為了給經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們創(chuàng)造平等的成長環(huán)境，讓他們擁有更美好的未來，同時也為了促進社會的和諧與融合，2011年6月，寶馬愛心基金攜手全國BMW經(jīng)銷商和愛心車主正式啟動“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計劃。

    啟迪兒童心靈 逾4萬人受益

    該計劃是寶馬愛心基金發(fā)起，攜手BMW經(jīng)銷商共同打造的長期公益項目，它以寶馬愛心基金的捐贈和BMW車主的廣泛參與為依托，秉承平等教育的理念，通過拓展視野、啟迪心靈的陪伴式教育，為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們提供更豐富的教育機會和平臺，并讓他們從中發(fā)現(xiàn)快樂，展現(xiàn)天賦。

    “BMW童悅之家”的建立為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們提供了學習成長中必要的圖書及文體用品等硬件設備。通過每年的不同主題活動為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們提供拓展視野的機會和更豐富的教育機會，啟迪孩子們的心靈，并讓他們從中發(fā)現(xiàn)快樂，展現(xiàn)天賦。通過經(jīng)銷商組織車主的長期參與，加強不同經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域的小朋友和大朋友之間的互動和交流機會，甚至結(jié)成長期的心靈伙伴，幫助學校中留守或流動兒童得到正確的引導，從而更加快樂地健康成長。

    按照項目計劃，每一個“BMW童悅之家”均包含10,000冊各類圖書、6臺電腦、1套投影設備以及種類豐富的文體用品。截至2012年12月底，共有52個“BMW童悅之家”相繼落成，覆蓋了全國27個省、自治區(qū)及直轄市，并使超過4萬名兒童從中受益，其中絕大數(shù)是留守、流動兒童。

    在不到兩年的時間里，從“用愛為奧運加油”愛心運動會，到“環(huán)保從‘還寶’做起”、“和植物做朋友”環(huán)保主題活動，BMW帶領廣大經(jīng)銷商和愛心車主通過精心策劃的各類主題活動為童悅之家的孩子們創(chuàng)造了豐富的學習機會，也為他們搭建了一個開拓視野、啟迪心靈的平臺。

    與此同時，“BMW童悅之家”在普通公益項目的基礎上做出了許多創(chuàng)新。

    一是項目理念的創(chuàng)新。是國內(nèi)為數(shù)不多以“平等教育”為理念的長期公益項目，不僅通過物質(zhì)援助彌補了鄉(xiāng)村兒童教育資源的匱乏，還通過每年的主題活動為鄉(xiāng)村兒童提供和大伙伴溝通交流及拓展視野的補充式教育機會。

    二是項目運作模式的創(chuàng)新。是國內(nèi)首個由總部發(fā)起，以全國經(jīng)銷商為主體，車主廣泛參與的長期公益項目。

    三是項目幫扶模式的創(chuàng)新。物質(zhì)援助和針對留守或流動兒童特殊群體的精神關(guān)愛兼顧，廣大BMW經(jīng)銷商和愛心車主與童悅之家的孩子們長期結(jié)伴，幫助他們開拓視野，為他們創(chuàng)造更加快樂、平等的成長環(huán)境。

    這三大創(chuàng)新為“BMW童悅之家”保駕護航，也為2011年寶馬愛心基金在全國發(fā)起建立的“BMW童悅之家”提供可持續(xù)發(fā)展的動力。

    項目衍生環(huán)保亮點

    在“BMW童悅之家”項目中，重視環(huán)境保護可謂是“BMW童悅之家”項目的一大亮點。

    2012年10月-12月，寶馬愛心基金在全國已建成的“BMW童悅之家”中開展“環(huán)保從‘還寶’做起”的環(huán)保主題活動，旨在為童悅之家的孩子們提供和城市孩子平等的學習機會，將課堂學習和課外實踐相結(jié)合，幫助他們豐富環(huán)保知識，開拓外界視野。

    活動由BMW授權(quán)經(jīng)銷商組織的環(huán)保課堂和BMW舉辦的全國層面環(huán)保劇比賽兩個部分組成。全國共26家BMW授權(quán)經(jīng)銷商參與了活動。作為寶馬愛心基金的明星項目，“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計劃以多元的傳播渠道和形式、深入的報道角度、廣泛的傳播層面獲得了媒體、業(yè)內(nèi)乃至整個社會的一致肯定。

    圍繞“BMW童悅之家”的主題活動，寶馬愛心基金通過傳統(tǒng)平面媒體的綜合報道，深入發(fā)掘“BMW童悅之家”背后的感人故事并對寶馬愛心基金的發(fā)展以及其平臺作用進行分析解讀。

    2013年6月29日，“和植物做朋友”——2013“BMW童悅之家”上半年環(huán)保主題活動在濟南店子小學圓滿收官。自今年4月活動啟動以來，全國經(jīng)銷商都積極在各自資助的“BMW童悅之家”舉辦該環(huán)保主題活動，共800位BMW車主及家庭和近1500名學生參與了活動。

    “BMW童悅之家”的成功離不開寶馬愛心基金的努力。寶馬愛心基金是寶馬中國和華晨寶馬攜手中華慈善總會共同設立的，五年來，在開展各項公益愛心活動中得到了中華慈善總會的大力支持。在開展的公益活動中，經(jīng)銷商、員工、車主和媒體等志愿者也積極參與其中，貢獻力量。寶馬愛心基金自成立以來，得到了員工、各地經(jīng)銷商以及眾多愛心車主和媒體的廣泛關(guān)注和大力支持，組成了寶馬愛心大家庭。在各項公益愛心活動的開展中，愛心大家庭的成員們積極參與和奉獻，不僅是對寶馬愛心基金各項工作開展的認可，也提升了寶馬品牌在社會上的美譽度。

    發(fā)起單位

    寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司

    項目名稱

    “BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計劃

    項目簡介

    2011年6月，“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計劃正式啟動。該計劃是寶馬愛心基金發(fā)起，攜手BMW經(jīng)銷商共同打造的長期公益項目，也是BMW企業(yè)社會責任在社會融合領域的重要體現(xiàn)。它以寶馬愛心基金的捐贈和BMW車主的廣泛參與為依托，秉承平等的理念，通過童悅之家的建設和多樣化的主題活動，為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們提供更豐富的學習機會和平臺，幫助他們拓展視野，啟迪心靈。

    每個標準配置的“BMW童悅之家”包含10,000冊各類圖書、6臺電腦、1套投影設備以及種類豐富的文體用品。截至2012年12月底，共有52個“BMW童悅之家”相繼落成，覆蓋了全國27個省、自治區(qū)及直轄市，并使4萬多名兒童從中受益。