項目名稱

    中國麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金

    申報單位

    麥當(dāng)勞(中國)有限公司

    關(guān)注領(lǐng)域

    公共援助

    自2006年中國麥基金成立伊始，作為中國麥基金的共同發(fā)起人之一和管理委員會成員，麥當(dāng)勞（中國）一直堅持通過中國麥基金開展各種針對兒童和家庭的整合傳播項目。中國麥基金緊緊扣合關(guān)心兒童福祉的宗旨，通過全景式立體宣傳渠道進(jìn)行整合，來打造一個透明而負(fù)責(zé)的企業(yè)慈善形象。

    “中國麥基金”實現(xiàn)了商業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)社會責(zé)任的有效整合。在獲得商業(yè)利潤的同時，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；帶動麥當(dāng)勞中國的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，改善道德、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并讓參與者都有所收益。所有啟動的項目都具有可持續(xù)性發(fā)展，并不斷在媒體、消費(fèi)者心中強(qiáng)化中國麥基金所倡導(dǎo)的“關(guān)愛兒童健康福祉”的理念。

    2006年11月，麥當(dāng)勞（中國）有限公司與中國宋慶齡基金會合作創(chuàng)辦了隸屬于中國宋慶齡基金會的“中國麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金”（以下簡稱“中國麥基金”）。該基金由公眾和企業(yè)共同資助，旨在設(shè)立、尋找并資助直接改善中國兒童健康的福利項目。

    中國麥基金凝聚麥當(dāng)勞旗下８萬余員工的慈善熱忱，認(rèn)真履行企業(yè)社會責(zé)任?；仞伾鐣某兄Z與行動，打響了中國麥基金的知名度，身體力行地積極倡導(dǎo)草根慈善的理念。

    迄今為止，各類項目從策劃到執(zhí)行，都會通過全國媒體影響公眾，開拓至捐助者溝通、消費(fèi)者溝通以及員工溝通，將慈善信息更完整地傳遞出去。

    以善為己任

    近年來，中國公益慈善事業(yè)丑聞頻出，乃至持續(xù)發(fā)酵，使得公眾對公益慈善組織信息公開狀況產(chǎn)生了很大質(zhì)疑，也在整個社會中產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。作為企業(yè)主導(dǎo)的慈善機(jī)構(gòu)如何讓公眾了解信息，保持對公益慈善的信任，則成為一項具有重要意義的工作和任務(wù)，需要通過可衡量、可評估、有實際效果的戰(zhàn)術(shù)來完成。

    在這樣的社會大背景下，讓中國麥基金被社會公眾更好地認(rèn)知和了解，從而獲得理解、信任和支持，認(rèn)真并持續(xù)履行企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，一直都是麥當(dāng)勞中國公司每日在工作中都在為之付諸努力的目標(biāo)。

    自2006年中國麥基金成立伊始，作為中國麥基金的共同發(fā)起人之一和管理委員會成員，麥當(dāng)勞（中國）一直堅持通過中國麥基金開展各種針對兒童和家庭的整合傳播項目。中國麥基金緊緊扣合關(guān)心兒童福祉的宗旨，通過全景式立體宣傳渠道進(jìn)行整合，來打造一個透明而負(fù)責(zé)的企業(yè)慈善形象。

    六年成長路

    2012年是中國麥基金成立六周年。六年來，中國麥基金已經(jīng)累計為中國慈善事業(yè)募集善款超過3千萬元。

    “給孩子心的希望”項目：在2008年和2011，分別有22位、40位孩子接受先天性心臟病的免費(fèi)手術(shù)，成為該項目的直接受益者。2012年，計劃有60位貧困地區(qū)的孩子接受手術(shù)。

    已正式啟動了中國第一家麥當(dāng)勞叔叔之家的建設(shè)可行性研究：中國麥基金的工作人員在天津和北京進(jìn)行選址工作，隨著“麥當(dāng)勞叔叔之家”這一全球最富代表性的慈善項目的引入，相信更多的中國家庭和孩子將從中受益。

    “中國麥基金”心的希望-慈善晚宴和高爾夫賽：2011年籌得善款400萬元；2012年籌得善款416萬元。

    店內(nèi)捐款箱：它是目前麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金在全球及中國最大的持續(xù)性募捐項目。2012年上半年店內(nèi)捐款箱為中國麥基金籌得122萬人民幣，比去年同期增長了98％，現(xiàn)已全部匯入基金慈善專用賬號，用于小兒先天性心臟病救助項目。

    2011年12月，“麥麥義工團(tuán)”為四川省綿陽市四所小學(xué)640名學(xué)生送去了嶄新的冬衣和書包，幫助他們度過一個溫暖的新年。該四所希望小學(xué)是在中國麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金在四川地震后于2010年捐建的。

    2008年5月12日四川汶川地震災(zāi)情發(fā)生后，中國麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金和麥當(dāng)勞（中國）有限公司第一時間為災(zāi)區(qū)提供了超過2100萬元人民幣的資金和物資支持，其中1700萬元用于2009-2010年四川災(zāi)區(qū)校園重建項目。

    2010年，中國麥基金為青海地震災(zāi)區(qū)捐助了200萬人民幣，捐款主要用于援助玉樹地區(qū)幼兒園的重建項目。

    其他慈善捐贈項目還在進(jìn)行中……

    重創(chuàng)新注整合

    “中國麥基金”實現(xiàn)了商業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)社會責(zé)任的有效整合。在獲得商業(yè)利潤的同時，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；帶動麥當(dāng)勞中國的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，改善道德、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并讓參與者都有所收益。所有啟動的項目都具有可持續(xù)性發(fā)展，并不斷在媒體、消費(fèi)者心中強(qiáng)化中國麥基金所倡導(dǎo)的“關(guān)愛兒童健康福祉”的理念，以及強(qiáng)化麥當(dāng)勞（中國）重視履行企業(yè)社會責(zé)任的企業(yè)形象，并可在每日的工作中付諸行動。

    作為餐飲企業(yè)，進(jìn)入醫(yī)療輔助服務(wù)領(lǐng)域，引進(jìn)全球“麥當(dāng)勞叔叔之家”的項目。

    另外，麥當(dāng)勞倡導(dǎo)的“全民慈善”理念也被貫徹始終。作為麥當(dāng)勞公益慈善的一個重要平臺和組成部分，麥麥義工團(tuán)團(tuán)員們積極參與中國麥基金的各項活動以及其他企業(yè)社會責(zé)任活動，成為慈善的生力軍。