9月21日，“公益中國(guó)”終審評(píng)委、16家入圍項(xiàng)目機(jī)構(gòu)共聚上海陸家嘴中心綠地。

    當(dāng)晚，公益中國(guó)2012年度評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)依次揭曉，最佳實(shí)踐獎(jiǎng)花落三家，分別為：“夢(mèng)想中心”鄉(xiāng)村素質(zhì)教育公益服務(wù)體系、九陽希望廚房、中國(guó)扶貧基金會(huì)愛心包裹項(xiàng)目。而年度最具創(chuàng)新獎(jiǎng)為：一個(gè)雞蛋的暴走、公益機(jī)構(gòu)全景式監(jiān)管平臺(tái)、佳能（中國(guó)）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)項(xiàng)目。

    四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)分別為：GE“粉紅十月”大型公益活動(dòng)獲得公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)；宜農(nóng)貸公益理財(cái)信貸助農(nóng)平臺(tái)獲得項(xiàng)目管理獎(jiǎng)；壹基金合作“點(diǎn)亮藍(lán)燈”及慈善積分平臺(tái)獲得創(chuàng)意籌款獎(jiǎng)；中國(guó)扶貧基金會(huì)愛心包裹項(xiàng)目獲得公眾參與獎(jiǎng)。

    拓展公益參與面

    “公益中國(guó)”2012年度評(píng)選(下稱“公益中國(guó)”)是《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》和《公益時(shí)報(bào)》聯(lián)合發(fā)起主辦的公益支持活動(dòng)，致力于發(fā)掘中國(guó)最佳公益實(shí)踐，搭建公益行動(dòng)者合作和溝通的平臺(tái)，用傳媒智慧助力公益創(chuàng)新發(fā)展。

    制約中國(guó)公益發(fā)展的因素有很多，其中一點(diǎn)是“社會(huì)性”不夠。大眾缺乏參與公益的途徑自然制約了社會(huì)資源流向公益領(lǐng)域的力度和速度。公益媒體有責(zé)任且有條件在拓展公益的社會(huì)認(rèn)知面和參與面上做出努力，這也是“公益中國(guó)”的初衷和落腳點(diǎn)。

    項(xiàng)目組委會(huì)認(rèn)為，社會(huì)創(chuàng)新不僅僅是公益組織的使命和責(zé)任，企業(yè)以及單個(gè)公民也是公益活動(dòng)的主體。過去，很多活動(dòng)和獎(jiǎng)項(xiàng)往往只關(guān)注公益組織或者企業(yè)公益，忽略了個(gè)人和公眾發(fā)起的公益行動(dòng)。自5月22日正式啟動(dòng)以來，該評(píng)選聚焦公益項(xiàng)目(行動(dòng))本身，打破界限，邀請(qǐng)公益組織、企業(yè)以及個(gè)人在同一平臺(tái)上交流和互動(dòng)，項(xiàng)目組委會(huì)期待企業(yè)、公益組織和公眾合力參與和推動(dòng)公益發(fā)展，通過這種融合創(chuàng)新促進(jìn)中國(guó)社會(huì)創(chuàng)新。

    如何區(qū)分個(gè)人公益和企業(yè)公益？“公益中國(guó)”引入第三方評(píng)審顧問機(jī)構(gòu)瑞森德，該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人段德峰如此理解：個(gè)人公益更多在于個(gè)人的原動(dòng)力和使命感，企業(yè)公益需要使用到企業(yè)的資源，是組織公益和傳播更廣泛的影響。這次評(píng)選，把企業(yè)公益、個(gè)人公益和公益組織的項(xiàng)目用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來審視，同一個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)。他認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，會(huì)有更多個(gè)人發(fā)起實(shí)施的公益項(xiàng)目涌現(xiàn)。

    評(píng)選過程體現(xiàn)透明度

    作為一個(gè)由媒體發(fā)起主辦的公益獎(jiǎng)項(xiàng)，“公益中國(guó)”關(guān)注公益項(xiàng)目的透明度、公眾的互動(dòng)以及傳播推廣能力。本獎(jiǎng)項(xiàng)除了評(píng)選出最佳實(shí)踐和最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)的項(xiàng)目(行動(dòng))之外，也會(huì)在公益項(xiàng)目的傳播力、資金發(fā)展能力、公眾參與以及項(xiàng)目執(zhí)行力4個(gè)方面分別設(shè)置四類單項(xiàng)獎(jiǎng)。

    本次評(píng)選將從效率、透明、效果、創(chuàng)新、參與以及可持續(xù)等6個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。共收到144個(gè)項(xiàng)目申報(bào)參選。 

    從7月10日開始，27位來自公益、企業(yè)、媒體和傳播等不同領(lǐng)域的初審評(píng)委對(duì)項(xiàng)目展開近半個(gè)月緊張而繁忙的評(píng)審工作，評(píng)選出年度獎(jiǎng)“最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”和“最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”共12個(gè)入圍項(xiàng)目，以及單項(xiàng)獎(jiǎng)“公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)”、“項(xiàng)目管理獎(jiǎng)”、“創(chuàng)意籌款獎(jiǎng)”和“公眾參與獎(jiǎng)”各3個(gè)入圍項(xiàng)目。 

    7月26日開始，項(xiàng)目組委會(huì)對(duì)入圍項(xiàng)目進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)公示。值得一提的是，在8月下旬開始的項(xiàng)目調(diào)研階段，由項(xiàng)目專家、媒體記者和公眾代表成立了項(xiàng)目考察團(tuán)，對(duì)入圍項(xiàng)目實(shí)地考察，并向終審委員會(huì)提交了考察報(bào)告。這些雖然不作為最終評(píng)審依據(jù)，但可為終審評(píng)委提供參考。

