■ 大衛(wèi)·古德曼/文

    “KONY，他必須要被繩之以法！請大家把這條信息傳遞下去！”這是萬人偶像賈斯汀·比伯日前在Twitter上對他的1800萬粉絲發(fā)出的號召。不僅是賈斯汀·比伯，還有比爾·蓋茨、馬克·扎克伯格、Lady Gaga、奧普拉·溫弗瑞、安吉麗娜·朱莉、喬治·克魯尼、蕾哈娜……一長串的名人都紛紛加入了聲討KONY的聲援隊(duì)伍中。

    是的，KONY來了。

    誰是KONY？如果你現(xiàn)在還不知道誰是KONY的話，你一定是生活在另一個(gè)星球上的人！3月5日，一段名為“KONY 2012”的30分鐘視頻被放到Y(jié)ouTube網(wǎng)站上，并以病毒的速度在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。一周內(nèi)，該視頻的點(diǎn)擊率已超過7000萬。視頻由倡議團(tuán)體“看不見的兒童”(Invisible Children)制作，以自述的方式揭露戰(zhàn)爭罪犯KONY對烏干達(dá)兒童所犯下的罪行，呼吁美國政府將其繩之以法。

    KONY全名約瑟夫·科尼(Joseph Kony)，其領(lǐng)導(dǎo)的圣主抵抗軍(LRA)在烏干達(dá)活動已超過二十年，綁架了數(shù)以千計(jì)的兒童，逼迫他們成為供其指揮的童子軍，并迫使女孩淪為軍妓和性奴。他是國際刑事法庭的首要通緝犯，被控誘拐、致殘、施虐、強(qiáng)奸和屠殺等一系列反人類罪行。

    “看不見的兒童”發(fā)起人杰森·羅素(Jason Russell)，24歲那年畢業(yè)于電影專業(yè)。當(dāng)時(shí)他只是到烏干達(dá)尋找一些拍攝素材，卻誤打誤撞地闖進(jìn)了戰(zhàn)區(qū)，遭到了一支童軍的襲擊。這就是他發(fā)現(xiàn)KONY和他的圣主抵抗軍的最初由來。從那以后的9年當(dāng)中，羅素一直在做一件事，就是竭力把他們的罪行公之于眾。

    終于，在今年的短短一周內(nèi)，羅素和他的同事們借助社交網(wǎng)絡(luò)的威力，實(shí)現(xiàn)了讓眾多孜孜不倦的學(xué)者、政界人士和烏干達(dá)人可遇而不可求的閃電戰(zhàn)般的奇跡。視頻放上網(wǎng)絡(luò)的第一天，“看不見的兒童”就在線籌得了用于改善烏干達(dá)兒童生活環(huán)境的上萬元捐款。

    盡管羅素也不能充分地解釋這一火爆現(xiàn)象，但他確實(shí)用煽動性的視頻呈現(xiàn)抓住了青少年理想主義的心理。據(jù)YouTube稱，該視頻的火爆趨勢主要由美國25歲以下的青少年引發(fā)。的確，許多家長都是從他們的孩子處知道這一視頻的。周四，美國國務(wù)院的女發(fā)言人維多利亞·紐蘭甚至在每日例行新聞發(fā)布會上也不禁提到這一點(diǎn)：“我的同事馬克今早就是在13歲女兒的告知下才了解到這一視頻?！?/p>

    而“看不見的兒童”行動的影響力早已不止于此。去年10月，總統(tǒng)奧巴馬迫于國會的壓力，宣布派遣100名美軍顧問前往非洲幫助非洲國家執(zhí)行鏟除KONY的行動。

    羅素在視頻中以震撼和感人的方式傾訴了自己的心路歷程，揭露了KONY的恐怖罪行，并呼吁在今年對其所作所為進(jìn)行終結(jié)。視頻感染了數(shù)以萬計(jì)的觀看者，羅素說他的目的達(dá)到了：“誰也不想看一部沉悶的非洲紀(jì)錄片，所以我們把片子做得很花哨、很震撼。我們用電影手法包裝了這個(gè)為人權(quán)吶喊的故事?！?/p>

    羅素說：“你只需坐在家中，輕松地分享視頻，讓KONY變得世人皆知，這種力量將讓他無處可藏?！?/p>

    而此刻，美國圣地亞哥，“看不見的兒童”的辦公室內(nèi)，志愿者和工作人員在有如洪水般打進(jìn)的電話面前已是應(yīng)接不暇，數(shù)百箱的宣傳材料也是堆積成山。工作人員說，捐款申請以前所未有的速度涌進(jìn)，不斷有國外趕過來的志愿者加入他們的行動。

    許多專家認(rèn)為“看不見的兒童”的訴求有望幫助國際社會終止第三世界的殺戮。聯(lián)合國教科文組織的高級兒童保護(hù)顧問佩尼爾·艾倫賽德(Pernille Ironside)是研究圣主抵抗軍多年的專家，她說：“總的來說，這是一件好事。并不是說只有他們發(fā)現(xiàn)了這件事，而是他們把充滿硝煙的戰(zhàn)場濃縮成了可供大眾媒體消費(fèi)和理解的故事?！?/p>

