如何在商業(yè)與公益間尋找平衡

    Seesawing Between Commerce and Philanthropy

    公益屬于社會(huì)責(zé)任，營(yíng)銷(xiāo)卻是商業(yè)手段，這二者是怎樣結(jié)合到一起的？它的平衡點(diǎn)在哪里？公益營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么正面影響？而與此同時(shí)又令企業(yè)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？公益項(xiàng)目需要企業(yè)的資金支持、而企業(yè)從中獲得社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)和形象樹(shù)立，公益營(yíng)銷(xiāo)最終能否實(shí)現(xiàn)雙贏?

    【08-09版】 ■封面報(bào)道