◆項(xiàng)目名稱(chēng)：BMW中國(guó)文化之旅

    ◆申報(bào)單位：寶馬中國(guó)與華晨寶馬

    ◆關(guān)注領(lǐng)域：文化遺產(chǎn)

    ◆項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

    秉承“保護(hù)文化遺產(chǎn)，守護(hù)精神家園”的莊嚴(yán)承諾，BMW于2007年正式發(fā)起“BMW中國(guó)文化之旅”系列活動(dòng)，旨在保護(hù)和傳承中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，積極向公眾普及文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)，喚起公眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注和自覺(jué)意識(shí)。通過(guò)與中國(guó)藝術(shù)研究院（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）達(dá)成戰(zhàn)略合作，“BMW中國(guó)文化之旅”開(kāi)啟了企業(yè)參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的創(chuàng)新模式。

    過(guò)去六年間，“BMW中國(guó)文化之旅”已行走超過(guò)一萬(wàn)四千公里，先后探訪了我國(guó)六大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)以及一百五十多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并連續(xù)五年列入我國(guó)“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)。同時(shí)BMW還對(duì)58項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)600萬(wàn)元的捐助，為助力中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)做出了卓著貢獻(xiàn)。

    2012年，BMW也對(duì)文化之旅的活動(dòng)樣式進(jìn)行了全面創(chuàng)新。以“探四方節(jié)令，恒悅古今的精神家園”為主題，一改以往單一線路的探訪方式，首次推出圍繞節(jié)日主題的系列探訪，四支探訪車(chē)隊(duì)將分別前往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪當(dāng)?shù)馗骶咛厣拿褡鍌鹘y(tǒng)節(jié)日及相關(guān)文化遺產(chǎn)，為公眾鋪陳出一幅更為瑰麗的中國(guó)傳統(tǒng)文化畫(huà)卷。