2013年12月14日，全國(guó)各地400余名寶馬愛(ài)心車主、公益媒體和BMW中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)齊聚成都，舉辦了“聚愛(ài)前行”寶馬愛(ài)心基金五周年愛(ài)心之夜主題晚會(huì)，回顧五年來(lái)BMW在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，探索可持續(xù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任之道。晚會(huì)上一幕幕的溫暖瞬間，一雙雙真摯的眼睛，讓大家感受到了寶馬愛(ài)心基金五年來(lái)所付出的點(diǎn)滴努力以及背后堅(jiān)持不懈的力量。

    早在2007年，BMW就率先在中國(guó)明確了自身的企業(yè)社會(huì)責(zé)任策略方針，而成立于2008年的寶馬愛(ài)心基金，則為BMW在中國(guó)系統(tǒng)化地開(kāi)展社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。 縱觀寶馬愛(ài)心基金的五年發(fā)展歷程，“持續(xù)”與“創(chuàng)新”是其公益活動(dòng)的主要特點(diǎn)。寶馬愛(ài)心基金從創(chuàng)立之初，就不局限于簡(jiǎn)單的物質(zhì)捐助這一“初級(jí)”公益模式，而是積極創(chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容，并對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，從項(xiàng)目策劃到具體實(shí)施都著眼于長(zhǎng)期發(fā)展的需求。

    五年來(lái)，寶馬愛(ài)心基金不斷凝聚包括BMW員工、經(jīng)銷商、車主及社會(huì)愛(ài)心人士在內(nèi)的各方力量。截至目前，已帶動(dòng)5萬(wàn)多名車主、員工和超過(guò)250家BMW經(jīng)銷商投身于公益項(xiàng)目，受益群體超7萬(wàn)人次。并在資源創(chuàng)新、文化交流與社會(huì)融合以及教育等領(lǐng)域積極回饋社會(huì)，開(kāi)展了一系列富有成效的項(xiàng)目實(shí)踐，逐漸形成了具備自身特點(diǎn)的愛(ài)心模式。

    BMW中國(guó)文化之旅

    該項(xiàng)目啟動(dòng)于2007年，旨在保護(hù)和傳承中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，普及文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)，喚起公眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注和自覺(jué)意識(shí)。

    七年來(lái)，“BMW中國(guó)文化之旅”先后以“溯源絲綢之路”、“品鑒京杭逸韻”、“永不磨滅的精神家園”、“尋根溯源，山海相連的精神家園”、“探華夏之源，傳承千年的精神家園”、“探四方節(jié)令，恒悅古今的精神家園”為主題，深入華夏大地進(jìn)行探訪，累計(jì)行程已超過(guò)一萬(wàn)五千公里，探訪了中國(guó)六大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)以及170多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對(duì)69項(xiàng)亟待保護(hù)的“非遺“項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)700萬(wàn)元的捐助，為助力中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)作出了卓著貢獻(xiàn)。

    通過(guò)與中國(guó)藝術(shù)研究院（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）達(dá)成戰(zhàn)略合作，“BMW中國(guó)文化之旅”成為了企業(yè)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范，贏得了公眾、媒體以及廣大BMW車主的廣泛認(rèn)同，并連續(xù)五年列入我國(guó)“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)。

    “BMW童悅之家”

    兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃

    為了給經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們創(chuàng)造平等的成長(zhǎng)環(huán)境，讓他們擁有更美好的未來(lái)，同時(shí)也為了促進(jìn)社會(huì)的和諧與融合，2011年6月，寶馬愛(ài)心基金攜手全國(guó)BMW經(jīng)銷商和愛(ài)心車主正式啟動(dòng)“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃。

    該計(jì)劃是BMW與經(jīng)銷商共同打造的長(zhǎng)期公益項(xiàng)目，旨在通過(guò)寶馬愛(ài)心基金的捐贈(zèng)以及定期的車主愛(ài)心活動(dòng)為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們提供學(xué)習(xí)成長(zhǎng)中必要的硬件設(shè)備并送去愛(ài)心大家庭的精神關(guān)愛(ài)。每一個(gè)“BMW童悅之家”均包含10000冊(cè)各類圖書、電腦和投影設(shè)備以及種類豐富的文體用品。截至2013年10月底，共有52個(gè)“BMW童悅之家”相繼落成，覆蓋了全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，并使超過(guò)4萬(wàn)名兒童從中受益。

    2012年至2013年，寶馬愛(ài)心基金在“BMW童悅之家”分別開(kāi)展了三個(gè)主題活動(dòng)：用愛(ài)為奧運(yùn)加油”——BMW童悅之家2012愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)，“環(huán)保從還寶做起”——BMW童悅之家2012環(huán)保主題活動(dòng)和“和植物做朋友”——BMW童悅之家2013環(huán)保主題活動(dòng)，為孩子們提供了豐富知識(shí)和開(kāi)拓眼界的機(jī)會(huì)。

    “BMW悅助未來(lái)”

    助學(xué)計(jì)劃

    “BMW悅助未來(lái)”助學(xué)計(jì)劃于2008年7月啟動(dòng)。該項(xiàng)目旨在為災(zāi)區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)的師生提供必要的物質(zhì)支持和精神關(guān)愛(ài)。截至目前，寶馬愛(ài)心基金為受助學(xué)生提供了近1200萬(wàn)元的幫助，惠及貧困學(xué)生近5400人次，為莘莘學(xué)子點(diǎn)亮了希望之路。

