關(guān)鍵詞:“人人公益”

    2011年，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，公益慈善事業(yè)得到了前所未有的關(guān)注，各種新事物涌現(xiàn)，政策面有很多破冰之舉：從“民政部部長李立國考察瓷娃娃公益項(xiàng)目支持民間公益組織發(fā)展”到“民政部發(fā)布《中國慈善事業(yè)發(fā)展指導(dǎo)綱要（2011—2015年）》”；從“18部委發(fā)布加強(qiáng)社會(huì)工作專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的意見”到“中國首家社會(huì)發(fā)展與公益案例研究中心成立”。這樣的背景下，我們有必要探討：民間力量、傳統(tǒng)力量、民眾、機(jī)構(gòu)、媒體如何扮演好自己的角色？我們該如何學(xué)習(xí)西方的經(jīng)驗(yàn)？

    公益時(shí)報(bào)社社長 劉京

    公益的本質(zhì)就是每個(gè)人自己做了好事，還要站出來影響更多的人做。 

    任何一個(gè)公益事件要具備影響力，媒體在中間承擔(dān)的責(zé)任是不言而喻的，好的案例通過媒體放大才能影響到更多的人。在宣傳的時(shí)候，我們應(yīng)該和發(fā)達(dá)國家學(xué)什么？現(xiàn)在很多專家、學(xué)者到發(fā)達(dá)國家去看，看完了以后紛紛開始對中國的公益領(lǐng)域開處方，覺得核心的問題就是體制有問題。而實(shí)際上，公益組織的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在方方面面都是相吻合的，至少現(xiàn)在的體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展水平是相匹配的。所以一味地去講因?yàn)轶w制問題，會(huì)把很多人引到一個(gè)死胡同。

    在對公益案例宣傳的時(shí)候，媒體應(yīng)該怎么去把握？其實(shí)任何一個(gè)案例，核心都是人：捐贈(zèng)人、參與公益的人、受到幫助的人。

    講一個(gè)小故事：共鑄中國心基金和北京各大醫(yī)院的醫(yī)生們到比較貧窮的地方區(qū)做公益項(xiàng)目，我當(dāng)時(shí)非常奇怪他們怎么會(huì)愿意去，因?yàn)榄h(huán)境很艱苦。我就問一個(gè)醫(yī)院的院長。院長說：“我們真心愿意來，一個(gè)醫(yī)生上班全天候面對的都是自己的患者，沒有太多機(jī)會(huì)接觸外界。到西部親眼看到了貧困的生活，和那里的任何一個(gè)人比，我們過的都是神仙般的日子。在幫助別人的時(shí)候，我們才有機(jī)會(huì)真正面對自己的心靈，思想從而升華。”資助人真正地看到、接觸到資助對象，升華了自己，并且教育更多的人來做公益。

    捐贈(zèng)人應(yīng)該是道德高尚的人，這一點(diǎn)要提倡形成一種主流。這樣，有錢的人可以做捐贈(zèng)，更多的人可以做志愿者，哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)微小的善心,用出來都是至關(guān)重要的。

    央視農(nóng)業(yè)頻道制片人 周祚

    傳媒和公益是密不可分的。公益做了一件小事，必須由傳媒來放大它，公益才有意義，路才能走的越來越寬。

    2011年，發(fā)生了很多事，被媒體放大了，可有的時(shí)候放大的不是特別有道理。我們在報(bào)道“小悅悅”這樣的事件的時(shí)候，盯住了那18個(gè)人，不斷地追究那18個(gè)人的責(zé)任。但是我認(rèn)為在報(bào)道善行的時(shí)候，應(yīng)該更多地把陳賢妹這樣的拾荒老太放大，把有效信息告訴受眾，讓大眾覺得這個(gè)社會(huì)是善的。

