2013年3月10日，全國(guó)政協(xié)醫(yī)衛(wèi)界委員在小組討論后，集體舉著印有“被吸煙，我不干！”字樣的紅色T恤，支持控?zé)?。此前，醫(yī)衛(wèi)界90位委員聯(lián)名向大會(huì)提出建議，踐行“無(wú)煙兩會(huì)”，拉開了2013年百度控?zé)燀?xiàng)目的帷幕。

    共同發(fā)起

    吸煙是人類健康的重要?dú)⑹?，禁煙已?jīng)是一個(gè)全球性的話題，而被煙草危害的不僅是主動(dòng)吸煙者，數(shù)據(jù)顯示，目前，有數(shù)億國(guó)人在吸二手煙，一些與吸煙者共同生活的女性，患肺癌的幾率比常人多出6倍！

    2011年6月11日，比爾·蓋茨與李彥宏分別代表比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)和百度公益基金會(huì)簽署策略同盟協(xié)議，開啟了“遵守禁煙令，拒絕被吸煙”的第一個(gè)公益行動(dòng)，共同促進(jìn)公共健康，倡導(dǎo)無(wú)煙環(huán)境。并首次用中文喊出了“被吸煙，我不干”的口號(hào)，鼓勵(lì)非吸煙者在遭受二手煙侵害時(shí)，理直氣壯地表達(dá)維護(hù)健康權(quán)利的呼聲。

    群眾禁煙運(yùn)動(dòng)

    2012年5月29日，為迎接世界無(wú)煙日，中國(guó)控?zé)熜蜗蟠笫古睇愭屡c蓋茨基金會(huì)聯(lián)席主席比爾·蓋茨共同身著印有“被吸煙，我不干”的T恤，向社會(huì)呼吁保護(hù)被動(dòng)吸煙者的健康權(quán)利，共建無(wú)煙環(huán)境。隨后，一場(chǎng)大規(guī)模群眾禁煙運(yùn)動(dòng)在全國(guó)各地展開。

    5月31日世界無(wú)煙日當(dāng)天上午，比爾·蓋茨參與拍攝的主題為“被吸煙，我不干”的公益宣傳片正式與中國(guó)公眾見面，號(hào)召人們拒絕二手煙。這是蓋茨第一次在中國(guó)拍攝公益宣傳片。

    同日，蓋茨基金會(huì)和百度公益基金會(huì)聯(lián)合各地媒體，在北京、上海、廣州、西安、成都、昆明、長(zhǎng)沙、深圳、杭州、東莞等10個(gè)城市，組織1000名志愿者作為民間控?zé)煷笫?，開展了形式多樣的宣傳活動(dòng)。

    在深圳，志愿者穿著印著白色標(biāo)語(yǔ)“被吸煙，我不干”的衣服走上街頭，向路人派發(fā)LOGO貼紙；在北京，志愿者以征集簽名和合影的方式，讓民眾了解二手煙的危害，喚醒民眾積極維護(hù)自身健康權(quán)利的意識(shí)；在西安，100名來自十余所高校的志愿者，從各個(gè)學(xué)校聚集到西安的繁華街區(qū)，這些年輕的90后大學(xué)生身著紅色的控?zé)烼恤，向市民發(fā)放控?zé)烲OGO。

    線下活動(dòng)遍地開花，線上活動(dòng)同樣精彩紛呈。通過寄送“被吸煙，我不干”T恤，李彥宏與蓋茨號(hào)召150位中國(guó)有影響力的人物支持此公益活動(dòng)，王石、潘石屹、袁岳、王利芬、吳鷹紛紛在微博上曬出T恤，取得了很好的傳播效果。

    多媒體渠道傳播

    2013年，“被吸煙，我不干”活動(dòng)采用了更加豐富活潑的形式。

    為配合禁煙公益活動(dòng)，百度公司董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏親自出演了“被吸煙，我不干”的公益宣傳片，攜手中國(guó)工程院院士王隴德、知名歌手張靚穎告訴所有二手煙受害者——拒絕是一種責(zé)任、一種權(quán)利、一種關(guān)愛。每個(gè)人都要對(duì)被動(dòng)吸煙說“不！”該公益廣告在央視及各省衛(wèi)視、地鐵和視頻網(wǎng)站播出，并在北京、上海、廣州、深圳、武漢等全國(guó)65個(gè)城市106家萬(wàn)達(dá)影城以LCD形式播出。

