàng)目組電話時(shí)直接掛斷，以為對(duì)方是騙子?！安幌嘈?，覺(jué)得憑什么給我送錢(qián)啊，還要我卡號(hào)身份證號(hào)。”

    陳阿姨最后被說(shuō)服，是因?yàn)轫?xiàng)目組的人告訴她：“獎(jiǎng)勵(lì)你不單純是因?yàn)槟阕隽撕檬?，還因?yàn)槟阕龅暮檬掠绊懥撕芏嗳?。把?jiǎng)勵(lì)你的事情傳播出去，大家會(huì)有觸動(dòng)，也會(huì)更關(guān)注公共衛(wèi)生。如果你覺(jué)得自己不需要這2萬(wàn)塊，可以選擇把它捐給需要的人，也比拒絕更有意義?！?/p>

    后來(lái)，陳阿姨果然將獎(jiǎng)金捐了出來(lái)，經(jīng)項(xiàng)目組、《新聞晚報(bào)》、《武漢晚報(bào)》等多方聯(lián)系和協(xié)調(diào)，捐給了剛被清華大學(xué)錄取的武漢學(xué)生黃朝陽(yáng)。黃朝陽(yáng)家住武漢新洲區(qū)，爺爺重病，父母都是農(nóng)民在外地打工。為了籌集孫子學(xué)費(fèi)，奶奶也走出家門(mén)到餐館刷盤(pán)子。

    黃朝陽(yáng)拿到2萬(wàn)塊錢(qián)后，更戲劇的事情發(fā)生了：一位武漢的企業(yè)家在報(bào)紙上讀到轉(zhuǎn)捐的新聞被感動(dòng)，要求承擔(dān)黃朝陽(yáng)大學(xué)四年的學(xué)費(fèi)。而黃朝陽(yáng)在知道自己的學(xué)費(fèi)不用操心后，又把錢(qián)拿出來(lái)，捐給了一位貴州的貧困學(xué)生。

    “2萬(wàn)塊錢(qián)從上海到武漢，再?gòu)奈錆h到貴州，我們的微博每一步都在跟進(jìn)傳播。”張銀生說(shuō)成千上萬(wàn)的網(wǎng)友在“天天正能量”的官微里留言，表示自己受到了正能量的感染。

    截至記者發(fā)稿的2014年6月22日，“天天正能量”新浪官方的微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到360428個(gè)。

    2000萬(wàn)元的“手筆”

    在“天天正能量”迅速引起社會(huì)廣泛關(guān)注的背景下，2014年4月18日，阿里公益發(fā)起“2014媒體公益和社會(huì)責(zé)任”研討會(huì)，宣布追加針對(duì)“天天正能量”項(xiàng)目的投入——2014年阿里巴巴集團(tuán)將投入2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)基金，用于發(fā)掘、獎(jiǎng)勵(lì)、傳播和弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

    “‘天天正能量’的公益理念是馬總（阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云）提出來(lái)的。他認(rèn)為現(xiàn)在負(fù)面新聞充斥媒體，很多真、善、美的東西報(bào)道不出來(lái)。但其實(shí)美好的事情是經(jīng)常發(fā)生的，就想用一種方法來(lái)喚醒人心中積極向善的一面?！被貞涰?xiàng)目的設(shè)立初衷，張銀生如是說(shuō)。

    理念有了，模式還需要設(shè)計(jì)?！疤焯煺芰俊钡膱F(tuán)隊(duì)源于此前的雅虎編輯部。有著強(qiáng)大媒體背景的隊(duì)員們決定繼續(xù)借力媒體。

    經(jīng)過(guò)多次討論、嘗試后，項(xiàng)目形成了以“常規(guī)評(píng)選”和“特別策劃”兩種方式為主的運(yùn)行模式。常規(guī)評(píng)選采取“媒體推薦、評(píng)委評(píng)選、網(wǎng)友點(diǎn)贊”的方法，每周評(píng)選一次，由合作媒體推薦一周來(lái)全國(guó)各地的好人好事（目前“天天正能量”的合作媒體已近50家），再由各媒體總編、副總編充當(dāng)評(píng)委進(jìn)行投票，票數(shù)一致的以網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高者勝出，最終評(píng)選出一、二、三等6個(gè)正能量故事，給予當(dāng)事人1000元到1萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

