編者按

    蘆山地震，15天時間，壹基金籌款超過2.4億。

    與汶川地震不同，如果說汶川地震，壹基金能夠募集到數(shù)額大的資金，少不了李連杰的影響和紅十字會作為政府接受捐贈的出口之外，這次則是靠這個機(jī)構(gòu)自身的能力了。

    當(dāng)然，引起學(xué)者注意的是，兩次地震壹基金均募集了數(shù)額巨大的資金，但是對于資金的使用，留給公眾的依然有思考的空間，這些資金都用在了什么方面？這支明星基金真實的籌資之路與項目設(shè)計如何？而這些問題，則是不可回避的能夠讓公益組織持續(xù)健康發(fā)展的動力。

    ■ 本報記者 張木蘭

    2.4億

    4月20日08時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震。面對又一次突如其來的災(zāi)難，各公益組織反應(yīng)迅速，紛紛向災(zāi)區(qū)伸出援手。其中深圳壹基金公益基金會（以下簡稱壹基金）再次成為焦點。

    從其官方網(wǎng)站上可以了解到，震后發(fā)生的30分鐘內(nèi)，壹基金聯(lián)合救災(zāi)雅安地震救援行動就已啟動。1個小時后，第一階段的緊急救援行動開始，壹基金救援聯(lián)盟的四川及周邊救援隊集結(jié)出發(fā)前往災(zāi)區(qū)搜救、轉(zhuǎn)運傷員。與此同時，壹基金創(chuàng)立者李連杰、壹基金秘書長楊鵬等也開始在微博上呼吁網(wǎng)友支持壹基金的賑災(zāi)行動。

    截至4月22日凌晨，兩天的時間，壹基金就募集超過4100萬元。截至5月3日凌晨，壹基金對外公布，收到愛心公眾、企業(yè)單位1661萬人次的捐款，其中捐贈資金22202萬元、捐贈物資1220萬元，捐贈總額高達(dá)23422萬元。

    近2.4億的善款，相較其他大型公募基金會來講，亦可圈可點。截至5月3日，中國青少年發(fā)展基金會共收到捐款近7000萬元，全國青基會累計收到捐款11000余萬元；截至5月3日，中國婦女發(fā)展基金會共籌得善款5000余萬元，已落實和正在配送資金物資合計2787萬元；截至5月2日22點，中國扶貧基金會籌款總額24472萬元（含認(rèn)捐未到賬資金及物資），共有50余萬人次參與捐贈。

    值得注意的是，大多數(shù)公募基金會的地震捐贈收入里，仍以企業(yè)捐贈為主。中國扶貧基金會籌得的善款中，加多寶集團(tuán)一家的捐贈就占了1億元。而壹基金傳播部副總監(jiān)姚遙則向本報記者透露，目前看來，壹基金的此次地震捐贈收入中，來自公眾的善款比例約為百分之五十，總和有1億多元。

    源何是“壹”？

    明星基金籌集到資金，不是難題。是什么讓壹基金第二次在地震募捐中依然獲得巨額善款，值得關(guān)注。

    外因是條件，內(nèi)因才是根本。

    姚遙就認(rèn)為壹基金之所以得到資金，最主要因為其相比之下較為暢通的捐贈渠道?！皞€人捐款，還是比較看重操作便捷，可以隨時隨地進(jìn)行。”據(jù)新浪方面表示，壹基金是第一家與其合作建立“救在壹線，刻不容緩”微公益募捐平臺的公益機(jī)構(gòu)。在其官網(wǎng)的捐贈人服務(wù)指南上可以發(fā)現(xiàn)，壹基金為公眾提供了新浪微公益、支付寶、天貓公益店、騰訊樂捐、易寶、銀行、電話語音捐款、銀聯(lián)易辦事手機(jī)捐款等多種捐贈方式。

    其中，網(wǎng)絡(luò)無疑成為公眾的首選。據(jù)了解，截止到5月1日：壹基金通過新浪微公益收入捐款2800萬（含企業(yè)），捐贈人次7.3萬；通過騰訊樂捐籌款金額1531萬元，捐贈人次34.8萬；通過支付寶和天貓籌款金額4050萬元，捐贈人次115萬。

