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關(guān)鍵詞:“人人公益” 2011年,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,公益慈善事業(yè)得到了前所未有的關(guān)注,各種新事物涌現(xiàn),政策面有很多破冰之舉:從“民政部部長(zhǎng)李立國(guó)考察瓷娃娃公益項(xiàng)目支持民間公益組織發(fā)展”到“民政部發(fā)布《中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展指導(dǎo)綱要(2011—2015年)》”;從“18部委發(fā)布加強(qiáng)社會(huì)工作專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的意見(jiàn)”到“中國(guó)首家社會(huì)發(fā)展與公益案例研究中心成立”。這樣的背景下,我們有必要探討:民間力量、傳統(tǒng)力量、民眾、機(jī)構(gòu)、媒體如何扮演好自己的角色?我們?cè)撊绾螌W(xué)習(xí)西方的經(jīng)驗(yàn)? 公益時(shí)報(bào)社社長(zhǎng) 劉京 公益的本質(zhì)就是每個(gè)人自己做了好事,還要站出來(lái)影響更多的人做。 任何一個(gè)公益事件要具備影響力,媒體在中間承擔(dān)的責(zé)任是不言而喻的,好的案例通過(guò)媒體放大才能影響到更多的人。在宣傳的時(shí)候,我們應(yīng)該和發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)什么?現(xiàn)在很多專家、學(xué)者到發(fā)達(dá)國(guó)家去看,看完了以后紛紛開(kāi)始對(duì)中國(guó)的公益領(lǐng)域開(kāi)處方,覺(jué)得核心的問(wèn)題就是體制有問(wèn)題。而實(shí)際上,公益組織的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在方方面面都是相吻合的,至少現(xiàn)在的體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展水平是相匹配的。所以一味地去講因?yàn)轶w制問(wèn)題,會(huì)把很多人引到一個(gè)死胡同。 在對(duì)公益案例宣傳的時(shí)候,媒體應(yīng)該怎么去把握?其實(shí)任何一個(gè)案例,核心都是人:捐贈(zèng)人、參與公益的人、受到幫助的人。 講一個(gè)小故事:共鑄中國(guó)心基金和北京各大醫(yī)院的醫(yī)生們到比較貧窮的地方區(qū)做公益項(xiàng)目,我當(dāng)時(shí)非常奇怪他們?cè)趺磿?huì)愿意去,因?yàn)榄h(huán)境很艱苦。我就問(wèn)一個(gè)醫(yī)院的院長(zhǎng)。院長(zhǎng)說(shuō):“我們真心愿意來(lái),一個(gè)醫(yī)生上班全天候面對(duì)的都是自己的患者,沒(méi)有太多機(jī)會(huì)接觸外界。到西部親眼看到了貧困的生活,和那里的任何一個(gè)人比,我們過(guò)的都是神仙般的日子。在幫助別人的時(shí)候,我們才有機(jī)會(huì)真正面對(duì)自己的心靈,思想從而升華?!辟Y助人真正地看到、接觸到資助對(duì)象,升華了自己,并且教育更多的人來(lái)做公益。 捐贈(zèng)人應(yīng)該是道德高尚的人,這一點(diǎn)要提倡形成一種主流。這樣,有錢的人可以做捐贈(zèng),更多的人可以做志愿者,哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)微小的善心,用出來(lái)都是至關(guān)重要的。 央視農(nóng)業(yè)頻道制片人 周祚 傳媒和公益是密不可分的。公益做了一件小事,必須由傳媒來(lái)放大它,公益才有意義,路才能走的越來(lái)越寬。 2011年,發(fā)生了很多事,被媒體放大了,可有的時(shí)候放大的不是特別有道理。我們?cè)趫?bào)道“小悅悅”這樣的事件的時(shí)候,盯住了那18個(gè)人,不斷地追究那18個(gè)人的責(zé)任。