企業(yè)樂(lè)此不疲地高調(diào)大談CSR或者可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，或委派一位責(zé)任官，開(kāi)發(fā)看似與企業(yè)有關(guān)無(wú)關(guān)的公益項(xiàng)目，外加一年一度的CSR報(bào)告，通過(guò)各種技術(shù)或模式節(jié)能減排、實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，最后或是包裝或是通過(guò)公關(guān)途徑傳播——這似乎已經(jīng)成為大多企業(yè)履行CSR和倡導(dǎo)可持續(xù)理念的固定公式和套路。我的疑問(wèn)是，企業(yè)做了如此多卻未能從根本解決不可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，污染依舊、水足跡繼續(xù)超標(biāo)，憑何將以上程式化活動(dòng)標(biāo)榜為可持續(xù)發(fā)展？

    首先，減少不可持續(xù)不等于可持續(xù)發(fā)展。無(wú)論是被加冕了任一綠色獎(jiǎng)項(xiàng)還是被評(píng)為可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀案例的企業(yè)常附以這樣的描述——某年至某年間，其單位產(chǎn)量的溫室氣體排放量、用水量及廢棄物量分別下降了百分之多少。這就表示他們真的在可持續(xù)發(fā)展嗎？

    中石油上周剛剛發(fā)布了2012年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，可隨后就出現(xiàn)了昆明PX事件；金光紙業(yè)獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，卻悄悄種下3000萬(wàn)畝桉樹(shù)林（注：種植桉樹(shù)不但造成地下水位迅速下降而且可造成土地沙化）。

    將經(jīng)濟(jì)利益凌駕于環(huán)境和社區(qū)的利益之上，空談企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是虛偽和自相矛盾的，在此基礎(chǔ)上的減排高效和節(jié)能用水最多算個(gè)“減少不可持續(xù)”，與可持續(xù)發(fā)展實(shí)屬大相徑庭。

    其次，綠色包裝不等于可持續(xù)發(fā)展。CSR或是可持續(xù)發(fā)展本身不是公關(guān)和公益的代名詞，無(wú)論你是啟用大明星代言的可口可樂(lè)，還是喝著有點(diǎn)甜的農(nóng)夫山泉，脫下綠色外衣后擺在消費(fèi)者面前的是一樁樁“質(zhì)量門(mén)”事件。隱藏在“綠色”產(chǎn)品背后的是消費(fèi)者看不到的生產(chǎn)線(xiàn)、研發(fā)過(guò)程和設(shè)備配置，我們只是自愿選擇相信商家的布道罷了。

    廣告和營(yíng)銷(xiāo)手段的誤導(dǎo)使我們忽視了去挖掘產(chǎn)品真正的使用價(jià)值和交換價(jià)值，隱藏在產(chǎn)品身后的勞動(dòng)量耗費(fèi)產(chǎn)生的真正價(jià)值已被遺忘。

    第三，個(gè)體行為不足以等于可持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)我們翻閱一份份CSR報(bào)告，看著企業(yè)如何展現(xiàn)自己“創(chuàng)新科技”“企業(yè)公民”“責(zé)任治理”時(shí)，恍惚感覺(jué)這些能夠發(fā)布企業(yè)社會(huì)報(bào)告的企業(yè)已瞬間成了學(xué)習(xí)的榜樣和楷模。但果真如此嗎？曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的CSR領(lǐng)袖們今天過(guò)得如何呢？尚德逃脫不了破產(chǎn)，諾基亞面臨倒閉。

    可持續(xù)發(fā)展關(guān)乎到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的健康，關(guān)系到其他公司、客戶(hù)、監(jiān)管部門(mén)或是消費(fèi)者。即便是企業(yè)個(gè)體的優(yōu)秀也難以保證整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)不發(fā)生故障；反之，企業(yè)個(gè)體的失敗也不足以使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)坍塌。此處強(qiáng)調(diào)的是可持續(xù)發(fā)展更需要從大處著眼，而不僅是企業(yè)本身的好壞。

    這三點(diǎn)其實(shí)并不一定是所有企業(yè)故意而為之，但卻是我們?cè)谡務(wù)撈髽I(yè)可持續(xù)發(fā)展容易落入的陷阱。這也并不等同于我否認(rèn)企業(yè)圍繞可持續(xù)理念做出的成績(jī)，因?yàn)闆](méi)有他們的努力，整個(gè)系統(tǒng)也許已幾近崩潰。產(chǎn)品利潤(rùn)固然重要，但是高利潤(rùn)的道路上總是意味著將隱性的成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者或其他人；減少不可持續(xù)固然重要，但是它本身不會(huì)產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，未能在根本上解決不可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

    （公益邦創(chuàng)始人 周妮娜/文）