項(xiàng)目名稱(chēng)

    中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金

    申報(bào)單位

    麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司

    關(guān)注領(lǐng)域

    公共援助

    自2006年中國(guó)麥基金成立伊始，作為中國(guó)麥基金的共同發(fā)起人之一和管理委員會(huì)成員，麥當(dāng)勞（中國(guó)）一直堅(jiān)持通過(guò)中國(guó)麥基金開(kāi)展各種針對(duì)兒童和家庭的整合傳播項(xiàng)目。中國(guó)麥基金緊緊扣合關(guān)心兒童福祉的宗旨，通過(guò)全景式立體宣傳渠道進(jìn)行整合，來(lái)打造一個(gè)透明而負(fù)責(zé)的企業(yè)慈善形象。

    “中國(guó)麥基金”實(shí)現(xiàn)了商業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的有效整合。在獲得商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；帶動(dòng)麥當(dāng)勞中國(guó)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，改善道德、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并讓參與者都有所收益。所有啟動(dòng)的項(xiàng)目都具有可持續(xù)性發(fā)展，并不斷在媒體、消費(fèi)者心中強(qiáng)化中國(guó)麥基金所倡導(dǎo)的“關(guān)愛(ài)兒童健康福祉”的理念。

    2006年11月，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)合作創(chuàng)辦了隸屬于中國(guó)宋慶齡基金會(huì)的“中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)麥基金”）。該基金由公眾和企業(yè)共同資助，旨在設(shè)立、尋找并資助直接改善中國(guó)兒童健康的福利項(xiàng)目。

    中國(guó)麥基金凝聚麥當(dāng)勞旗下８萬(wàn)余員工的慈善熱忱，認(rèn)真履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任?；仞伾鐣?huì)的承諾與行動(dòng)，打響了中國(guó)麥基金的知名度，身體力行地積極倡導(dǎo)草根慈善的理念。

    迄今為止，各類(lèi)項(xiàng)目從策劃到執(zhí)行，都會(huì)通過(guò)全國(guó)媒體影響公眾，開(kāi)拓至捐助者溝通、消費(fèi)者溝通以及員工溝通，將慈善信息更完整地傳遞出去。

    以善為己任

    近年來(lái)，中國(guó)公益慈善事業(yè)丑聞?lì)l出，乃至持續(xù)發(fā)酵，使得公眾對(duì)公益慈善組織信息公開(kāi)狀況產(chǎn)生了很大質(zhì)疑，也在整個(gè)社會(huì)中產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。作為企業(yè)主導(dǎo)的慈善機(jī)構(gòu)如何讓公眾了解信息，保持對(duì)公益慈善的信任，則成為一項(xiàng)具有重要意義的工作和任務(wù)，需要通過(guò)可衡量、可評(píng)估、有實(shí)際效果的戰(zhàn)術(shù)來(lái)完成。

    在這樣的社會(huì)大背景下，讓中國(guó)麥基金被社會(huì)公眾更好地認(rèn)知和了解，從而獲得理解、信任和支持，認(rèn)真并持續(xù)履行企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，一直都是麥當(dāng)勞中國(guó)公司每日在工作中都在為之付諸努力的目標(biāo)。

    自2006年中國(guó)麥基金成立伊始，作為中國(guó)麥基金的共同發(fā)起人之一和管理委員會(huì)成員，麥當(dāng)勞（中國(guó)）一直堅(jiān)持通過(guò)中國(guó)麥基金開(kāi)展各種針對(duì)兒童和家庭的整合傳播項(xiàng)目。中國(guó)麥基金緊緊扣合關(guān)心兒童福祉的宗旨，通過(guò)全景式立體宣傳渠道進(jìn)行整合，來(lái)打造一個(gè)透明而負(fù)責(zé)的企業(yè)慈善形象。

    六年成長(zhǎng)路

    2012年是中國(guó)麥基金成立六周年。六年來(lái)，中國(guó)麥基金已經(jīng)累計(jì)為中國(guó)慈善事業(yè)募集善款超過(guò)3千萬(wàn)元。

    “給孩子心的希望”項(xiàng)目：在2008年和2011，分別有22位、40位孩子接受先天性心臟病的免費(fèi)手術(shù)，成為該項(xiàng)目的直接受益者。2012年，計(jì)劃有60位貧困地區(qū)的孩子接受手術(shù)。

    已正式啟動(dòng)了中國(guó)第一家麥當(dāng)勞叔叔之家的建設(shè)可行性研究：中國(guó)麥基金的工作人員在天津和北京進(jìn)行選址工作，隨著“麥當(dāng)勞叔叔之家”這一全球最富代表性的慈善項(xiàng)目的引入，相信更多的中國(guó)家庭和孩子將從中受益。

    “中國(guó)麥基金”心的希望-慈善晚宴和高爾夫賽：2011年籌得善款400萬(wàn)元；2012年籌得善款416萬(wàn)元。

    店內(nèi)捐款箱：它是目前麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金在全球及中國(guó)最大的持續(xù)性募捐項(xiàng)目。2012年上半年店內(nèi)捐款箱為中國(guó)麥基金籌得122萬(wàn)人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了98％，現(xiàn)已全部匯入基金慈善專(zhuān)用賬號(hào)，用于小兒先天性心臟病救助項(xiàng)目。

    2011年12月，“麥麥義工團(tuán)”為四川省綿陽(yáng)市四所小學(xué)640名學(xué)生送去了嶄新的冬衣和書(shū)包，幫助他們度過(guò)一個(gè)溫暖的新年。該四所希望小學(xué)是在中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金在四川地震后于2010年捐建的。

    2008年5月12日四川汶川地震災(zāi)情發(fā)生后，中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金和麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)提供了超過(guò)2100萬(wàn)元人民幣的資金和物資支持，其中1700萬(wàn)元用于2009-2010年四川災(zāi)區(qū)校園重建項(xiàng)目。

    2010年，中國(guó)麥基金為青海地震災(zāi)區(qū)捐助了200萬(wàn)人民幣，捐款主要用于援助玉樹(shù)地區(qū)幼兒園的重建項(xiàng)目。

    其他慈善捐贈(zèng)項(xiàng)目還在進(jìn)行中……

    重創(chuàng)新注整合

    “中國(guó)麥基金”實(shí)現(xiàn)了商業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的有效整合。在獲得商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；帶動(dòng)麥當(dāng)勞中國(guó)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，改善道德、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并讓參與者都有所收益。所有啟動(dòng)的項(xiàng)目都具有可持續(xù)性發(fā)展，并不斷在媒體、消費(fèi)者心中強(qiáng)化中國(guó)麥基金所倡導(dǎo)的“關(guān)愛(ài)兒童健康福祉”的理念，以及強(qiáng)化麥當(dāng)勞（中國(guó)）重視履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象，并可在每日的工作中付諸行動(dòng)。

    作為餐飲企業(yè)，進(jìn)入醫(yī)療輔助服務(wù)領(lǐng)域，引進(jìn)全球“麥當(dāng)勞叔叔之家”的項(xiàng)目。

    另外，麥當(dāng)勞倡導(dǎo)的“全民慈善”理念也被貫徹始終。作為麥當(dāng)勞公益慈善的一個(gè)重要平臺(tái)和組成部分，麥麥義工團(tuán)團(tuán)員們積極參與中國(guó)麥基金的各項(xiàng)活動(dòng)以及其他企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，成為慈善的生力軍。