    2月29日，是國際罕見病日。我們媒體把版面、把時(shí)間留給這些弱勢群體，就把善心悄悄地奉獻(xiàn)了，做到潤物細(xì)無聲，是最好的。能有多少企業(yè)家會(huì)一步一步積累到曹德旺的財(cái)富，又有他的善心呢，那是很難的。善心是一點(diǎn)一點(diǎn)匯聚出來的。每一個(gè)人都提高修養(yǎng)，每一個(gè)人都把公益之心傳承給下一代，那么我們的公益才能蓬勃發(fā)展。

    騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長 王齊

    人人可公益，從四個(gè)方面來說：人人可以表達(dá)；人人可以參與；人人可以關(guān)注；人人可以監(jiān)督。

    毋庸置疑，媒體在傳播公益事業(yè)的理念和普及上發(fā)揮了重要作用。首先，公益不分大小，媒體在傳播上需要把這個(gè)理念灌輸?shù)酱蟊娦闹?，促進(jìn)人人身體力行。第二，我們應(yīng)該不只是遇到災(zāi)難、遇到問題的時(shí)候，才想到去做公益，而是應(yīng)該讓公益成為生活中的常態(tài)，成為時(shí)尚。

    舉個(gè)例子，騰訊作為新媒體有一個(gè)月捐平臺(tái)，倡導(dǎo)網(wǎng)友每個(gè)月每個(gè)人捐10塊錢參與到這個(gè)網(wǎng)上公益項(xiàng)目中來。截止到2012年2月，每個(gè)月捐10塊錢的網(wǎng)友已經(jīng)達(dá)到了一百萬，通過這個(gè)平臺(tái)為我們的公益伙伴籌款總金額是3480萬元。這個(gè)數(shù)字說明，公益人人都可以做，慈善天天都在做。

    第一財(cái)經(jīng)日報(bào)黨委書記 劉芳

    媒體和公益確實(shí)是密不可分。媒體在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，應(yīng)該做好三件事。

    第一，做好回應(yīng)。公益就是社會(huì)財(cái)富的再分配，媒體要回應(yīng)向善之心。第二，倡導(dǎo)基本的公民精神，把優(yōu)秀的公益理念詮釋、放大。第三，媒體應(yīng)詮釋生命的力量。

    作為媒體，首先應(yīng)是公益概念的宣傳者，是公益精神的倡導(dǎo)者，更重要還是公益的參與者。媒體也是企業(yè)公民，也有一份社會(huì)責(zé)任。公益事業(yè)歸根到底是愛心的奉獻(xiàn)，通過自身的傳播和實(shí)踐，讓愛得到傳播，得到復(fù)制，讓這個(gè)社會(huì)得到改善。

    美國NU SKIN如新集團(tuán)大中華區(qū)總裁 范家輝

    媒體在公益領(lǐng)域最應(yīng)發(fā)揮的功能是監(jiān)督和提倡。南京有一個(gè)老伯伯每天早上賣烤梨，他說不想成為社會(huì)的負(fù)擔(dān)，讓人很敬佩。這種想法就會(huì)觸動(dòng)每個(gè)人，這種觸動(dòng)就是媒體應(yīng)該營造的，一旦有了觸動(dòng)，這個(gè)時(shí)候不用硬叫誰來參與公益，人們自然就會(huì)參與。

    媒體的一大責(zé)任就是“張揚(yáng)”?？吹胶檬虑閺垞P(yáng)，看到壞事情也要去張揚(yáng)。曾看到報(bào)道說一個(gè)年輕人為了幫老奶奶搶回東西，挨了幾刀。當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)備表揚(yáng)他，后來發(fā)現(xiàn)他坐過牢，就覺得不值得表揚(yáng)。為什么不值得表揚(yáng)呢？為什么不在第一時(shí)間讓他有機(jī)會(huì)告訴別人：我是怎么改過來的，我為什么要改過來。這本身就可以影響很多的人。

    （本報(bào)記者張雪弢根據(jù)論壇內(nèi)容整理）