    今天，許多受助學(xué)生已經(jīng)完成大學(xué)學(xué)業(yè)正式走入社會(huì)，他們不僅珍惜得來(lái)不易的學(xué)習(xí)和工作機(jī)會(huì)，還積極投身各項(xiàng)公益事業(yè)，自發(fā)創(chuàng)辦“寶馬大學(xué)生愛(ài)心社”，盡一切可能貢獻(xiàn)社會(huì),回饋社會(huì)。

    心靈陪伴行動(dòng)

    寶馬愛(ài)心基金于2009年5月正式啟動(dòng)心靈陪伴行動(dòng)，旨在縮短城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)社會(huì)公平與融合。該項(xiàng)目是由大伙伴（BMW車主、員工和社會(huì)志愿者等）與小伙伴（地震災(zāi)區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童）結(jié)對(duì)，通過(guò)書信、電話、短信等聯(lián)系方式展開(kāi)“心靈交流”，為孩子們提供持續(xù)和長(zhǎng)期的心靈關(guān)愛(ài)和精神陪伴，從而幫助他們樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，健康快樂(lè)地成長(zhǎng)。目前已有600多對(duì)成功結(jié)對(duì)的大小伙伴。

    在志愿者長(zhǎng)期、持續(xù)性的心靈關(guān)懷下，結(jié)對(duì)“小伙伴”的精神面貌發(fā)生了顯著的改善；這種以"非物質(zhì)"的心靈關(guān)愛(ài)為特色的、創(chuàng)新的公益形式不僅吸引了越來(lái)越多包括BMW員工、愛(ài)心車主在內(nèi)的愛(ài)心志愿者，同時(shí)也獲得了學(xué)校、老師、家長(zhǎng)和社會(huì)各屆的普遍認(rèn)可。

    玉樹(shù)關(guān)愛(ài)計(jì)劃

    自2010年4月玉樹(shù)地區(qū)發(fā)生地震災(zāi)害以來(lái)，寶馬愛(ài)心基金不僅在第一時(shí)間啟動(dòng)緊急災(zāi)難救助機(jī)制參與救災(zāi)，并在隨后的三年時(shí)間里連續(xù)六次帶領(lǐng)BMW愛(ài)心大家庭成員來(lái)到玉樹(shù)，為災(zāi)區(qū)師生發(fā)放過(guò)冬物資和學(xué)習(xí)用品并探訪貧困家庭，幫助他們解決燃眉之急。

    2013年8月，寶馬愛(ài)心基金帶領(lǐng)志愿者們來(lái)到玉樹(shù)巴塘鄉(xiāng)中心寄校和隆寶鎮(zhèn)中心寄校以及另外三所村小發(fā)放救助物資，并對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行實(shí)地家訪。同時(shí)，根據(jù)在2012年家訪中所了解到的實(shí)際情況，寶馬愛(ài)心基金還向部分特困家庭送去了高原地區(qū)最重要的生產(chǎn)物資——牦牛，以幫助他們解決生活上的困難。牦牛不僅可以產(chǎn)奶，牦牛糞還可以燃燒，產(chǎn)下的小牛又是一筆財(cái)富。對(duì)于牧民來(lái)說(shuō)，牦牛是最好的生產(chǎn)資料。截至目前，寶馬愛(ài)心基金已經(jīng)為玉樹(shù)送去了總計(jì)價(jià)值400萬(wàn)元的援助物資，未來(lái)，還將繼續(xù)關(guān)注玉樹(shù)孩子們的生活和學(xué)習(xí)情況，為他們解決實(shí)際困難。

    山水-寶馬

    自然家園守護(hù)行動(dòng)

    自2010年4月青海省玉樹(shù)地區(qū)發(fā)生地震災(zāi)害以來(lái)，寶馬愛(ài)心基金積極投入玉樹(shù)地區(qū)的重建工作。三年來(lái)，重建工作已初見(jiàn)成效，寶馬愛(ài)心基金對(duì)玉樹(shù)的援助也從最初的物資援助延伸到對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)注。2013年8月，寶馬愛(ài)心基金與山水自然保護(hù)中心開(kāi)啟合作，投入100萬(wàn)元人民幣，聯(lián)手發(fā)起針對(duì)玉樹(shù)三江源地區(qū)的生態(tài)保護(hù)行動(dòng)，共同保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。

    雙方將在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展草原生態(tài)系統(tǒng)科學(xué)研究、社區(qū)保護(hù)模式實(shí)踐、當(dāng)?shù)丨h(huán)保人才培養(yǎng)等一系列“自然家園守護(hù)行動(dòng)”，積極探索和建立符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的社區(qū)保護(hù)及資源管理模式，為玉樹(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

    該合作項(xiàng)目將在三江源青海省玉樹(shù)州超過(guò)2萬(wàn)平方公里的范圍內(nèi)開(kāi)展研究并進(jìn)行草場(chǎng)保護(hù)。同時(shí)，通過(guò)村民資源中心的設(shè)立，形成適合當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的生態(tài)保護(hù)模式，以便未來(lái)在三江源地區(qū)更大范圍內(nèi)進(jìn)行模式復(fù)制和推廣?？紤]到區(qū)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展對(duì)于人才的需求，寶馬愛(ài)心基金還將與山水自然保護(hù)中心一起努力，為當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保護(hù)工作培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。

    （楊洪躍）