    作為一名影片制作者，羅素甚至還得到了來自好萊塢制片人的贊許，他說：“或許這還能為我贏得一座奧斯卡?！?/p>

    （據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》 高文興/譯）

    ■ 高文興/文

    討伐KONY的視頻最近的確在全世界刮起了一陣旋風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)、媒體轉(zhuǎn)載、事件追蹤報(bào)導(dǎo)持續(xù)不斷。正像發(fā)起人在視頻中所說的那樣，要把KONY變成一個(gè)明星級罪犯。是的，他們做到了這一點(diǎn)，我們也再一次驚呼社交網(wǎng)絡(luò)媒介所帶來的原子彈般的爆炸式營銷效果。

    冷靜過后，讓我們回過頭來仔細(xì)揣摩這個(gè)事件。視頻發(fā)起人似乎把聲援行動引入了一個(gè)模糊的方向，這是否是一個(gè)公益性組織應(yīng)該向公眾傳遞的信息呢？

    所謂公益，應(yīng)該是個(gè)人或集體，通過有組織的活動、基金等多種方式，對救助對象進(jìn)行直接的捐贈和幫助，或者對救助對象的訴求進(jìn)行公開的描述而籌集更多的幫助。而討伐KONY的視頻中，首要救助對象應(yīng)該是烏干達(dá)和其周邊國家已被或有可能被KONY強(qiáng)征入伍的兒童。但視頻所呈現(xiàn)的該組織——“看不見的兒童”的大部分精力都用在把矛頭直指KONY，突出他所犯下的不可饒恕的罪行，但甚少展示該組織在幫助烏干達(dá)兒童遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭、改善生活環(huán)境方面所作的努力。

    據(jù)“看不見的兒童”所公布的數(shù)據(jù)來看，其每年獲得的捐助中僅有37%被用于改善烏干達(dá)的事務(wù)當(dāng)中，而把接近同樣比例的資金花在了舉辦游行、印制宣傳單來擴(kuò)大KONY的知名度上。這種反其道而行的做法的確收到了其預(yù)期的效果，但KONY的逍遙法外已經(jīng)不是一天兩天的事了，并且在一切跡象表明抓捕KONY并非可行的情況下，仍不遺余力地把精力和資金都用在宣傳KONY而不是更實(shí)際地幫助烏干達(dá)兒童上，是不是已經(jīng)使公益在偏離的軌道上愈行愈遠(yuǎn)？

    其次，對于公益的包裝是否過頭？的確，比起干癟無味的簡單陳述，一段包裝華麗的視頻將矛盾突出放大，更能讓觀眾在感官上獲得更大沖擊。但公益的原本應(yīng)該是通過對事件狀態(tài)的客觀陳述，使受眾自愿地參與到活動中來。而視頻把矛盾無限放大的同時(shí)，也必然忽略對了若干情況的說明，有過分榨取觀眾同情心之嫌。

    你可知道，這段精彩的視頻沒有告訴你的是，每一次在烏干達(dá)以追捕KONY為名的行動，都只會造成對當(dāng)?shù)仄矫竦膭虞m上千的死亡；它沒有告訴你KONY已未出現(xiàn)在烏干達(dá)長達(dá)六年了，甚至他本人的生死都已成為了一個(gè)謎；它沒有告訴你LRA現(xiàn)今只剩下了百人左右的規(guī)模；它沒有告訴你至今美軍顧問根本就沒有撤出烏干達(dá)的打算，不用勞煩我們呼吁他們留下；它沒有告訴你2010年5月奧巴馬簽署的恢復(fù)北烏干達(dá)地區(qū)的軍事行動被國會決議暫停；它沒有告訴你“看不見的兒童”不是由一群志同道合的年輕人建立的，而是由前JP Morgan的銀行家建立的；它沒有告訴你在2006年的時(shí)候?yàn)醺蛇_(dá)發(fā)現(xiàn)了儲量豐富的石油……這一切沒有告訴你的隱情是否在向你傳遞著另外一個(gè)完全不同的故事？

    再次，網(wǎng)絡(luò)的確改變了公益的面貌，但是否它就是無往不利的制勝法寶似乎還有待觀察。視頻中有一句話說得頗為真誠：世界上的政治事務(wù)，總是由少數(shù)掌握著所有資源的人所決定的。所以，如今我們不禁要對指望Facebook和Twitter這類社交網(wǎng)絡(luò)改變這一事實(shí)的想法打上幾個(gè)問號。一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，F(xiàn)acebook和Twitter也好，YouTube也罷，它們唯一專心致志并得以達(dá)成的，就是讓人們在上面花費(fèi)越來越多時(shí)間從而賺取越來越豐厚的利潤。它們能做到的，只是改變了信息的傳播方式，讓更多人看到這個(gè)視頻。

    現(xiàn)代公益，通過網(wǎng)絡(luò)傳播使人們參與活動，真正實(shí)現(xiàn)高速、大面積的公益效果。然而，回到之前的一點(diǎn)，更多人看到的也許只是一個(gè)包裝華麗的故事。在對事件有所隱瞞的情況下促使公眾進(jìn)行傳播，應(yīng)該和KONY的罪惡一樣，都需要公益界對此進(jìn)行一次沉思。