“我搭訕成功的第一個乘客是一個在中國工作的美國人，他正要去機場，或許是文化、理念的因素，他很快接受了搭訕，讓我免費送他去目的地。在路上，我對他介紹了大愛清塵、救助塵肺病人，他不僅表示理解，還在自己的推特和facebook上進(jìn)行了發(fā)布，并主動捐了款。”談起10月份參與“搭訕有益”活動，為大愛清塵籌款時遇到的這一幕，夏女士依然感到一絲興奮，盡管她的團(tuán)隊一天也只募集到了320元捐款。

    大愛清塵管委會秘書長田堯同樣對此表示了肯定：“我們降低了捐贈門檻，提出的口號是‘10元錢，拯救塵肺病人50小時’。與籌資相比，大愛清塵更希望多多接觸以前沒有觸及的人群，從而影響到更多的人?！?/p>

    在今天，募款活動不應(yīng)僅僅盯著募款額不放，還有很多非常重要的事需要關(guān)注，比如體驗、傳播、吸引更多人參與等。大愛清塵看到了這一點，老牌的中國扶貧基金會、青基會看到了，發(fā)展迅速的壹基金、非公募轉(zhuǎn)公募的新陽光基金會也看到了……

    特別的籌款活動

    擺一個募捐箱，做一場宣講，大家依次捐款——這種老式的募捐方式逐漸淡出了公益組織的視野，取而代之的是捐贈愛心包裹、徒步、越野、跑步、剃光頭、開車搭訕路人、購買虛擬產(chǎn)品、微博互動等一系列新穎且不乏時尚的籌款方式。

    中國扶貧基金會的愛心包裹是較早運用全民公益理念設(shè)計的項目。公眾在附近的郵局就可以完成捐贈，而包裹類型、捐贈對象（具體到學(xué)校、班級、個人）都可以當(dāng)場選擇。最基本的學(xué)生型文具包、美術(shù)包100元1個，包含24個品種、60件單品的學(xué)校型體育包的捐贈價格也才1000元。捐贈完成后，捐贈者還會收到受捐者親筆書寫的明信片。

    徒步、越野、跑步等運動類的籌款活動在近年則被越來越多的社會組織采用。中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起的“挑戰(zhàn)8小時”慈善徒步越野賽便是如此。青基會秘書長涂猛之前接受《公益時報》記者采訪時表示：“‘挑戰(zhàn)8小時’是具有一定挑戰(zhàn)性的戶外步行運動，它將體育運動和公益相結(jié)合，形成了一種新型的社會參與模式。”活動參與者首先要確立項目設(shè)定的籌資額，然后向與自己有聯(lián)系的人群募集資金，完成最低籌款額要求后可以參加比賽。

    更加新穎的形式也在不斷出現(xiàn)。北京新陽光慈善基金會就發(fā)起了為白血病人剃光頭的閃光俠行動，活動要求“您可以設(shè)定一個既有一定挑戰(zhàn)性，又不至于過高難以完成的目標(biāo)”。并指導(dǎo)參與者如何籌資：告訴潛在資助者，您正在為了白血病患者而努力，告訴他們您要為了幫助白血病人推光頭，希望他們可以幫助您。

    由大愛清塵與北京卡森MINI公司組織的“搭訕有益”活動則在新穎的同時不乏時尚，一群MINI車主，在北京的大型商業(yè)區(qū)，通過主動搭訕，召集試乘者，免費運送，同時進(jìn)行塵肺病人救助宣傳，開展公益募捐，當(dāng)然，捐與不捐全憑自愿。

    為了同一個目標(biāo)

    募款形式的創(chuàng)新源于理念的認(rèn)同。在11月15日第五屆中國非公募基金會發(fā)展論壇“走中國基金會共同發(fā)展之路”活動上，眾多與會的公募、非公募基金會從業(yè)者就紛紛強調(diào)，重要的是匯聚全社會與自己具有相同價值觀的主體的資源，去實現(xiàn)組織的宗旨與目標(biāo)。

    正是為了尋求更多的對公益組織宗旨的認(rèn)同,發(fā)展更多的公益力量，才有了上述募款活動的出現(xiàn)。低門檻、強調(diào)募款體驗、重視傳播、讓更多人成為募款者，是新的募款活動的共同特征。

    壹基金的公益愿景為“盡我所能，人人公益”，因此他們采取了月捐的籌資方式，讓更多的公眾參與到公益事業(yè)中來。“選擇公募源于我們的理念，我們倡導(dǎo)的就是每人每天一元錢，愛的365天?！币蓟鸸嬷С植康奶扑?yán)俦硎尽?/p>

    中國扶貧基金會副秘書長陳洪濤提及當(dāng)年如何設(shè)計愛心包裹項目時表示，項目設(shè)計時確定的使命是“搭建透明便捷的互動捐贈平臺，關(guān)愛熱心群體，推動全民公益，促進(jìn)社會和諧。”全民公益缺乏的就是小額捐贈項目，因此就有了愛心包裹的千元、百元設(shè)計。因為參與門檻低、體驗性強等優(yōu)勢，2009年啟動至今，該項目已惠及近30個省8000多所學(xué)校的200多萬學(xué)生。

    新浪微博最新發(fā)起的“微博益起來”活動更是將這一模式發(fā)揮到極致——通過明星、媒體捐助項目后發(fā)布微博，影響他們的粉絲，進(jìn)而帶動捐款。在不到一個月的時間里，最高的個人影響力已達(dá)到近500萬，直接帶動的勸募數(shù)更達(dá)到七八萬份捐款。

    公益組織的籌款項目通過精心設(shè)計，最終也得到了參與者的認(rèn)同。參與者在募資的過程中因為有了切身經(jīng)歷，獲得的遠(yuǎn)比一次捐款要多。

    夏女士就表示：“通過活動的參與對大愛清塵有了更深的認(rèn)識，靈魂得到了提升，我們要喚起更多人的認(rèn)知?！?/p>

    2013年“挑戰(zhàn)8小時”的參與者黎伏林接受記者采訪時也說：“首先還是比賽吸引我，能在這個過程里認(rèn)識更多跑友，大家可以互相鼓勵，重要的是還能將愛好融入到公益事業(yè)當(dāng)中，幫孩子們做點事，覺得更有意義?！?/p>

    毫無疑問，體驗式的籌款，使人際傳播的可能性被無限放大。這一點不僅在中國，國際經(jīng)驗也早已證明了這一點。世界宣明會提倡援助非洲難民與兒童舉辦的“饑餓30活動”，就以體驗活動呈現(xiàn)并號召名人參與，同時結(jié)合媒體宣傳和活動體驗的進(jìn)行，傳達(dá)饑餓感受，創(chuàng)造同情心，進(jìn)而提倡對非洲難民與兒童援助的重視，爭取到了對活動的認(rèn)同與支持。

    《公益時報》對國際勸募經(jīng)驗的梳理（詳見2013年6月4日至9月10日系列報道）同樣表明：公關(guān)活動與事件營銷結(jié)合的募款策略，將募款活動聚焦放大，正在成為非營利組織議題倡導(dǎo)與募款策略的新趨勢。

    種種跡象表明，在全民公益時代，籌款活動的目的已經(jīng)從資金本身擴大到讓更多人親身參與到公益過程中了。

    （本報記者 王勇）