在公益圈，我們經(jīng)常討論非營(yíng)利行業(yè)與其他行業(yè)的跨界。眼下正值四年一度的世界杯，除了球員們的個(gè)人公益行為之外，你知道足球圈里的公益是怎么玩的嗎？

    球衣上的公益廣告

    足球被譽(yù)為世界第一運(yùn)動(dòng)，將自家企業(yè)的品牌放在球衣胸前一同征戰(zhàn)各項(xiàng)頂級(jí)賽事，對(duì)于任何一個(gè)品牌影響力都是極大的提升。尤其是歐洲的頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)，球衣廣告更是全球各大企業(yè)必爭(zhēng)之地。

    但能想象這樣寸土寸金的廣告位免費(fèi)出現(xiàn)公益廣告嗎？這里最有名的例子當(dāng)屬前“宇宙隊(duì)”巴塞羅那。2006年，巴薩與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)(UNICEF)在聯(lián)合國(guó)總部達(dá)成協(xié)議，把球衣胸前廣告位無償捐給后者使用5年，并且每年捐出150萬歐元用于UNICEF的慈善事業(yè)。

    事實(shí)上，在巴薩出售球衣胸前廣告背后，還有一些不為人知的秘密。巴薩球衣的胸前廣告位置在100多年的球隊(duì)歷史上一直是一片貞潔之地，不容任何廣告的污染，在歐洲足壇獨(dú)樹一幟。自從當(dāng)時(shí)的主席拉波爾塔上臺(tái)后，決定致力于球隊(duì)的商業(yè)開發(fā)，試圖打破胸前無廣告的傳統(tǒng)，期間，陸續(xù)收到日本企業(yè)、卡塔爾公司的商業(yè)合同，卡塔爾航空公司甚至提出了為期5年、每年2500萬歐元，總計(jì)達(dá)到1.25億歐元的合同?？墒亲詈?，巴薩高層還是決定將球衣胸前廣告無償捐給UNICEF，折合現(xiàn)金價(jià)值超過1億歐元。而在此之前為期幾年的合作中，巴薩就已經(jīng)將俱樂部每年收入的0.7%捐給UNICEF的慈善事業(yè)。

    而在球衣上，還活躍著其他公益組織的身影。比如有些球隊(duì)的球衣號(hào)碼下印著Right To Play的標(biāo)識(shí)，其實(shí)那是和兒童樂益會(huì)合作的全球公益項(xiàng)目，呼吁人們了解兒童權(quán)利和關(guān)注困境兒童的需求，為那些生活在困境中的兒童爭(zhēng)取更多游戲和運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)；還有一些球衣或賽事廣告中會(huì)有No Racism，那是歐足聯(lián)為了抵制球場(chǎng)內(nèi)的種族歧視，爭(zhēng)取球員們平等競(jìng)賽的權(quán)利口號(hào)。

    明星慈善表演賽

    這是另一種足球圈里常見的公益形式，球星們依靠自己在圈內(nèi)的人脈邀請(qǐng)自己的朋友們來踢一場(chǎng)慈善表演賽，通過將門票收入捐給慈善機(jī)構(gòu)來表達(dá)自己的愛心，通常一場(chǎng)比賽就能籌集到上百萬歐元的門票收入。

    最有名而且影響力最大的當(dāng)屬羅納爾多和齊達(dá)內(nèi)一起組織的“羅納爾多朋友隊(duì)VS.齊達(dá)內(nèi)朋友隊(duì)”慈善賽。作為聯(lián)合國(guó)發(fā)展基金親善大使的兩人，每年都會(huì)帶上自己的明星朋友，組隊(duì)舉行一次“為抗擊貧窮而比賽”的活動(dòng)，以推動(dòng)公眾關(guān)注和支持千年發(fā)展目標(biāo)，并為開發(fā)署的減貧工作籌集資金。

    巴西巨星、世界足球先生卡卡作為世界糧食計(jì)劃署反饑餓大使，則在海地地震期間組織義賽，將比賽收入全部用于支持開發(fā)計(jì)劃署在海地開展的“勞動(dòng)換報(bào)酬”早期恢復(fù)項(xiàng)目，即雇請(qǐng)海地民眾協(xié)助清理廢墟、修復(fù)基礎(chǔ)設(shè)施，從而獲取報(bào)酬。

    代言公益組織

    足球明星作為公眾人物，自帶有“明星光環(huán)”，尤其是頂級(jí)球星更是曝光度極高，其中不少球星就利用自己的知名度和影響力投身到公益之中，出任慈善組織的代言人。

    齊達(dá)內(nèi)、小羅、梅西都曾先后擔(dān)任過聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)的代言人。喀麥隆球星“非洲獵豹”埃托奧也十分熱心公益，各個(gè)公益組織的籌款晚宴上都能看到他的身影。他的非洲同伴，曼城核心亞亞·圖雷日前成為了聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署“反獵殺動(dòng)物”組織的親善大使，呼吁人們保護(hù)動(dòng)物，他著重提到了對(duì)大象的保護(hù)，因?yàn)樗麃碜钥铺氐贤?，而科特迪瓦足球?duì)常被人形容成“非洲大象”。由于科特迪瓦境內(nèi)大象遭遇瘋狂捕殺，亞亞·圖雷對(duì)此憂心不已。在肯尼亞首都內(nèi)羅畢，小圖雷在擔(dān)任親善大使后在新聞發(fā)布會(huì)上說：“捕殺大象在非洲非常泛濫，如果我們還不采取行動(dòng)，那么未來我們將在非洲看不到這一標(biāo)志性的物種?！?/p>

    其他長(zhǎng)期參與慈善事業(yè)的還有2005年就成為UNICEF的國(guó)際親善大使的萬人迷大衛(wèi)·貝克漢姆。如今，世界足球先生梅西將追隨萬人迷小貝等其他親善大使，一起承擔(dān)關(guān)注兒童的義務(wù)和責(zé)任。

    成立慈善基金會(huì)

    除了球星本人，許多知名的俱樂部也越來越重視可持續(xù)性的公益行動(dòng)，于是成立公益基金會(huì)也成為一股新潮。

    來自英格蘭的阿森納俱樂部。雖然近年戰(zhàn)績(jī)一直不屬于頂尖水平，但值得”槍迷”們驕傲的是，阿森納一直致力于慈善事業(yè)，并且專門成立了阿森納慈善基金會(huì)，在全球范圍內(nèi)和著名的救助兒童會(huì)(Save the Children)合作，迄今為止，已經(jīng)在英國(guó)和海外募集了超過90萬英鎊的資金來支持救助兒童會(huì)的教育項(xiàng)目，共同為數(shù)萬名兒童實(shí)現(xiàn)了他們的夢(mèng)想。同時(shí)，阿森納還為英國(guó)、中國(guó)以及印度尼西亞提供緊急援助，通過包括慈善拍賣球員物品、捐贈(zèng)比賽日門票以及貴賓服務(wù)等方式，籌集了超過2萬英鎊的善款并將之投入到了后續(xù)的項(xiàng)目中。對(duì)中國(guó)，阿森納承諾到2015年5月之前，為至少15000名中國(guó)兒童提供不低于30萬英鎊的資金支持。

    ■ 文/趙超