    百度百科詞條“被吸煙，我不干”也在5月底上線富媒體。用戶只要進(jìn)入百度百科詞條“被吸煙，我不干”，就可在富百科動(dòng)畫中選擇進(jìn)行互動(dòng)，通過動(dòng)態(tài)的“煙草身體地圖”了解吸煙對(duì)身體的危害，而繼續(xù)點(diǎn)擊“say no”，便出現(xiàn)了不同國(guó)家拒絕二手煙的個(gè)性化表達(dá)，用戶可通過“分享到社交網(wǎng)站”，表達(dá)自己抵制被動(dòng)吸煙的態(tài)度。宣傳百度百科該項(xiàng)活動(dòng)的公益廣告在北京、廣州、成都、杭州的京港地鐵線234座車站的廣告牌同步登出。

    為配合活動(dòng)的互動(dòng)傳播，百度百科發(fā)起“被吸煙 我不干”話題，百度官微發(fā)起“如果有人在餐廳邊上吸煙，你會(huì)怎么干”調(diào)查，百度微博陣地轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量超過10萬(wàn)。

    推進(jìn)禁煙進(jìn)程

    三年來，百度廣泛利用電視媒體、地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體等各種形式開展宣傳，不僅限于“世界無(wú)煙日”當(dāng)天，還在日常捕捉機(jī)會(huì)，對(duì)公眾進(jìn)行主動(dòng)拒絕二手煙的宣傳。

    活動(dòng)自開展以來，通過百度基金會(huì)和蓋茨基金會(huì)結(jié)合彼此的資源，進(jìn)行控?zé)燀?xiàng)目的操作，利用包括百度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)的全媒體，并發(fā)動(dòng)志愿者，合作開展宣傳教育和控?zé)煴O(jiān)督活動(dòng)，促進(jìn)了公眾共同行動(dòng)參與控?zé)?。?011年起，先后在中國(guó)北京、上海、廣州、西安、成都、昆明、長(zhǎng)沙、深圳、杭州、東莞等十個(gè)城市開展無(wú)煙活動(dòng)，普及煙草及“二手煙”的危害和科學(xué)戒煙方法，幫助既有煙民實(shí)施戒煙，尤其是對(duì)未成年煙民戒煙起到了深遠(yuǎn)影響；喚醒“被吸煙者”捍衛(wèi)健康權(quán)利的意識(shí)，引導(dǎo)人們培養(yǎng)健康的生活方式，提高公民煙草使用預(yù)防和控制措施的能力，進(jìn)而降低因煙草使用造成的健康、社會(huì)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；全面推進(jìn)“公共場(chǎng)所全面禁煙”立法與活動(dòng)，實(shí)行公共場(chǎng)所全面禁煙；對(duì)地方相關(guān)禁煙政策的出臺(tái)也起到了推動(dòng)作用。

    發(fā)起單位

    百度

    項(xiàng)目名稱

    “被吸煙，我不干”控?zé)熁顒?dòng)

    項(xiàng)目簡(jiǎn)介

    每年5月31日是世界無(wú)煙日，2011年，李彥宏與比爾·蓋茨分別代表百度公益基金會(huì)和比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)簽署戰(zhàn)略同盟協(xié)議，共同倡導(dǎo)健康生活方式，促進(jìn)中國(guó)與全球健康發(fā)展。為時(shí)三年的531“被吸煙，我不干”控?zé)熁顒?dòng)的目標(biāo)是不斷喚醒更多的民眾，勇于維護(hù)自身健康權(quán)益，在工作場(chǎng)所、公共場(chǎng)所面對(duì)二手煙敢于說“不！”同時(shí)，通過公眾維護(hù)自身權(quán)益，全面推進(jìn)“公共場(chǎng)所全面禁煙”立法與活動(dòng)，實(shí)行公共場(chǎng)所全面禁煙，更有效地保護(hù)多數(shù)民眾，特別是婦女、兒童免受二手煙危害。