但是我認(rèn)為在報(bào)道善行的時(shí)候,應(yīng)該更多地把陳賢妹這樣的拾荒老太放大,把有效信息告訴受眾,讓大眾覺(jué)得這個(gè)社會(huì)是善的。 2月29日,是國(guó)際罕見(jiàn)病日。我們媒體把版面、把時(shí)間留給這些弱勢(shì)群體,就把善心悄悄地奉獻(xiàn)了,做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,是最好的。能有多少企業(yè)家會(huì)一步一步積累到曹德旺的財(cái)富,又有他的善心呢,那是很難的。善心是一點(diǎn)一點(diǎn)匯聚出來(lái)的。每一個(gè)人都提高修養(yǎng),每一個(gè)人都把公益之心傳承給下一代,那么我們的公益才能蓬勃發(fā)展。 騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 王齊 人人可公益,從四個(gè)方面來(lái)說(shuō):人人可以表達(dá);人人可以參與;人人可以關(guān)注;人人可以監(jiān)督。 毋庸置疑,媒體在傳播公益事業(yè)的理念和普及上發(fā)揮了重要作用。首先,公益不分大小,媒體在傳播上需要把這個(gè)理念灌輸?shù)酱蟊娦闹?,促進(jìn)人人身體力行。第二,我們應(yīng)該不只是遇到災(zāi)難、遇到問(wèn)題的時(shí)候,才想到去做公益,而是應(yīng)該讓公益成為生活中的常態(tài),成為時(shí)尚。 舉個(gè)例子,騰訊作為新媒體有一個(gè)月捐平臺(tái),倡導(dǎo)網(wǎng)友每個(gè)月每個(gè)人捐10塊錢參與到這個(gè)網(wǎng)上公益項(xiàng)目中來(lái)。截止到2012年2月,每個(gè)月捐10塊錢的網(wǎng)友已經(jīng)達(dá)到了一百萬(wàn),通過(guò)這個(gè)平臺(tái)為我們的公益伙伴籌款總金額是3480萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)字說(shuō)明,公益人人都可以做,慈善天天都在做。 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)黨委書(shū)記 劉芳 媒體和公益確實(shí)是密不可分。媒體在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,應(yīng)該做好三件事。 第一,做好回應(yīng)。公益就是社會(huì)財(cái)富的再分配,媒體要回應(yīng)向善之心。第二,倡導(dǎo)基本的公民精神,把優(yōu)秀的公益理念詮釋、放大。第三,媒體應(yīng)詮釋生命的力量。 作為媒體,首先應(yīng)是公益概念的宣傳者,是公益精神的倡導(dǎo)者,更重要還是公益的參與者。媒體也是企業(yè)公民,也有一份社會(huì)責(zé)任。公益事業(yè)歸根到底是愛(ài)心的奉獻(xiàn),通過(guò)自身的傳播和實(shí)踐,讓愛(ài)得到傳播,得到復(fù)制,讓這個(gè)社會(huì)得到改善。 美國(guó)NU SKIN如新集團(tuán)大中華區(qū)總裁 范家輝 媒體在公益領(lǐng)域最應(yīng)發(fā)揮的功能是監(jiān)督和提倡。南京有一個(gè)老伯伯每天早上賣烤梨,他說(shuō)不想成為社會(huì)的負(fù)擔(dān),讓人很敬佩。這種想法就會(huì)觸動(dòng)每個(gè)人,這種觸動(dòng)就是媒體應(yīng)該營(yíng)造的,一旦有了觸動(dòng),這個(gè)時(shí)候不用硬叫誰(shuí)來(lái)參與公益,人們自然就會(huì)參與。 媒體的一大責(zé)任就是“張揚(yáng)”。看到好事情張揚(yáng),看到壞事情也要去張揚(yáng)。曾看到報(bào)道說(shuō)一個(gè)年輕人為了幫老奶奶搶回東西,挨了幾刀。當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)備表?yè)P(yáng)他,后來(lái)發(fā)現(xiàn)他坐過(guò)牢,就覺(jué)得不值得表?yè)P(yáng)。為什么不值得表?yè)P(yáng)呢?為什么不在第一時(shí)間讓他有機(jī)會(huì)告訴別人:我是怎么改過(guò)來(lái)的,我為什么要改過(guò)來(lái)。這本身就可以影響很多的人。 (本報(bào)記者張雪弢根據(jù)論壇內(nèi)容整理) |