4月1日，由三六一度（中國）有限公司（以下稱“361°”）與中國扶貧基金會（以下稱“扶基會”）聯(lián)合發(fā)起的“One cares One 買一善一”公益項目在京正式啟動。據(jù)了解，該項目是國內(nèi)首個“基于先期調(diào)研—率先利用數(shù)據(jù)庫—確知受捐群體具體所需—專門定制捐贈物資”的“消費性”模式公益項目，其幫助對象主要為中國廣大貧困地區(qū)嚴重缺鞋的小學生。

    創(chuàng)新改善公益環(huán)境

    “One cares One 買一善一”公益項目的“消費性”體現(xiàn)在，消費者每購買一件361°指定的公益?？钚?，就同步以消費者名義向受捐贈的貧困小學生捐出一雙適合其尺碼的鞋子。

    在該項目中，受捐贈小學生的聯(lián)絡(luò)地址、鞋子尺碼等數(shù)據(jù)信息，全部來自于扶基會的貧困兒童數(shù)據(jù)庫，并借助天貓商城這一國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，利用其完善的物流環(huán)境作為商品的售賣與遞送、善品的捐贈與遞送的在線平臺，這樣一方面不但加快了捐贈物資的物流速度，另一方面也有助于透明公益的執(zhí)行實施。同時，每一位參與的愛心消費者也能直觀地看到被捐贈的鞋子的物流信息，讓愛心捐助呈現(xiàn)在愛心消費者眼前。

    長期以來，我國全社會整體的公益捐贈量十分可觀。但不可否認的是，有一些公益捐贈常常存在著“不問所需，我有啥我捐啥”的現(xiàn)象，以及“一次性、運動式”的“項目籌措式”模式。此外，隨著相關(guān)的社會傳播話題熱度的衰減，民眾的關(guān)注度也隨之減弱甚至消失，對于處在媒體聚光燈之外、社會視距之外的困難群體則關(guān)注不足……種種公益窘境，不一而足。

    “One cares One 買一善一”公益項目用多元化的創(chuàng)新，嘗試解決目前整個公益環(huán)境中的諸多窘境。據(jù)介紹，361°此番創(chuàng)新建立“消費性”公益模式，其愿景是希望能夠以透明、簡單、易于操作的捐助方式調(diào)動消費者的熱情與愛心，為消費者提供一個奉獻愛心的平臺，并呼吁全社會積極參與公益事業(yè)，將公益完全融進日常生活，將快樂帶給每一個公益人士。

    消費者買一雙鞋

    同時捐一雙鞋

    該項目的創(chuàng)新性體現(xiàn)在諸多層面。首先，“One cares One 買一善一”公益項目開創(chuàng)了一種“基于先期調(diào)研+消費性 + 實名制 + 一對一”的模式，它采用了更科學的運作和管理模式，并嘗試有效解決“供方”、“需方”的信息和物資相匹配的問題。中國扶貧基金會前期發(fā)布的《貧困地區(qū)小學生缺鞋狀況調(diào)查報告》，則從一個側(cè)面證明了這一創(chuàng)新模式的可行性和前瞻性。

    其次，借助天貓商城，將消費者的消費數(shù)據(jù)與中國扶貧基金會提供的受捐兒童數(shù)據(jù)進行無縫對接，同時確保了捐贈過程的信息透明和物流過程的“可視化”。捐贈全程的透明化、陽光化，不但打消了愛心消費者的顧慮，物流過程的全程可視，而且又讓受捐助的對象在愛心消費者的心里形成了一種逼真直觀的印象，容易使公益真正落到實處。不僅如此，該項目還通過支付寶二維碼支付技術(shù)整合，讓民眾的線下愛心捐贈更加便捷化。每一雙?？钚隙加∮兄Ц秾毠娑S碼，方便用戶通過手機掃拍二維碼實現(xiàn)捐贈。用戶還可通過任何官方渠道公布的公益二維碼，第一時間實現(xiàn)買捐，既不用跑銀行，也免去了現(xiàn)金匯款的繁瑣。

    另外，受捐助的貧困小學生的數(shù)據(jù)庫由中國扶貧基金會負責提供與更新，同時扶基會也兼負著全程監(jiān)控、實時追蹤所有捐贈物資執(zhí)行發(fā)放的責任。讓公益捐助提升到精細化、專業(yè)化的高度，為國內(nèi)整個公益環(huán)境的進一步提升和改善帶來了幫助。