    清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士后褚鎣則表示，壹基金此次取勝得益于“堅持不懈地品牌推廣及恰當(dāng)?shù)匦麄鳌薄！耙蓟鹨恢币詠淼牡钠放茟?zhàn)略就是走民間路線，以純民間的、公益的形象示人，在有官方背景的機(jī)構(gòu)飽受詬病的環(huán)境下，更容易獲得信任，跳出來；另外壹基金一直傳達(dá)親民的品牌文化，一家人的稱呼容易讓捐贈者產(chǎn)生認(rèn)可和親切感，尤其在災(zāi)難之際。”

    同時，李連杰本身的影響力再次發(fā)揮作用，除了不斷通過微博更新機(jī)構(gòu)行動信息外，還聯(lián)系趙薇、蔡卓妍、陳坤、黃曉明、文章、馬伊琍、孫儷等眾多明星參與支持壹基金的救災(zāi)行動。所帶動的粉絲力量不容小覷。

    除此之外，壹基金救援聯(lián)盟的迅速反應(yīng)也為壹基金提升了認(rèn)同。上文已經(jīng)提過，震后30分鐘，壹基金救援行動就已經(jīng)啟動。壹基金救援聯(lián)盟組織據(jù)稱分布在全國30個省市自治區(qū)，由近300支志愿救援隊伍構(gòu)成。該團(tuán)隊上一次被大規(guī)模曝光是在2012年7的北京暴雨救災(zāi)過程中。

    壹基金的企業(yè)家理事會這次作用不可小覷。眾所周知，壹基金理事會由十一人組成，包括發(fā)起人李連杰在內(nèi)，還有馮侖、柳傳志、馬化騰、馬蔚華、馬云、牛根生、王石、楊鵬、周其仁、周惟彥等知名人士，其中騰訊和淘寶網(wǎng)等捐贈轉(zhuǎn)入壹基金也就成為常理。

    理事們承擔(dān)著為機(jī)構(gòu)募款的義務(wù)，這從李連杰連續(xù)發(fā)布的幾條微博就可以看出端倪：“柳傳志柳總的帶領(lǐng)下的聯(lián)想，也積極參與了捐助”；“騰訊公司確認(rèn)本次地震捐款五百萬元。馬化騰宣布已經(jīng)有二百五十萬元的資金通過壹基金用于緊急現(xiàn)場救災(zāi)”；上陣不離親兄弟，面對地震緊急災(zāi)難，阿里巴巴向壹基金捐助了500萬元緊急災(zāi)難救助金。替災(zāi)區(qū)所有受惠的災(zāi)民感謝阿里巴巴和阿里巴巴的所有網(wǎng)友。特別感謝馬云先生”……

    除此之外，馬蔚華領(lǐng)導(dǎo)的招商銀行也承諾向壹基金捐款600萬元。

    事實上，在此次地震中，壹基金在理事單位之外獲得的單筆大額捐贈并不多。除了上述企業(yè)外，僅有洋河股份捐贈的1000萬、SOHO中國捐贈的500萬、中國平安捐贈的650萬等幾筆大額捐贈收入。

    不過，在公共信息中并沒有查閱到王石、李連杰等核心負(fù)責(zé)人的捐贈數(shù)據(jù)。

    經(jīng)驗不豐富

    2.4億是一個機(jī)會，更是一場考驗。一方面，它顯示了壹基金面對災(zāi)害事件時的籌款能力，；另一方面，錢該怎么花，需要關(guān)注。

    2006年12月8日，李連杰與中國紅十字會簽署了“李連杰壹基金計劃”相關(guān)協(xié)議。2007年4月19日，該計劃在紅會正式設(shè)立。據(jù)壹基金當(dāng)時的財務(wù)年報（從2007年4月19日至2008年4月17日）顯示，一年時間，“李連杰壹基金計劃”共籌善款1067萬元人民幣。

    （下轉(zhuǎn)07版）