當傳統(tǒng)手工藝制作、松散銷售的經(jīng)濟模式無法與現(xiàn)代工業(yè)大規(guī)模批量生產(chǎn)、批發(fā)銷售模式相抗衡時，對于新疆這個少數(shù)民族聚居的特殊地域，產(chǎn)品特別是文化產(chǎn)品的經(jīng)濟發(fā)展模式，該以何種轉(zhuǎn)變以確保其文化特性的保留和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的協(xié)調(diào)平衡？

    發(fā)家于新疆首府——烏魯木齊市的美克美家，在2012年協(xié)同了各方的力量，來尋求解決上述問題的答案。

    2012年8月，美克美家在新疆自治區(qū)開展了以地域文化研究和社會創(chuàng)新為核心的夏令營活動——“美克美家·疆Home+Style”項目。該項目歷時25天、行程5500公里。來自美克美家企業(yè)社會責任（CSR）團隊和湖南大學、新疆師范大學、意大利米蘭理工、新疆大學等高校的43名具有設(shè)計藝術(shù)專業(yè)背景的志愿者參與了活動。

    該項目通過在喀什噶爾古城、伊犁新源恰勒闊迭村、吐魯番吐峪溝三地展開田野調(diào)查，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)影像記錄、工業(yè)設(shè)計、生土建筑保護、兒童美術(shù)教育等不同形式的設(shè)計活動，來尋找解決之道。

    開發(fā)“疆”文化商品

    “疆Home+Style”項目設(shè)計形態(tài)是：從保護當?shù)鼐用裎幕鷳B(tài)和社會資本、激活當?shù)鼐用竦膭?chuàng)新意識和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度，通過與手工藝傳人互動、組織當?shù)貎和途用窆餐瑒?chuàng)作等方法，探索非遺文化的數(shù)字化保護與傳承方式，開發(fā)一批具有“疆”文化特色、面向國際市場、符合現(xiàn)代生活需要的數(shù)字化產(chǎn)品以及文化旅游創(chuàng)意商品，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的、可持續(xù)、開放的文化發(fā)展和商業(yè)支撐的模式，為新疆地域傳統(tǒng)文化的保護、傳播、創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化提供設(shè)計支持。

    “面對文化認同與可持續(xù)發(fā)展危機，設(shè)計更應當成為社會經(jīng)濟和社會創(chuàng)新的推動者?！焙洗髮W設(shè)計藝術(shù)學院院長何人可表述了參與該項目的動機。

    通過工業(yè)設(shè)計技術(shù)的引入與產(chǎn)品創(chuàng)新，整合當?shù)刎S富的旅游文化資源、少數(shù)民族手工藝和現(xiàn)代工業(yè)制造能力，完全有可能實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展和地方經(jīng)濟的良性互動。湖南大學設(shè)計藝術(shù)學院、新疆師范大學藝術(shù)設(shè)計系和美克美家對于實現(xiàn)的路徑迅速達成了共識。

    具體方式是，通過快速獲取地方性知識，運用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計研究方法，設(shè)計具有新疆地域文化特色的旅游產(chǎn)品。就市場層面而言，何人可認為，對于地域廣闊的新疆地區(qū)而言，C2C模式恰恰彌補了地理上的劣勢，將成為自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)市場拓展的重要途徑。

    在實地考察期間，項目成員通過與喀什高臺民居模制法土陶燒制技藝第六代傳承人吐爾遜江交流溝通，以當?shù)厍逭嫠?、喀什民居為對象設(shè)計土陶浮雕等，團隊成員與吐爾遜江共同創(chuàng)作《喀什高臺民居》和《艾提尕清真寺》土陶模型，以及《駱駝》和《羊》土陶旅游商品。

    帶動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

    何人可介紹：就生產(chǎn)層面而言，我們主張以工業(yè)化批量生產(chǎn)與傳統(tǒng)手工作坊并存的雙軌制模式促進文化產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)發(fā)展。一方面以手工作坊為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)道路通過促進青年設(shè)計師與手工藝人的合作，催生地域特色品牌；另一方面采用B2B的企業(yè)合作模式，促成發(fā)達地區(qū)大企業(yè)與落后地區(qū)中小企業(yè)的技術(shù)交流、市場和資源共享?！熬唧w到疆Home+Style項目，以高校設(shè)計院校為引導，帶動本土手工作坊的創(chuàng)新；以美克美家為龍頭，帶動當?shù)叵嚓P(guān)文化產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的創(chuàng)新?！焙稳丝烧f。

    作為設(shè)計與社會創(chuàng)新項目，“疆Home+Style”項目采用了“基于社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計與社會創(chuàng)新(DS-CN)”的工作方法。何人可教授介紹，項目通過“以社區(qū)為核心”的研究方法，與當?shù)卣?、企業(yè)、居民和跨學科創(chuàng)新團隊一起參與構(gòu)建了知識平臺與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，使得設(shè)計以一種更有張力的結(jié)構(gòu)形式和社會認同力量參與到本地社區(qū)的社會創(chuàng)新過程中。

    正是“DS-CN”方法的科學性和實用性，2011年美克美家與湖南大學設(shè)計學院合作的“新通道設(shè)計與社會創(chuàng)新項目”在2012年日本G-Mark大獎（日本優(yōu)良設(shè)計大獎）中獲獎。

    美克美家為了支持“美克美家·疆Home+Style”項目，付出了大量財力和人力?！吧鐣熑雾椖渴敲揽嗣兰覍ι鐣拈L期承諾，”Betsi強調(diào)，這與美克美家的經(jīng)營項目沒有任何關(guān)系，“當然，社會責任項目會給企業(yè)樹立好的形象，和帶來好的口碑?！?/p>

    至于本次設(shè)計的具有新疆文化特色的產(chǎn)品，Betsi表示會把一部分大家喜歡的產(chǎn)品進店銷售。但是絕對不會以營利為目的，“讓更多的消費者關(guān)注少數(shù)民族地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護”。（徐輝）