    最近一期的獲獎(jiǎng)?wù)芰吭?014年6月12日公布，獲獎(jiǎng)人數(shù)6人，共支出獎(jiǎng)金23000元。一等獎(jiǎng)的獲得者是替丈夫償還“口頭債”的王瑞華。5月26日晚，江蘇周巷鎮(zhèn)胡蕩村村民51歲的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶馬春松突然病故，馬春松生前曾借過(guò)一些錢(qián)，但沒(méi)記下具體賬目。對(duì)于這些說(shuō)不清的欠債，馬的妻子王瑞華不想給丈夫和自己“留下罵名”，便翻出老公的手機(jī)，給丈夫生意上的朋友挨個(gè)打電話，主動(dòng)跟十幾個(gè)人問(wèn)清3萬(wàn)多元欠債，并在端午節(jié)期間全部還清。

    “天天正能量”獎(jiǎng)給王瑞華1萬(wàn)元獎(jiǎng)金?！稉P(yáng)子晚報(bào)》副總編輯戴平在給她的頒獎(jiǎng)詞里這樣寫(xiě)：如今人們見(jiàn)多了言而無(wú)信、言不由衷的丑陋嘴臉，開(kāi)著寶馬車(chē)、欠賬不還的“老賴(lài)”并不鮮見(jiàn)，在這樣的大背景下，她的所作所為才凸顯了人性的光輝和社會(huì)的正氣，讓我們更加有理由堅(jiān)信：誠(chéng)實(shí)守信，我們能夠做到，并非遙不可及！

    “而特別策劃則由編輯每天從各種渠道搜集信息，符合標(biāo)準(zhǔn)值得再次傳播的，就直接聯(lián)系報(bào)道的媒體或者自媒體，當(dāng)即決定獎(jiǎng)勵(lì)1000元-10萬(wàn)元?！睆堛y生介紹，上海陳阿姨的事件就屬于特別策劃。

    多方聯(lián)動(dòng)下的項(xiàng)目試水

    2014年5月27日，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外公布了其公益平臺(tái)2013年的公益數(shù)據(jù)：2013年，阿里公益平臺(tái)幫助公益組織籌集善款突破1億元，阿里集團(tuán)對(duì)外捐贈(zèng)金額超過(guò)8100萬(wàn)元。

    據(jù)了解，“天天正能量”的獎(jiǎng)金由阿里集團(tuán)財(cái)務(wù)直接支出，打到受益人賬戶，不設(shè)中間環(huán)節(jié)。截至2014年5月月底，該項(xiàng)目共支出資金約800萬(wàn)元。

    而針對(duì)2014年增加的正能量專(zhuān)項(xiàng)基金使用計(jì)劃，“天天正能量”發(fā)言人在研討會(huì)上透露：除了一部分用于獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)正能量事件外，2014年項(xiàng)目組還將與更多媒體、公益組織進(jìn)行深入合作，開(kāi)展有關(guān)河流治理、文化傳承等方面的公益活動(dòng)。

    事實(shí)上，項(xiàng)目組此前已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一些有創(chuàng)新性的公益項(xiàng)目的試水。2014年3月，項(xiàng)目組與廣西電視臺(tái)共同發(fā)起“愛(ài)不閑置，小鞋盒大驚喜”活動(dòng)，邀請(qǐng)愛(ài)心家長(zhǎng)和孩子找出家中閑置的鞋盒，放入閑置的玩具和文具，為廣西偏遠(yuǎn)山區(qū)的5000名留守兒童送上新學(xué)期禮物。

    2014年6月，項(xiàng)目組與《都市快報(bào)》合作，推出“公益跑”活動(dòng)，從報(bào)名者中選出100名跑步愛(ài)好者參與。參與者用手機(jī)下載計(jì)步軟件，上傳每天跑步的距離。在100天內(nèi)，如果參與者跑夠200公里，那么每一公里“天天正能量”捐出10元錢(qián)；而相反，如果跑步者的總公里數(shù)不足200公里，那么跑步者則需要個(gè)人拿出2000元進(jìn)行捐贈(zèng)。

    除媒體外，項(xiàng)目組也嘗試與公益組織合作。其開(kāi)展的“圓你一個(gè)公益夢(mèng)”活動(dòng)，與合作媒體一起面向全國(guó)征集有創(chuàng)意的夢(mèng)想，由項(xiàng)目組出資，公益組織負(fù)責(zé)執(zhí)行。

    公益時(shí)報(bào)記者 張木蘭