9月21日，“公益中國”終審評委、16家入圍項目機(jī)構(gòu)共聚上海陸家嘴中心綠地。

    當(dāng)晚，公益中國2012年度評選獎項依次揭曉，最佳實(shí)踐獎花落三家，分別為：“夢想中心”鄉(xiāng)村素質(zhì)教育公益服務(wù)體系、九陽希望廚房、中國扶貧基金會愛心包裹項目。而年度最具創(chuàng)新獎為：一個雞蛋的暴走、公益機(jī)構(gòu)全景式監(jiān)管平臺、佳能（中國）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)項目。

    四個單項獎分別為：GE“粉紅十月”大型公益活動獲得公益?zhèn)鞑オ?；宜農(nóng)貸公益理財信貸助農(nóng)平臺獲得項目管理獎；壹基金合作“點(diǎn)亮藍(lán)燈”及慈善積分平臺獲得創(chuàng)意籌款獎；中國扶貧基金會愛心包裹項目獲得公眾參與獎。

    拓展公益參與面

    “公益中國”2012年度評選(下稱“公益中國”)是《第一財經(jīng)日報》和《公益時報》聯(lián)合發(fā)起主辦的公益支持活動，致力于發(fā)掘中國最佳公益實(shí)踐，搭建公益行動者合作和溝通的平臺，用傳媒智慧助力公益創(chuàng)新發(fā)展。

    制約中國公益發(fā)展的因素有很多，其中一點(diǎn)是“社會性”不夠。大眾缺乏參與公益的途徑自然制約了社會資源流向公益領(lǐng)域的力度和速度。公益媒體有責(zé)任且有條件在拓展公益的社會認(rèn)知面和參與面上做出努力，這也是“公益中國”的初衷和落腳點(diǎn)。

    項目組委會認(rèn)為，社會創(chuàng)新不僅僅是公益組織的使命和責(zé)任，企業(yè)以及單個公民也是公益活動的主體。過去，很多活動和獎項往往只關(guān)注公益組織或者企業(yè)公益，忽略了個人和公眾發(fā)起的公益行動。自5月22日正式啟動以來，該評選聚焦公益項目(行動)本身，打破界限，邀請公益組織、企業(yè)以及個人在同一平臺上交流和互動，項目組委會期待企業(yè)、公益組織和公眾合力參與和推動公益發(fā)展，通過這種融合創(chuàng)新促進(jìn)中國社會創(chuàng)新。

    如何區(qū)分個人公益和企業(yè)公益？“公益中國”引入第三方評審顧問機(jī)構(gòu)瑞森德，該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人段德峰如此理解：個人公益更多在于個人的原動力和使命感，企業(yè)公益需要使用到企業(yè)的資源，是組織公益和傳播更廣泛的影響。這次評選，把企業(yè)公益、個人公益和公益組織的項目用同一個標(biāo)準(zhǔn)來審視，同一個平臺展現(xiàn)。他認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，會有更多個人發(fā)起實(shí)施的公益項目涌現(xiàn)。

    評選過程體現(xiàn)透明度

    作為一個由媒體發(fā)起主辦的公益獎項，“公益中國”關(guān)注公益項目的透明度、公眾的互動以及傳播推廣能力。本獎項除了評選出最佳實(shí)踐和最佳創(chuàng)新獎的項目(行動)之外，也會在公益項目的傳播力、資金發(fā)展能力、公眾參與以及項目執(zhí)行力4個方面分別設(shè)置四類單項獎。

    本次評選將從效率、透明、效果、創(chuàng)新、參與以及可持續(xù)等6個維度進(jìn)行評價。共收到144個項目申報參選。 

    從7月10日開始，27位來自公益、企業(yè)、媒體和傳播等不同領(lǐng)域的初審評委對項目展開近半個月緊張而繁忙的評審工作，評選出年度獎“最佳實(shí)踐獎”和“最佳創(chuàng)新獎”共12個入圍項目，以及單項獎“公益?zhèn)鞑オ劇?、“項目管理獎”、“?chuàng)意籌款獎”和“公眾參與獎”各3個入圍項目。 

    7月26日開始，項目組委會對入圍項目進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)公示。值得一提的是，在8月下旬開始的項目調(diào)研階段，由項目專家、媒體記者和公眾代表成立了項目考察團(tuán)，對入圍項目實(shí)地考察，并向終審委員會提交了考察報告。這些雖然不作為最終評審依據(jù)，但可為終審評委提供參考。

