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新聞內(nèi)容

2012年12月04日星期二上一期下一期

中國麥基金：

積極倡導全民慈善理念

麥當勞叔叔、“開心大使”吳君如與上海麥麥義工團團長、上海麥當勞總經(jīng)理吳輝（右一）和小朋友們在一起

麥當勞叔叔看望小朋友們

項目名稱

中國麥當勞叔叔之家慈善基金

申報單位

麥當勞(中國)有限公司

關注領域

公共援助

自2006年中國麥基金成立伊始，作為中國麥基金的共同發(fā)起人之一和管理委員會成員，麥當勞（中國）一直堅持通過中國麥基金開展各種針對兒童和家庭的整合傳播項目。中國麥基金緊緊扣合關心兒童福祉的宗旨，通過全景式立體宣傳渠道進行整合，來打造一個透明而負責的企業(yè)慈善形象。

“中國麥基金”實現(xiàn)了商業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)社會責任的有效整合。在獲得商業(yè)利潤的同時，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；帶動麥當勞中國的供應鏈系統(tǒng)，改善道德、環(huán)境和經(jīng)濟責任，并讓參與者都有所收益。所有啟動的項目都具有可持續(xù)性發(fā)展，并不斷在媒體、消費者心中強化中國麥基金所倡導的“關愛兒童健康福祉”的理念。

2006年11月，麥當勞（中國）有限公司與中國宋慶齡基金會合作創(chuàng)辦了隸屬于中國宋慶齡基金會的“中國麥當勞叔叔之家慈善基金”（以下簡稱“中國麥基金”）。該基金由公眾和企業(yè)共同資助，旨在設立、尋找并資助直接改善中國兒童健康的福利項目。

中國麥基金凝聚麥當勞旗下８萬余員工的慈善熱忱，認真履行企業(yè)社會責任?；仞伾鐣某兄Z與行動，打響了中國麥基金的知名度，身體力行地積極倡導草根慈善的理念。

迄今為止，各類項目從策劃到執(zhí)行，都會通過全國媒體影響公眾，開拓至捐助者溝通、消費者溝通以及員工溝通，將慈善信息更完整地傳遞出去。

以善為己任

近年來，中國公益慈善事業(yè)丑聞頻出，乃至持續(xù)發(fā)酵，使得公眾對公益慈善組織信息公開狀況產(chǎn)生了很大質(zhì)疑，也在整個社會中產(chǎn)生了嚴重的負面影響。作為企業(yè)主導的慈善機構如何讓公眾了解信息，保持對公益慈善的信任，則成為一項具有重要意義的工作和任務，需要通過可衡量、可評估、有實際效果的戰(zhàn)術來完成。

在這樣的社會大背景下，讓中國麥基金被社會公眾更好地認知和了解，從而獲得理解、信任和支持，認真并持續(xù)履行企業(yè)應盡的責任和義務，一直都是麥當勞中國公司每日在工作中都在為之付諸努力的目標。

六年成長路

2012年是中國麥基金成立六周年。六年來，中國麥基金已經(jīng)累計為中國慈善事業(yè)募集善款超過3千萬元。

“給孩子心的希望”項目：在2008年和2011，分別有22位、40位孩子接受先天性心臟病的免費手術，成為該項目的直接受益者。2012年，計劃有60位貧困地區(qū)的孩子接受手術。

已正式啟動了中國第一家麥當勞叔叔之家的建設可行性研究：中國麥基金的工作人員在天津和北京進行選址工作，隨著“麥當勞叔叔之家”這一全球最富代表性的慈善項目的引入，相信更多的中國家庭和孩子將從中受益。

“中國麥基金”心的希望-慈善晚宴和高爾夫賽：2011年籌得善款400萬元；2012年籌得善款416萬元。

店內(nèi)捐款箱：它是目前麥當勞叔叔之家慈善基金在全球及中國最大的持續(xù)性募捐項目。2012年上半年店內(nèi)捐款箱為中國麥基金籌得122萬人民幣，比去年同期增長了98％，現(xiàn)已全部匯入基金慈善專用賬號，用于小兒先天性心臟病救助項目。

2011年12月，“麥麥義工團”為四川省綿陽市四所小學640名學生送去了嶄新的冬衣和書包，幫助他們度過一個溫暖的新年。該四所希望小學是在中國麥當勞叔叔之家慈善基金在四川地震后于2010年捐建的。

2008年5月12日四川汶川地震災情發(fā)生后，中國麥當勞叔叔之家慈善基金和麥當勞（中國）有限公司第一時間為災區(qū)提供了超過2100萬元人民幣的資金和物資支持，其中1700萬元用于2009-2010年四川災區(qū)校園重建項目。

2010年，中國麥基金為青海地震災區(qū)捐助了200萬人民幣，捐款主要用于援助玉樹地區(qū)幼兒園的重建項目。

其他慈善捐贈項目還在進行中……

重創(chuàng)新注整合

作為餐飲企業(yè)，進入醫(yī)療輔助服務領域，引進全球“麥當勞叔叔之家”的項目。

另外，麥當勞倡導的“全民慈善”理念也被貫徹始終。作為麥當勞公益慈善的一個重要平臺和組成部分，麥麥義工團團員們積極參與中國麥基金的各項活動以及其他企業(yè)社會責任活動，成為慈善的生力軍。

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