    最后，捐贈物資的標準化，降低了愛心人士的捐贈難度。只要輕輕點一下鼠標，每給自己購買一雙鞋，貧困山區(qū)的孩子就得到一雙嶄新的運動鞋。

    專門進行善品鞋研發(fā)

    該項目的誕生，也幾乎是一個“眾里尋她千百度”的過程。據(jù)介紹，該項目從萌芽初生，到選擇數(shù)地進行實地考察；從內(nèi)部討論，到立項評估；從思考公益模式，到最終一拍即合，361°和扶基會共同經(jīng)歷了無數(shù)個不眠之夜。

    談到這一公益項目，三六一度（中國）有限公司總裁丁伍號仍很動情。丁伍號表示，作為一家以運動鞋起家的負責任的民族企業(yè)，361°必須肩負起也能夠肩負起為廣大貧困小學生解決一部分困難的責任。361°關(guān)注的是廣大需要獲得幫助的貧困人群，而這個更大的群體，是無法僅僅依靠有限次數(shù)的捐贈就能解決的。但如果能把普通大眾一些持續(xù)性的行為轉(zhuǎn)化成持續(xù)性的公益，并讓消費者釋放出自身的公益小夢想，這是企業(yè)可以并且能夠承載的一個橋梁的作用。“項目討論的過程中，曾經(jīng)有人問我361°會不會虧損的問題，我只能說，這是我們企業(yè)的‘公益心’，企業(yè)盡自己的一份力量支持公益事業(yè)，這是我們應(yīng)該做的?！倍∥樘柋硎?。

    跟大多數(shù)“一擲千金”式的企業(yè)公益行為相比，這次361°采用的是一種直達的方式，實現(xiàn)消費者與受捐者的實名制對應(yīng)，發(fā)展。

    因此，可持續(xù)性是“One cares One 買一善一”的一個隱含特點。僅僅靠幾個公益組織和機構(gòu)，僅僅靠企業(yè)的有限捐助，依然無法惠達每一個貧困人口，因此，“可持續(xù)性”成為公益項目的迫切需求。只有“細水常流”的可持續(xù)公益模式，才能解決這一現(xiàn)實問題。

    雖然實地考察和調(diào)研十分困難，但項目組工作人員最終還是采集回了針對大多數(shù)貧困地區(qū)小學生的各種路況特點，在此基礎(chǔ)上，361°充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，專門進行了善品鞋的研發(fā)。丁伍號甚至半開玩笑地跟產(chǎn)品經(jīng)理說：“這雙鞋生產(chǎn)出來后你先拿給自己的孩子試穿一下，如果磨腳，你就繼續(xù)改進！”

    讓全中國孩子都有鞋穿

    明星的號召力無疑是巨大的。在發(fā)布會的現(xiàn)場，還迎來了一位明星嘉賓——內(nèi)地新生代女歌手吉克雋逸。這位來自大山里的彝族姑娘，用親身經(jīng)歷和親眼所見，分享了在她家鄉(xiāng)那些需要幫助的孩子們的點點滴滴，呼吁更多的企業(yè)和個人加入公益行列。

    公益是愛心和關(guān)懷的持續(xù)傳遞，它是一種潤物細無聲的愛心行動。公益捐助需要的是可持續(xù)的“精細化、專業(yè)化、針對化”創(chuàng)新流程。在捐助之前，是否能夠出現(xiàn)更多的“先期調(diào)研”，不再是“一次性的、不問所需”式的“運動式捐助”，而是“先問所需”，做好先期實地調(diào)研和實地考察，進而后續(xù)確保受助人得到真正所需的關(guān)愛。這樣的公益，才是物盡其用的公益。雖然有一些貧困地區(qū)的小學生的日常生活和學習得不到保障，相信隨著前端的問題解決，后續(xù)的捐贈過程就能水到渠成，同時也容易形成全社會的持續(xù)性捐助。

    公益需要做得更精細、更專業(yè)，需要更多像“One cares One 買一善一”這樣的公益項目?！拔覀冞@個項目希望能夠把善因傳遞給更多的人，讓更多人來關(guān)注這個行動，讓更多貧困的孩子受益?！甇ne cares One 買一善一’這個項目我們會一直堅持下去，直到中國全部的孩子都有鞋穿?！?61°品牌副總裁朱晨曄告訴記者。

    （徐輝）