近日，中國社會工作協(xié)會在“把樂帶回家2013”啟動儀式上，向百事公司頒發(fā)了“年度社會公益創(chuàng)新獎”。中國社工協(xié)會副會長兼秘書長趙蓬奇表示：“近幾年有不少富有社會責任的企業(yè)，持續(xù)的推動社會發(fā)展，貢獻良多，百事公司更是其中佼佼者。我們真心感謝這樣的企業(yè)，讓我們的社會充滿了愛。希望今后有更多的企業(yè)，加入其中，在發(fā)展企業(yè)的同時，熱心幫助社會上那些需要幫助的人，讓‘小家’變‘大家’，讓‘小樂’變‘大樂’，傳遞正能量，幫助推動積極的社會風尚?！?/p>

    日前，中國社會工作協(xié)會聯(lián)合某專業(yè)調(diào)查機構(gòu)開展了一項關(guān)于“情感濃度指數(shù)”的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)今社會人與人之間的情感濃度指數(shù)偏低，僅為59.7分，屬于“冰冷”的維度，而社會情感濃度指數(shù)僅為36.8分，處于“冰河時期”。調(diào)查報告同時顯示，去年72.9%的受訪者參與公益活動的次數(shù)不足3次；56.1%的受訪者捐款金額不足500元；近兩個月，78.5%的受訪者幫助陌生人的次數(shù)不足4次。除此之外，人們不太愿意主動與陌生人進行溝通，對陌生人存在較強的戒備心理，這些是造成“社會情感指數(shù)”較低的主要因素。調(diào)研報告認為，社會或許正逐漸走向一個情感缺失的年代，奉獻、交流、付出、關(guān)愛，一些看似自然的事情已成為了需要考慮再三的一個抉擇，對社會大家庭缺乏足夠的“愛”需要引起每個人足夠的重視。

    對此，中國社會工作協(xié)會發(fā)出號召：希望在這個春節(jié)，人與人之間不要有隔閡，用愛關(guān)懷、溫暖彼此，全社會像一家人一樣互助互愛。百事大中華區(qū)首席市場官李自強在看過這份報告后也表示，百事可樂愿意和年輕人一起呼喚愛的正能量，讓需要幫助的人成為大家庭被關(guān)愛的個體，將小愛匯集成社會大愛，共同把樂帶回家。

    在此背景下，作為品牌創(chuàng)新的實踐之一，百事利用了各種新生的媒體載體來打造“把樂帶回家2013”系列活動，例如大膽啟用新生代演員拍攝《把樂帶回家2013》賀歲微電影；邀請中國好聲音重新改編歌曲《相親相愛2013》，作為微電影的主題歌，并力邀包括“快樂家族”在內(nèi)的眾多明星參與MV的拍攝，最大程度地傳遞關(guān)愛、延續(xù)快樂，讓家不再局限于“小家”，而是延伸到社會“大家庭”的理念，旨在為建設(shè)“美麗中國”積極營造關(guān)愛互助、快樂向上的社會氛圍。

    李自強說：“百事公司代表其創(chuàng)新品牌，愿意和年輕人一起呼喚和推動愛的正能量。去年我們首次推出的‘把樂帶回家’活動獲得極好的社會反響，今年我們?yōu)榛顒淤x予了新的含義進行推廣并做大，讓社會上需要幫助的人受到‘大家庭’的關(guān)愛，將一份份‘小家’的愛匯集成社會大愛，大家一起把樂帶回家，把愛帶回家?！?/p>

    李自強說：“去年，百事推出‘把樂帶回家’，說的是小家的團聚；今年推而廣之，有愛的地方就有家，如果每個人都傳遞正能量，天下將處處為家?！痹谶@1000份藍色心愿大禮包中，300份通過中國扶貧基金會來資助貧困學生及外來務(wù)工子女，另外700份將通過百事淘寶等渠道，贈給那些需要幫助的人，實現(xiàn)他們的心愿，以鼓勵更多的人去傳遞愛心。對于公益平臺、公益組織和愛心企業(yè)，多一點溫暖，多一份關(guān)懷，也許只是舉手之勞，但對于溫暖的延續(xù)和流傳，卻有著強大的正能量。收到“藍色心愿”的邱進婷，也陸續(xù)收到了許多愛心人的幫助，多年以來，在她的村子里有一家燒餅店，每天老板娘都會把一些燒餅放在門口的小籃子里，讓她和弟妹們填飽肚子，這些點滴的溫暖集聚在心頭，讓她很感動。在新年心愿一欄，邱進婷其實并沒有填寫“回家看看”，而是寫下了“希望用自己綿薄之力，幫助更多的人”。她告訴記者，在春節(jié)回家的路上，臉上一定會掛著微笑，感染身邊相同的回家過年的人，“把陌生人也當家人來善待，將這份難得的感動傳遞下去，溫暖他人”。（楊洪躍）