    9月21日上午，公益中國(guó)2012年度評(píng)選在第一財(cái)經(jīng)學(xué)院舉行了入圍機(jī)構(gòu)答辯會(huì)，終審評(píng)委通過民主投票和動(dòng)議原則，經(jīng)過慎重考慮和相互討論之后，根據(jù)公益中國(guó)評(píng)審規(guī)則，最終評(píng)選出了6個(gè)年度獎(jiǎng)、4個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

    “公益中國(guó)”一直通過其官網(wǎng)(http://gongyi.yicai.com)接受項(xiàng)目申報(bào)，并公示初選、網(wǎng)絡(luò)公示、項(xiàng)目調(diào)研、終選幾個(gè)階段的動(dòng)態(tài)，還發(fā)布了“公益中國(guó)”入圍項(xiàng)目公眾知曉率調(diào)查。項(xiàng)目組委會(huì)還分別為獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)和個(gè)人提供媒體推廣、活動(dòng)推介等支持，并完善項(xiàng)目案例庫。

    主辦方表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將終結(jié)工業(yè)時(shí)代，社會(huì)交往和傳播等特性正在變更，公益表達(dá)和公益行動(dòng)也出現(xiàn)越來越多新的形式。良好的平臺(tái)和豐富的資源，并不是成功的唯一保證。善用資源、堅(jiān)持并真誠(chéng)地努力才是品牌項(xiàng)目成功的可能。隨著大家的努力，“公益中國(guó)”的愿景必然會(huì)越來越清晰。

    鼓勵(lì)公益社會(huì)創(chuàng)新

    在公益活動(dòng)屢遭質(zhì)疑的當(dāng)下，如何獲得公眾的認(rèn)同？《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔表示：“公益中國(guó)這個(gè)活動(dòng)，是領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)和權(quán)威專業(yè)的公益媒體之間聯(lián)手，致力于發(fā)掘最佳公益實(shí)踐的一次積極探索。其指導(dǎo)單位、流程、第三方監(jiān)督都很完善，項(xiàng)目設(shè)置具有全面性和創(chuàng)新性。正因?yàn)楣姹毁|(zhì)疑，才更需要我們?nèi)ネ诰蚝玫幕顒?dòng)，倡導(dǎo)健康的公益力量?！?/p>

    如何走出一條中國(guó)式公益的新路？如何形成可持續(xù)的長(zhǎng)效機(jī)制？“公益中國(guó)”主辦方之一的《公益時(shí)報(bào)》執(zhí)行總編輯趙冠軍表示，公益也是有產(chǎn)業(yè)鏈條的，管理機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)、傳播體系、施救者、執(zhí)行者、受助者等，體系之外的影響力則是很重要的一環(huán)，這一環(huán)要完全依靠媒體的作用。評(píng)選不是目的，公益事業(yè)的核心是影響更多的人參與公益事業(yè)，營(yíng)造社會(huì)氛圍!而在公益領(lǐng)域里，媒體承載著不可或缺的環(huán)節(jié)，制造影響力是媒體第一要?jiǎng)?wù)，影響更多的人關(guān)注公益、參與公益，才是舉辦一次活動(dòng)的核心，尤其是媒體活動(dòng)。

    “公益中國(guó)”主辦方希望將這一評(píng)選持續(xù)下去，將其打造成為中國(guó)最具影響力的公益獎(jiǎng)項(xiàng)，借助廣泛的媒體影響力，為獲獎(jiǎng)項(xiàng)目引入更多的社會(huì)資源，團(tuán)結(jié)更多的社會(huì)力量，搭建跨界合作推動(dòng)中國(guó)公益發(fā)展的平臺(tái)。

    評(píng)選入圍項(xiàng)目 項(xiàng)目名稱

    一個(gè)雞蛋的暴走

    中國(guó)扶貧基金會(huì)愛心包裹項(xiàng)目

    “夢(mèng)想中心”鄉(xiāng)村素質(zhì)教育公益服務(wù)體系

    “益云”—通過云計(jì)算技術(shù)推動(dòng)公益信息化

    善淘網(wǎng)buy42.co田

    壹基金合作“點(diǎn)亮藍(lán)燈”及慈善積分平臺(tái)

    九陽希望廚房

    看得見的希望

    亞洲動(dòng)物基金“狗醫(yī)生”項(xiàng)目

    佳能(中國(guó))非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)項(xiàng)目

    公益機(jī)構(gòu)全景式監(jiān)管平臺(tái)

    1十1實(shí)訓(xùn)“出籠”計(jì)劃

    “為愛上色(CoIour，w8yotIov9)”公益計(jì)劃

    GE“粉紅十月”大型公益活動(dòng)

    宜農(nóng)貸公益理財(cái)信貸助農(nóng)平臺(tái)

    公眾協(xié)作互動(dòng)型環(huán)境監(jiān)督模式

    評(píng)選入圍項(xiàng)目 申報(bào)機(jī)構(gòu)

    上海公益事業(yè)發(fā)展基金會(huì)

    中國(guó)扶貧基金會(huì)

    上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)

    鷹眼益云

    上海聚善助殘公益發(fā)展中心

    招商銀行股份有限公司信用卡中心

    九陽股份有限公司

    渣打銀行(中國(guó))有限公司

    亞洲動(dòng)物基金

    佳能(中國(guó))有限公司

    北京愛盟網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司

    上海小籠包聾人協(xié)力事務(wù)所

    立邦涂料(中國(guó))有限公司

    通用電氣(中國(guó))有限公司

    宜信惠民投資管理(北京)有限公司 綠色浙江環(huán)保組織(杭州市生態(tài)文化協(xié)會(huì))