2012年，各大媒體參與公益的熱情持續(xù)增溫，無(wú)論是從整體的媒體機(jī)構(gòu)角度，還是具象的媒體人參與角度，媒體公益意識(shí)都在穩(wěn)步上升。各類媒體都積極以嶄新的公益公民身份參與社會(huì)公共事務(wù)，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。這一年，是媒體公益心“爆棚”的一年，不同于以往媒體對(duì)于公益僅致力于傳播、謹(jǐn)慎觀察的態(tài)度，本年度媒體更以“傳播加行動(dòng)、打通公益任督二脈、鏈接全民的‘大公益’”模式初步呈現(xiàn)。備受關(guān)注的各類型媒體的公益大事件代表有：紙質(zhì)媒體《環(huán)球時(shí)報(bào)》公益基金會(huì)成立、電視媒體中央電視臺(tái)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季開(kāi)啟以及新媒體代表新浪微公益平臺(tái)促成民間自發(fā)公益組織締連官方公益基金會(huì)等公益亮點(diǎn)。

    媒體做公益有著天然優(yōu)勢(shì)，這是人們的共識(shí)，但對(duì)于某些媒體既為公益監(jiān)督者又為公益執(zhí)行者的身份，人們產(chǎn)生了某種必然的疑慮，如何保證這種模式下公益行為的透明和公開(kāi)？媒體的訊息優(yōu)勢(shì)到底能為公益事業(yè)帶來(lái)多大的裨益？帶著這些疑問(wèn)，我們首先來(lái)了解下2012年度不同類型媒體踐行公益的特點(diǎn)是什么，優(yōu)勢(shì)和不足又在哪里。