    9月21日上午，公益中國2012年度評選在第一財經(jīng)學(xué)院舉行了入圍機(jī)構(gòu)答辯會，終審評委通過民主投票和動議原則，經(jīng)過慎重考慮和相互討論之后，根據(jù)公益中國評審規(guī)則，最終評選出了6個年度獎、4個單項獎。

    “公益中國”一直通過其官網(wǎng)(http://gongyi.yicai.com)接受項目申報，并公示初選、網(wǎng)絡(luò)公示、項目調(diào)研、終選幾個階段的動態(tài)，還發(fā)布了“公益中國”入圍項目公眾知曉率調(diào)查。項目組委會還分別為獲獎項目的機(jī)構(gòu)和個人提供媒體推廣、活動推介等支持，并完善項目案例庫。

    主辦方表示，互聯(lián)網(wǎng)時代將終結(jié)工業(yè)時代，社會交往和傳播等特性正在變更，公益表達(dá)和公益行動也出現(xiàn)越來越多新的形式。良好的平臺和豐富的資源，并不是成功的唯一保證。善用資源、堅持并真誠地努力才是品牌項目成功的可能。隨著大家的努力，“公益中國”的愿景必然會越來越清晰。

    鼓勵公益社會創(chuàng)新

    在公益活動屢遭質(zhì)疑的當(dāng)下，如何獲得公眾的認(rèn)同？《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔表示：“公益中國這個活動，是領(lǐng)先的財經(jīng)媒體集團(tuán)和權(quán)威專業(yè)的公益媒體之間聯(lián)手，致力于發(fā)掘最佳公益實(shí)踐的一次積極探索。其指導(dǎo)單位、流程、第三方監(jiān)督都很完善，項目設(shè)置具有全面性和創(chuàng)新性。正因?yàn)楣姹毁|(zhì)疑，才更需要我們?nèi)ネ诰蚝玫幕顒?，倡?dǎo)健康的公益力量。”

    如何走出一條中國式公益的新路？如何形成可持續(xù)的長效機(jī)制？“公益中國”主辦方之一的《公益時報》執(zhí)行總編輯趙冠軍表示，公益也是有產(chǎn)業(yè)鏈條的，管理機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)、傳播體系、施救者、執(zhí)行者、受助者等，體系之外的影響力則是很重要的一環(huán)，這一環(huán)要完全依靠媒體的作用。評選不是目的，公益事業(yè)的核心是影響更多的人參與公益事業(yè)，營造社會氛圍!而在公益領(lǐng)域里，媒體承載著不可或缺的環(huán)節(jié)，制造影響力是媒體第一要務(wù)，影響更多的人關(guān)注公益、參與公益，才是舉辦一次活動的核心，尤其是媒體活動。

    “公益中國”主辦方希望將這一評選持續(xù)下去，將其打造成為中國最具影響力的公益獎項，借助廣泛的媒體影響力，為獲獎項目引入更多的社會資源，團(tuán)結(jié)更多的社會力量，搭建跨界合作推動中國公益發(fā)展的平臺。

    評選入圍項目 項目名稱

    一個雞蛋的暴走

    中國扶貧基金會愛心包裹項目

    “夢想中心”鄉(xiāng)村素質(zhì)教育公益服務(wù)體系

    “益云”—通過云計算技術(shù)推動公益信息化

    善淘網(wǎng)buy42.co田

    壹基金合作“點(diǎn)亮藍(lán)燈”及慈善積分平臺

    九陽希望廚房

    看得見的希望

    亞洲動物基金“狗醫(yī)生”項目

    佳能(中國)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)項目

    公益機(jī)構(gòu)全景式監(jiān)管平臺

    1十1實(shí)訓(xùn)“出籠”計劃

    “為愛上色(CoIour，w8yotIov9)”公益計劃

    GE“粉紅十月”大型公益活動

    宜農(nóng)貸公益理財信貸助農(nóng)平臺

    公眾協(xié)作互動型環(huán)境監(jiān)督模式

    評選入圍項目 申報機(jī)構(gòu)

    上海公益事業(yè)發(fā)展基金會

    中國扶貧基金會

    上海真愛夢想公益基金會

    鷹眼益云

    上海聚善助殘公益發(fā)展中心

    招商銀行股份有限公司信用卡中心

    九陽股份有限公司

    渣打銀行(中國)有限公司

    亞洲動物基金

    佳能(中國)有限公司

    北京愛盟網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司

    上海小籠包聾人協(xié)力事務(wù)所

    立邦涂料(中國)有限公司

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