一條微博的影響力有多大？4738320。你沒有看錯(cuò)，這是截至2013年11月11日16：00，明星蔡康永參加新浪微博益起來活動(dòng)所引發(fā)的關(guān)注量化數(shù)據(jù)。而由這一位明星就帶動(dòng)為免費(fèi)午餐捐款達(dá)到84245份，捐贈(zèng)金額252735元。

    一條特殊微博的產(chǎn)生

    這條微博是蔡康永在通過微博益起來為免費(fèi)午餐捐款后于10月16日14點(diǎn)24分發(fā)布的，內(nèi)容很簡單：“#微博益起來#我剛剛為“免費(fèi)午餐”獻(xiàn)出了自己的愛心，每份微小的善舉都能凝聚無限能量，共同伸出援助之手，讓微博充滿愛！”

    就是這樣一條微博卻產(chǎn)生了巨大的影響力，而同樣的微博正在源源不斷地產(chǎn)生。@謝娜影響力8150288，勸募數(shù)51677；@吳奇隆TD影響力4365618，勸募數(shù)42879；@鄧飛影響力214087，勸募數(shù)17592；@李云迪YUNDI影響力676391，勸募數(shù)8482……

    這些微博共同參加的是一個(gè)活動(dòng)——新浪微博益起來。

    “微博益起來”活動(dòng)是新浪微博全力打造的公益品牌活動(dòng)，也將是微公益平臺(tái)上線以來最重要的持續(xù)品牌項(xiàng)目，此次活動(dòng)從10月17日正式上線，“益”起來意即“公益一起來”，1017數(shù)字諧音即是“邀您一起”。

    10月17日到11月17日是活動(dòng)的第一階段——預(yù)熱階段。通過與免費(fèi)午餐的深度合作，讓名人明星率先捐一份免費(fèi)午餐，然后通過明星來號召網(wǎng)友粉絲益起來傳播或參與免費(fèi)午餐項(xiàng)目，同時(shí)啟動(dòng)公益項(xiàng)目招募工作。目前已經(jīng)有吳奇隆、范冰冰、黃曉明、蔡康永、伊能靜、李小璐、謝娜、胡歌、華少、宋承憲、海清、佟大為等眾多名人明星加入。

    名人明星在捐出1份免費(fèi)午餐后便可以發(fā)出如前文一樣的勸募微博，并建立一個(gè)勸募專題頁面。網(wǎng)友可以通過名人明星的微博鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入，在該頁面了解活動(dòng)，并可以選擇轉(zhuǎn)發(fā)支持TA或跟TA捐。

    一條具有強(qiáng)大勸募功能的微博便是這樣產(chǎn)生的。

    匯聚多方資源

    在活動(dòng)主頁面的右上角，可以實(shí)時(shí)看到最新的已募捐免費(fèi)午餐數(shù)與已參加活動(dòng)人數(shù)。截至2013年11月11日這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是299063和3784105。

    之所以能取得這樣的成績，新浪微博社會(huì)責(zé)任總監(jiān)貝曉超表示：這正是微博的力量，通過微博這個(gè)平臺(tái)匯集了大量的社會(huì)資源，包括名人明星、企業(yè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友、公眾……

    名人明星擁有海量的粉絲資源，他們的一舉一動(dòng)常常會(huì)引起粉絲的模仿，在微博時(shí)代這一效應(yīng)更是成倍增長。

    借助名人明星的微博進(jìn)行勸募的例子并不鮮見。王克勤就曾回憶，2011年演員姚晨轉(zhuǎn)發(fā)了大愛清塵的微博，結(jié)果演藝圈紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引來大量捐款?！拔⒉┮嫫饋怼闭前l(fā)展了這一方式，通過搭建專門平臺(tái)，邀請了近百位名人明星參與同一主題微博的發(fā)布，他們的影響力互相疊加，很容易形成幾何式增長。

    除了名人明星外，活動(dòng)還設(shè)置了企業(yè)機(jī)構(gòu)專區(qū)和媒體專區(qū)。企業(yè)和機(jī)構(gòu)可以通過定制感恩話題、公益轉(zhuǎn)發(fā)、公益跟捐三種方式參與。企業(yè)機(jī)構(gòu)可認(rèn)領(lǐng)公益項(xiàng)目并自主冠名，并設(shè)定轉(zhuǎn)發(fā)上限和捐助金額，比如：每增加一次轉(zhuǎn)發(fā)，即捐出1元錢，最多捐出100萬。網(wǎng)友點(diǎn)擊“愛心轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕，即可完成一次轉(zhuǎn)發(fā)。

    新浪自身所匯集的資源同樣不可忽視。為了本次活動(dòng)，新浪微博平臺(tái)籌備近半年，共動(dòng)用了新聞微博APP終端、PC端、新浪網(wǎng)、新浪口碑等數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)資源。同時(shí)專門搭建了專屬的活動(dòng)頁面，并整合全站資源進(jìn)行推廣。

    各方資源的匯聚最終吸引了大量公眾的參與，而每個(gè)參與的微博都會(huì)點(diǎn)亮微博益起來的小圖標(biāo)，從而讓更多人知道這一活動(dòng)。

    一鍵捐助多個(gè)公益項(xiàng)目

    通過微博匯集的大量社會(huì)資源最終將落到具體的公益項(xiàng)目上。

    目前，微博益起來上線的公益項(xiàng)目只有一個(gè)免費(fèi)午餐?！懊赓M(fèi)午餐本身是在微博上誕生的項(xiàng)目，它在網(wǎng)民中的認(rèn)可度較高。也是為活動(dòng)做一個(gè)樣本?！闭劦綖槭裁催x擇這一項(xiàng)目，貝曉超這樣表示。

    下一步，公益項(xiàng)目將逐漸增加。據(jù)貝曉超介紹，11月18日活動(dòng)進(jìn)入正式階段以后，愛心包裹、大愛清塵、愛心衣櫥、螢火行動(dòng)等公益項(xiàng)目將陸續(xù)加盟。12月17日以后的常態(tài)化運(yùn)營階段，還將選取更多公眾信賴的公益項(xiàng)目推薦給愛心網(wǎng)友。另外，各基金會(huì)也會(huì)推選一些項(xiàng)目加入進(jìn)來，它們也需要一些品牌項(xiàng)目。

    除了推薦信譽(yù)度高的項(xiàng)目，為方便公眾捐款，微博益起來通過搭建專題頁面實(shí)現(xiàn)了在微博上的一鍵捐贈(zèng)。

    在媒體網(wǎng)站做編輯的小徐愉快地向同事談起了自己的捐款經(jīng)歷，“微博下方就有‘馬上參與’的按鈕，我直接點(diǎn)進(jìn)去，就看到‘跟TA捐’按鈕。再點(diǎn)一下就蹦出了‘我要捐款’，之后就可以選擇支付方式直接捐款了。點(diǎn)幾下按鈕，在微博頁面就可以完成捐款了，太方便了?！?/p>

    “便捷的通道也是短時(shí)間實(shí)現(xiàn)大量捐助的原因之一?！必悤猿f。（王勇）